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穿大牌、拼名校,起底中产养娃鄙视链

金融八卦女频道  · 公众号  ·  · 2021-10-11 12:00

正文

中产选大牌童装,无论是出于避雷心理,还是出于差异化的需求,都凸显了一个事实:中产养娃,远远不是添双筷子、多个碗,而是倾尽全力、孤注一掷,希望赢在起跑线上的孩子,在未来的人生道路上,也能遥遥领先。
来源 | epoch故事小馆 (ID: epochstory2017

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前段时间,有个新闻上了热搜,一个三四岁的小女孩,在幼儿园被孤立。
然而几乎全部网友,都把矛头指向了被孤立的一方,小女孩的父母。
为什么会这样?
原来,小女孩的父母,因为女儿裙子被扯坏,要求“肇事”小孩的家长照原价赔偿。这个原价竟然高达3799元。
获得赔款后,小女孩就像一个易碎的花瓶,被全班“束之高阁”。没有人跟她说话,没有人愿意走近她,每个小孩似乎都受到了警告:你可别惹祸,爹妈赔不起!
事件发酵到最后,网友们不再讨论父母要求赔偿的行为是否妥当,争论的焦点渐渐滑向了:这么小的孩子,究竟该不该穿名牌?

1.

/ 中产养娃,拼的就是高溢价 /


中产养娃四件套:学业、课外班、好Tony、穿名牌。
中产养娃的赛道,从幼儿园就已铺就,鄙视链跟“国际”直接挂钩。站在鄙视链顶端的,当然是知名的国际幼儿园,每年学费20万左右。其次,是欧美外教常驻的幼儿园,学费一个月1万元。再次,是拥有非欧美籍外教的幼儿园,每月学费8000元以内。再往下,是幼儿园一周两节外教课,每月5000元左右;最底端的,学费在1000元以内,当然了,没有外教。
来源:《中产教育鄙视链》
孩子放学后,就轮到课外班了。网传的热文《钢琴只能排最后?中产孩子兴趣班鄙视链》中提到,处于课外班鄙视链顶端的,是马术、高尔夫、冰球、击剑等贵族爱好,其次是管风琴、竖琴等西洋乐器,再次是画画、舞蹈、围棋等,排在最底端的,则是演讲和英语(意味着你娃上的幼儿园不够国际化)。
上海一位中产家长,给年仅5岁的儿子,在某知名理发店办理了上万元的储值卡。问及原因,他说儿子马上要奔赴幼升小面试,只有保持发型稳定,才能方便面试官辨认。
看着那么小的人儿,神气活现地坐在方便剃须的复古理发椅上,就像走进了《一代宗师》里张震深藏功与名的理发店,那真是比文艺片还文艺,比魔幻主义还魔幻。
身着名牌的中产父母,给孩子买衣服,都是大人购物后顺手买的。父母都穿最新款,没道理给孩子买旧款吧?所以,按季去大牌童装专柜购买最新款,成了日常生活的一部分。
世上本没有路,走的人多了,也就成了路。衣服本没有鄙视链,大牌多了,才有了鄙视链。
站在童装鄙视链顶端的,当然是Bonpoint这种历史悠久的老牌童装,深受欧洲皇室和好莱坞明星青睐。其次是Gucci、Dior、Burberry这些国际奢侈品牌开发出的童装线。一个小配饰,动辄上千;一件上装,两千往上;要是买棉服,破万也很轻巧。
再往下,就是国内外的平价童装品牌,如巴拉巴拉、优衣库童装。价格直接去掉一个零。仿佛预示着购买者的收入,只有头部中产的十分之一。

2.

/ 高溢价,中产差异化之路 /


在我国,中产阶级定义的非常模糊。
2017年,国家统计局根据统计数据,给中产下过一个定义:家庭年收入在10万到50万元,有房有车能旅游。
然而,在一线城市,中产门槛显然更高。家庭年收入100万以上,父母是高知、企业管理层或体制内人群,家庭年消费30万以上,才能称得上是中产。
在《2019年新中产白皮书》中,“新中产”被定义为,除了不错的家庭收入和财富条件,同时还应该具备良好的教育背景、稳定的生活环境(有房、有收入可观的工作)。在一线城市,新中产家庭资产中位数为483万元,负债112万元,净资产371万元。新中产家庭的资产数,平均为625万元,其中,一套房的房产均价为532万元。
换言之,在我国,家庭年收入10万到100万,家庭资产50万到5000万,都被视为中产。
那么,头部中产如何才能把自己同腰部、尾部中产区分开来?
在《中产教育鄙视链》一文里,有英文名的不和只有中文名的孩子玩,学马术的不和学跳舞唱歌的孩子玩,看英语动画片的不和看喜羊羊的孩子玩,出国旅游的不和本市旅游的孩子玩。现在,这条鄙视链上又多了一环,穿国际大牌的不和穿国内品牌童装的孩子玩。
然而,住在北京顺义后沙峪别墅区,毫无疑问处于中产金字塔顶端的家庭,则显示出一种疲态:
来源:《活在“曼哈屯—顺义”的妈妈们》
简而言之,缺少了差异化的头部中产们,过得了无生趣。
但这并不影响,正在朝尖端进发的腰部中产们,通过人无我有、人有我贵,无限接近这种虚无。

3.

/ 差异化,基于消费观念的转变







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