【听杨姐说】
昨晚真是苹果的风光时刻啊，又一年的开发者大会。库克搞了10多个新潮功能圈粉——唉，不得不说，他赢了，今天早上朋友圈那叫一个刷屏啊！
没错，媒体这么玩命写苹果，是因为中国现在是果粉的重灾区——中国的果粉真可谓“人不傻钱又多”，土豪多，高知多，剁手党多！
根据InMobi和艾瑞刚出的一份最新调研报告《2017中国iOS用户洞察和移动营销趋势报告》：中国的青年有为、老当益壮的苹果粉，竟然是这样的一帮购物狂人——79.3%的果粉至少学历在大学之上，10.2%是研究生，收入在5000元以上的占73.1%！
这是什么概念？同学们，根据国家统计局公布的数据，2016年全国居民人均可支配收入23821元，也就是全国人均月收入在1985.08元，城镇居民人均可支配收入为年33616元，人均月收入2801.33元！
而苹果用户呢——基本上是全国人民月收入的两倍左右！
好，咱们再来看看果粉们都是怎么买东西的——有钱嘛，首先想的是房子！
75.5%的iOS用户在未来三年内有购房计划，67.1%的iOS用户在两年内有装修计划。从预算分配上看，上海用户购房预算均值最高，为388.5万，其次是北京294.0万。
整体来看，购房预算TOP10省份均为东部及沿海地区。艾瑞分析认为，iOS用户的高购房和高装修计划，将提升其对房产、家装和家居类APP的需求，内容、社区和电商类都将是重要方向。
其次是车——7成有车，大众胜出！
调查中77.3%的男性iOS用户拥有汽车，其中大众是赢家，为21.0%，其次是丰田，占比为8.7%。
整体来看，渗透率TOP10 品牌均为合资品牌。从品牌类别看，在一线品牌中，渗透率TOP3分别是奥迪、宝马和奔驰，在豪华品牌中，渗透率TOP3 位保时捷、宾利和兰博基尼。
还有奢侈品——果粉中的女性确实是人群中最“高端”的，她们心里的理想奢侈品，可是香奈儿！排在第四位的爱马仕看到了，不知道心里是不是有点酸？
果粉中的高端女性不仅有品位，且都很理性，并不是为了炫而炫，她们中考虑的因素中，第一位的是款式和做工，其次是性价比，第三才是品牌！
好，我们再来看看，果粉们的理财——很接受新鲜事物滴！
87.6%的iOS用户接触过互联网P2P金融平台，其中，年轻用户尝鲜热情最高，19-24岁间用户接触率为97.3%，年龄越大，接触率越低，40岁以上人群接触率最低，仅为66.6%。
而且在这些接触过互联网P2P金融平台的果粉中，90.4%的用户通过互联网P2P金融平台有过投资行为。八成用户投资金额在1万及以上，其中10-50万元是最集中区间，占比高达23.5%！
而在消费上——六成多的果粉买鞋的预算都超过五百块，运动品牌已经集中在了耐克和阿迪达斯两家巨头身上！
移动互联网用户在过去的一年中增长了1.9倍，达到了7亿，很多用户的数据都发生了变化！而媒体也在科技大潮中潮汐演变……OK，有人该问了，这个报告靠谱么？
嗯~，怎么说呢，要说移动互联网时代吧，大家知道最难的是什么？是APP壁垒！也就是说，每个APP都把自己的用户圈禁在自己的APP里，不希望用户离开，努力增加用户打开自己的频次和时长，都在尽自己最大努力获得更多的用户数据——其实相对于PC互联网时代，这反而不利于广告主进行投放！
没错，用户的时间被成百上千个APP切碎了，同时又几乎没有一家公司能够冲破所有APP获得用户行为数据，因而也就不能像PC互联网时代那样，建一个最大最全的中国移动用户画像库——微信已经算是最巨无霸的了，但微信也没有大部分用户在阿里上的消费数据，因而所有公司的用户画像，严格意义上，都不够全面。
ok，但是有一家公司却正在打破这种壁垒——InMobi。
这家来自印度的公司做了一件事，就是和业界最厉害的5.5万家以上的APP和WAP站合作——话说其实热门的应用也就那么多，抓住了主要的，也就拿下了大头！InMobi也是这么做的！
InMobi可以为每个合作客户构建单独的客户数据库，记录此客户在InMobi平台上所有曾经投放过的项目，包括曝光、点击、设备ID、到达、跳出、页面停留时间以及浏览产品类型等（部分监测需要加InMobi代码）并根据用户不同的行为进行用户分层，在下一次投放时将之前与产品有过互动的人群筛选出并进行单独投放。
他们还搞了一个“兴趣类别定向”。简单地说，就是第一步按照App类型系统自动判断用户兴趣类别，标出他们对哪类App或产品感兴趣；第二步，InMobi服务超过100家电商平台，系统自动记录用户曾点击过哪类产品或素材用于兴趣类别定向。例如：美妆类客户可以定向曾在电商广告中点击过美妆产品的用户。
他们还搞了一个“精准定向技术”，这个技术让智能广告定向更加科学——例如其系统能监测用户过去6个月线上浏览习惯，就连天气也能定向！这并不算什么，InMobi系统还能同时监测用户过去6个月所有线下曾访问过的地方！例如用户在线浏览3次装修App，线下曾去过的地方定向有苏宁、国美、宜家等线下具体显著地理位置。
所有这些数据手机，都增强了InMobi的数据库，完善了画像——对之后进行的定向投放大大有益！
那InMobi搞这个数据库的目的是啥——这就不得不提起，他们还和很多优质的头部媒体合作！数据库+媒体=？
没错，InMobi干的是帮广告主精准投放的买卖，就是可以通过他们的精准定向技术把高端用户一网打尽的那种套路！
例如，有个房地产广告主说，我要投苹果用户中有钱的、思想开放的、年轻的、有车的、爱吃冰激凌的……女性用户，那么InMobi就会把这个房地产广告推送到安装了InMobi插件的所有APP中符合这些要求的用户手机上。
InMobi的用户画像和推送范围在业界都是比较牛的——由于他们和很多电商APP合作，因而能获取很多真实的交易数据。当然，很多公司都有数据，但是数据和数据是不一样的——从花钱的消费行为来判断一个用户的偏好，是不是比聊天数据要更靠谱呢？
好吧，这份《2017中国iOS用户洞察和移动营销趋势报告》姐也就能提出一些好玩的数据来跟大家分享，如果想下载完整版，请点击阅读原文
