学会这五个方法，信息差就打破了，复杂项目再不拍脑袋了

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在网络上，充斥着数以亿计的文本、数据、报告、电子书、网站、问答、图片等混杂的内容。

其中，垃圾信息、无效信息、与广告占据了一大半，阻碍了我们的视野，消耗了我们的时间，也磨平了我们的精力。

比如，在百度搜索“美妆行业”， 前四条搜索结果全部是广告 。

所以，看似简单的“收集”工作，却是一个人综合能力的集中体现。在职场里，被同事评价 “善于收集信息”是极高的赞美 。

因为收集资料表面看起来是简单的“输入”和“搜索”，其实它 不仅需要掌握搜索技巧，还需要建设人脉关系网，懂得提问的艺术，会聆听，会观察，会实验，更重要的是，还需要强大的思考能力和严密的逻辑推算能力。

很多人以为收集资料，就是动动手，用百度搜一搜。 实际上，“搜一搜”包含了很大的学问，也是非常有技巧的。

1. 搜一搜的重点是“关键词”

搜索引擎的查询机制是关键词，利用好关键词才能和机器进行更高效的对话和沟通。

而 关键词是制约一个人获取信息的最大难点。

你大脑中的关键词和机器里的关键词可能存在错位。你觉得某个问题关键词应该为A，而实际上机器系统识别的是B；此时，你输入A的话，机器会返回给你其他的、不相关的答案。

这也是为什么我们要反复变换不同的搜索词进行搜索的原因。 有了更多的关键词，你才能问搜索引擎要出更多的、更深度的内容出来。你输入了错误的关键词，搜索引擎也返回给你无关的答案。

比如，你要查找“短视频行业”相关的资料，单单依靠“短视频”是无法对这个行业做到深度认知的。你需要一定的技巧， 大量地拓展关键词 ，比如下图这种 由内到外不断破圈的关键词搜索模式 。

你对某个事物不了解，或者认知不足，是很难提炼出关键词的。 提炼关键词的过程，其实是你对某个知识和问题的理解过程，你总结出的关键词越多，代表你的理解越深。

可以说， 关键词的丰富度和准确度代表了你对问题的理解深度 ，如果你总结不出足够的关键词，代表你对问题的理解远远不到位。

所以，在麦肯锡公司，做行业研究的第一步就是要求自己能 找到一百个行业关键词 。

2. 搜索的路径绝不止百度一条，百度只能普及基础知识

有价值的信息，从来不是百度搜出来的。 深度的、有价值的信息，往往隐藏在更为垂直的平台，越垂直内容越有深度。越是看起来包罗万象、什么都能获取的网站，越是没有深度。

百度之外，各种垂直的、深度的网站非常多，可以毫不夸张地说，在每一个小的细分领域，都存在这样的网站。这些网站才是获取深度信息的重要渠道。

如何知道并使用这些网站收集信息？

一个是学习，另外一个就是积累。平时在工作和学习中，遇到好的资料查询网站和平台，一定要有意识地积累，不要当时用完了就弃之如敝履，要 打上标签、分类、保存好。

大多数的书，通常时效性不高，即使刚刚出版的书，也是作者在1-2年前开始着手写的。 所以，通过书籍获取信息也是需要策略和技巧的。

一般来说，想获取最新的信息，书籍并不是获取信息的最佳路径。 书籍通常用来获取知识体系，获得解决问题的框架和思路。

在选择书籍时，也应该以三类书籍为主：

• 第一类： 经典的书，大师级别的书 ，主要是了解 问题的起源和发展历程， 追根溯源，探究问题的本质 。

• 第二类： 方法论的书 ，主要是为了学习解决问题的思维和方法，能够 找到解决问题的思路 。

• 第三类： 工具类的书 ，主要是掌握相关的技能，能够 用这些工具和技能去进行实操，去解决具体的问题 。

观察体验主要是用眼睛观察、亲身体验的方式去获取信息，有些信息不是依靠搜一搜、问一问就能解决的，还需要亲自体验一下，亲自看一看。

1. 用眼观察，亲自看一看

用眼睛观察对于获取信息同样重要，很多人却忽视一点。

举个例子，你知道商场、超市、苹果专卖店里的产品为什么要那样陈列和展示？为什么是左边陈列这个东西，右边陈列那个东西？

这都是通过观察得出来的信息。消费者进入店面之后，他在店面内的动线、在每个商品前的逗留时长，都会被记录下来，然后会有专门研究人员， 观察消费者的行为轨迹，获取消费者的偏好和心理信息，并据此设计店面的陈列 。

2. 亲身体验

你要获取产品好不好用，体验是否流畅方面的信息，最好的方式就是自己去体验一下，而不是去各个地方搜集大量的资料。

比如，体验一下游戏设计的好不好，某个课程老师讲的好不好，这些只有亲自体验了，你才能获得最真实的、一手的信息。