穿大牌、拼名校，起底中产养娃鄙视链

金融八卦女频道 · 公众号 · · 2021-10-11 12:00

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中产选大牌童装，无论是出于避雷心理，还是出于差异化的需求，都凸显了一个事实：中产养娃，远远不是添双筷子、多个碗，而是倾尽全力、孤注一掷，希望赢在起跑线上的孩子，在未来的人生道路上，也能遥遥领先。

来源 | epoch故事小馆 （ID： epochstory2017 ）

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前段时间，有个新闻上了热搜，一个三四岁的小女孩，在幼儿园被孤立。

然而几乎全部网友，都把矛头指向了被孤立的一方，小女孩的父母。

为什么会这样？

原来，小女孩的父母，因为女儿裙子被扯坏，要求“肇事”小孩的家长照原价赔偿。这个原价竟然高达3799元。

获得赔款后，小女孩就像一个易碎的花瓶，被全班“束之高阁”。没有人跟她说话，没有人愿意走近她，每个小孩似乎都受到了警告：你可别惹祸，爹妈赔不起！

事件发酵到最后，网友们不再讨论父母要求赔偿的行为是否妥当，争论的焦点渐渐滑向了：这么小的孩子，究竟该不该穿名牌？

/ 中产养娃，拼的就是高溢价 /

中产养娃四件套：学业、课外班、好Tony、穿名牌。

中产养娃的赛道，从幼儿园就已铺就，鄙视链跟“国际”直接挂钩。站在鄙视链顶端的，当然是知名的国际幼儿园，每年学费20万左右。其次，是欧美外教常驻的幼儿园，学费一个月1万元。再次，是拥有非欧美籍外教的幼儿园，每月学费8000元以内。再往下，是幼儿园一周两节外教课，每月5000元左右；最底端的，学费在1000元以内，当然了，没有外教。

▲ 来源：《中产教育鄙视链》

孩子放学后，就轮到课外班了。网传的热文《钢琴只能排最后？中产孩子兴趣班鄙视链》中提到，处于课外班鄙视链顶端的，是马术、高尔夫、冰球、击剑等贵族爱好，其次是管风琴、竖琴等西洋乐器，再次是画画、舞蹈、围棋等，排在最底端的，则是演讲和英语（意味着你娃上的幼儿园不够国际化）。

上海一位中产家长，给年仅5岁的儿子，在某知名理发店办理了上万元的储值卡。问及原因，他说儿子马上要奔赴幼升小面试，只有保持发型稳定，才能方便面试官辨认。

看着那么小的人儿，神气活现地坐在方便剃须的复古理发椅上，就像走进了《一代宗师》里张震深藏功与名的理发店，那真是比文艺片还文艺，比魔幻主义还魔幻。

身着名牌的中产父母，给孩子买衣服，都是大人购物后顺手买的。父母都穿最新款，没道理给孩子买旧款吧？所以，按季去大牌童装专柜购买最新款，成了日常生活的一部分。

世上本没有路，走的人多了，也就成了路。衣服本没有鄙视链，大牌多了，才有了鄙视链。

站在童装鄙视链顶端的，当然是Bonpoint这种历史悠久的老牌童装，深受欧洲皇室和好莱坞明星青睐。其次是Gucci、Dior、Burberry这些国际奢侈品牌开发出的童装线。一个小配饰，动辄上千；一件上装，两千往上；要是买棉服，破万也很轻巧。

再往下，就是国内外的平价童装品牌，如巴拉巴拉、优衣库童装。价格直接去掉一个零。仿佛预示着购买者的收入，只有头部中产的十分之一。

/ 高溢价，中产差异化之路 /

在我国，中产阶级定义的非常模糊。

2017年，国家统计局根据统计数据，给中产下过一个定义：家庭年收入在10万到50万元，有房有车能旅游。

然而，在一线城市，中产门槛显然更高。家庭年收入100万以上，父母是高知、企业管理层或体制内人群，家庭年消费30万以上，才能称得上是中产。

在《2019年新中产白皮书》中，“新中产”被定义为，除了不错的家庭收入和财富条件，同时还应该具备良好的教育背景、稳定的生活环境（有房、有收入可观的工作）。在一线城市，新中产家庭资产中位数为483万元，负债112万元，净资产371万元。新中产家庭的资产数，平均为625万元，其中，一套房的房产均价为532万元。

换言之，在我国，家庭年收入10万到100万，家庭资产50万到5000万，都被视为中产。

那么，头部中产如何才能把自己同腰部、尾部中产区分开来？

在《中产教育鄙视链》一文里，有英文名的不和只有中文名的孩子玩，学马术的不和学跳舞唱歌的孩子玩，看英语动画片的不和看喜羊羊的孩子玩，出国旅游的不和本市旅游的孩子玩。现在，这条鄙视链上又多了一环，穿国际大牌的不和穿国内品牌童装的孩子玩。

然而，住在北京顺义后沙峪别墅区，毫无疑问处于中产金字塔顶端的家庭，则显示出一种疲态：

▲ 来源：《活在“曼哈屯—顺义”的妈妈们》

简而言之，缺少了差异化的头部中产们，过得了无生趣。

但这并不影响，正在朝尖端进发的腰部中产们，通过人无我有、人有我贵，无限接近这种虚无。

/ 差异化，基于消费观念的转变

穿大牌、拼名校，起底中产养娃鄙视链

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