图解 | “ 剁手党”们一起走过的那八年

2017年“双十一”，你打算怎么消费升级？

策划 | 徐秋雨

设计 | 孟令稀

自2009年阿里巴巴“双11”购物狂欢节诞生以来，越来越多的平台、商家和消费者都加入到了“狂欢”的队伍中，全网商品成交额一路上涨。艾媒咨询监测数据显示，2016年“双11”全网销售额为1695.4亿元，阿里巴巴占比71.2%，京东占比19.6%。这两家电商巨头占据了“双11”超过90%的市场份额。

观察过去八年的“双11”销售数据不难发现，中国的“剁手党”正在经历消费升级。从2009年至2012年，“剁手党”的消费热情还主要停留在服饰、鞋类、内衣等个人的吃穿用度上。到2013年，洗衣机、沙发等“大件”开始热销。2015年以后，机票、汽车、装修计划等高消费商品出现在了众多“剁手党”的购物清单里。

如下图所示，从成交额来看，多数商品在“双11”的成交额增速出现下滑，这意味着网络人口红利消失，消费行为趋于理性。从网购渗透率来看，服饰和鞋类等基础消费品的网购渗透率出现下降，母婴、美妆、大家电等商品则越来越受关注。