“大语文”刚需何时形成，投资将向何方？ | i-EDU深度

文化强国战略层面——增强

实现民族复兴的道路上，很重要的一点是要增强民族自信，而民族自信的关键来自于对民族传统文化的自信。而从国家倡导的层面上来讲，《中国汉字听写大会》到《中国诗词大会》，无不是在倡导我们要拾起我们最根本的汉语言文化，而对于教育而言，一场注重素质培养的“大语文”热也在各大培训机构中兴起。

从教育部颁布的“ 素质教育，文化育人”的大教育政策 ，以及新的高考改革方案来看，语文培训正在成为热点。

高考改革层面——增难

高考改革后，语文学科的难度与知识面广度都会提升，容易拉开学生档次，成为区分度最大的一门学科。 高考卷面以前大概7000字，现在9000字，将来可能增加到1万字。阅读题量也比去年增加了5%~8% ，而且更具思辨性、复杂性、扩展性。

7月中旬，立思辰、新东方、学而思先后在各自大语文产品上推陈出新，似乎一场比拼在这个暑假尤为火热。以北京地区，小学一年级语文课程面授班为例：

可以看到， 新东方暑期常规班每班人数最少 ，为15人； 立思辰每班人数最多 ，为30人。今年暑期班价格方面，立思辰最低，平均客单价 203元/课时 ，新东方客单价在 197-231元/课时 之间，学而思客单价最高，达到 250元/课时 ，各家语文产品价格浮动不大。教育培训机构的差异化主要体现在教研产品体系中。

在运营上，三家机构都采用“线上网课+线下网点”的发展模式，为抢占语文市场也纷纷推陈出新。在产品体系中，新东方除自主开发教材以外，更是推出了文学、写作、国学“三维一体”体系；学而思除了选择利用AI技术辅助语文培训外，更偏重对文学素养的培养；立思辰则以语文课程辅导业务为主，推出大语文3.0体系，以应试培养为重点。

盘古创富副总裁张燕玲对i-EDU表示 ：虽然市场上已经有了大语文的培训体系，但语文本身的体系弱、标准化低，对于师资的复制和学生语文素养提高的展现都是有一定难度的，影响了升班续费及规模化复制。

不同于数学、英语有各种杯赛等级划分， 语文学科缺乏成熟且标准的效果评价体系 ，语文也不是没有杯赛，比如叶圣陶杯，但是过于边缘化。

在搭建评价体系方面， 立思辰大语文副总裁金鑫 认为 ，传统语文教学顺序为字、词、句、段、篇章，作者背景，以结构主义为导向，把语文学习当作一门外语在学，趣味性不足。而目前的教学理念沿用孟子的“知人论世”，以人物纪传体的形式，从时代背景入手，引出文化名人，从人物的不同人生阶段带入对于代表作品的赏析，让学生在浓厚的兴趣中提升对信息整合分析能力。

此外，语文学科能力的层次划分也存在难度，数学、英语可以参照学校来构建教学体系，语文则不然，年级教授内容之间没有绝对意义上的分界线。 张燕玲认为， 如果大语文可以有机构形成体系化教学后以课程形式输出，做平台类产品也许将会有一定的市场机会。 她表示，对于教育培训而言只要有变革，就有投资机会，目前语文是有投资机会的，至于能不能找到可以投资的教育企业，还是未知数。

近年来，在K12领域的投资接连攀升，整体市场规模也在逐渐增加。据沙利文统计，2017年的市场份额为 4653亿 ，2013年-2017年的年均复合增长率为 12.2% ，未来五年的年均复合增长率为 10.6% ，到2022年市场规模有望达到 7689亿 。

而对于投资机构来说， K12培训领域未来有着千亿级的市场规模 ，但行业集中度仍然较低，尤其是语文培训准入门槛较高。对此， 远东国际租赁有限公司高级投资总监张强对i-EDU表示，目前还没看到市场对语文培训有多大的需求 ，传统国学是有的，但这一块都不是刚性市场，资本会看市场需求和规模，需求越刚性越好，目标市场规模越大越好，像英语数学那样普遍，从这两方面看好像资本的兴趣点还不大。

PAG高级投资经理王远则表示语文相对英语数学计算机等市场较小、 效果较不明显，不会看作一个大板块，投资方面也会择机而动。

综上， 大语文目前尚处于种子开发期 ，体系尚在搭建，投资尚未形成板块，而目前政策端，需求端对于语文的重视，势必会推动教育培训机构加大对语文学科的投入。但大语文成为刚需，还有很长的路要走。（本文为i-EDU投资人俱乐部原创文章，转载须获得授权）

作者 | 谢文倩  李平静

制图 | 齐文競