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工业大麻护肤，能再造一个完美日记吗？

成功营销 · 公众号 · 营销 · 2021-01-26 18:01

正文

作者：乔雪

来源：Tech星球（ID：tech618）

世界拳王泰森前半生的故事人人知晓，靠拳头赚回来的财富也靠挥霍无度输了个精光，落得中年变卖家产还债的惨剧，但泰森故事的下半场中国读者可能知之甚少，实际上，泰森靠着建设牧场种植大麻重回财富巅峰。

外媒报道称，早在2017年泰森就在美国加州西部的死亡谷建立了一所占地40英亩（约242亩）的大麻种植、生产、销售基地，这座名为泰森牧场的大麻基地，如今与医院合作，每月最低也有50万英镑倾入泰森囊中，折合成人民币约440万元。

摈弃掉“大麻=毒品”这个固有印象，作为在人类社会早已存在上千年的上古植物之一，《神农本草经》和《本草纲目》都对其有过记载。而至今日，大麻可以依据含有大麻素的不同被分为三类，娱乐大麻，中间类和工业大麻（前两种大麻因其具有精神活性，且有药用和滥用倾向，属于中国尚未开放领域）。

而工业大麻是非常优秀的经济作物，产量很高，单价更是玉米大豆普通作物无法比拟的价格，甚至比烟草更高，有从业者告诉Tech星球，工业大麻提纯后大约每公斤能卖到5000美元。

种植回报优渥，有的种植者说：“简直是把杂草种出了黄金的价格”，而作为黄金中的黄金，是一种被称为CBD的成分，它为中国的美妆护肤市场开辟出了一个全新的战场。

一株大麻的新故事

Ganjika之泪，是大麻的梵文，也是新晋大麻护肤品“麻妆”的一款香味名称，麻妆联合创始人肖铭博士告诉Tech星球，大麻产出CBD稀少且珍贵，只有在初夏时节，大麻开花前的那几天里，嫩芽周围会有像小眼泪一样的透明晶体渗出，一滴滴“眼泪”里，包裹的就是纯度最高的CBD，这是一株大麻里的黄金。

CBD是英文cannabidiol（大麻二酚）的缩写，其已被发现的功能包括：治疗癫痫、抗抑郁、助眠、舒缓、预防和治疗阿尔兹海默病，甚至抑制癌细胞等作用，但是却没有成瘾和致幻的作用。

这一发现，引发了市场的疯狂，作为最勇于当吃螃蟹的，执着于成分的护肤品市场最被看中，CBD精华逐渐被添加进了新兴的护肤品里。

这股风最先从大洋彼岸刮起，2018年《农场法案》推动大麻在美合法化，市场率先解放，雅诗兰黛旗下品牌悦木之源与丝芙兰合作推出了一款名为“Hello, Calm ”的面膜，The body shop、科颜氏也纷纷推出大麻籽油系列产品。线下美妆门店丝芙兰还专门为CBD设立一个专区。

明星金·卡戴珊·韦斯特更是亲自化身工业大麻护肤代言人，在电视节目中提及CBD治好了她的红斑，CBD产品令她无法拒绝，很快，CBD功效在明星光环效应的加持下被推上神坛。

国内厂商也迅速嗅到了风口，纷纷投身其中。在国家药监局备案系统上，可以看到本土品牌云南白药、昆药集团、珍视明、盘龙云海等企业先后入局，甚至连洗衣粉厂商也按耐不住，广州浪奇也于2020年4月推出含大麻叶提取物的沐浴液、洗手液。

因大麻的特殊属性，目前管制仍然严格，工业大麻从种植到加工都需要当地公安机关和政府颁发牌照，但也有人从中发现了另一种商机，业内知情人士告诉Tech星球，牌照生意都是不可多得的好生意，目前，工业大麻种植牌照报价1000万元~2000万元，花叶加工牌照报价为11亿元~16亿元，但买卖者不多，因为谁都不想把这棵摇钱树转手于人。

产业链上游，2011-2018 年，我国工业大麻播种面积由 4500 公顷暴增至 18560 公顷，数字还在增长；而产业链下游，更多新兴品牌涌入，以“大麻提取物”为关键词对产品名称进行搜索，2020年备案数是774个（对于品牌和授权生产商除重后的结果），相较2019年增长了2.7倍。

中国工业大麻历年产销量

在工业大麻的全产业链条上，每一环都是丰厚可供操作的空间，金钱的气味布满每一处，资本市场很快觉醒，于是，2019年起，一级市场和二级市场开始热炒工业大麻，只要和“麻”沾一点边，股价随即翻番，一家做麻花铺子起家的上市公司，因为有“麻”被热抄，主要做的是天津大麻花。

欧睿国际甚至将大麻合法产品的市场规模预期调至1660亿（2025年）美元，工业大麻市场正式迈入“千亿美元俱乐部”。

分食者众

在工业大麻行业里，很多圈内人士都喜欢提到一个数据，预估到2027年CBD护肤品的年复合增长率将超过33%。提供另一个数字作为对比，护肤品的利润大概是6-9成，2020年上市的玻尿酸巨头华熙生物的利润达到惊人的85%，这两个指标结合起来看，一个每年增长三分之一，且利润如此丰厚的大麻护肤蓝海，正狂热地向圈内圈外发出召唤。

根据东北证券数据，目前，全谱型的 CBD油售价大概可以卖到 5000 到 9000 美元每公斤，毛利率 80%-91%；高纯度的 CBD 油每公斤则可以卖到 1 万美元以上。

摇钱树的诱惑，没人能够抵挡。

深圳文麻生物科技公司是参与工业大麻生产制造的一环。作为新型纺织纤维，工业大麻因吸湿透气、抑菌防霉等特点脱颖而出。但大麻纤维用品的需求固定，且利润空间有限，直到他们在大麻领域又发现了一个新的商机。

2019年，文麻生物科技CEO李长吉，前去工业大麻风头正盛的美国调研，飞机一落地，他就被机场里工业大麻护肤品柜台所吸引住了，一番观察下来，他发现，CBD护肤品的单价是其他同类产品的2-5倍，这让他信心倍增。回国后，立马和集团研究，在云南文山购置50万亩工业大麻种植基地，全面开始在大麻护肤领域里发力，目前已有系列产品问世。

美瑞健康是香港上市公司，作为最先入局工业大麻的上市公司之一，美瑞一入局就拿下当时唯一一张全牌照的规模大麻萃取基地，更是牵手唯一的国家队云南省工业大麻产业投资有限公司，深耕工业大麻产业，野心十足。

学医出身的美瑞健康总裁周文川，对医疗新科技进展很关注，在国外求学的她很早就关注到了工业大麻的医疗和经济价值，于是，一张全球化的布局网络展开，在国内研发大麻护肤品麻妆，日本开发CBD雾化品牌 Cannergy，瑞士开发保健品品牌Alp Releaf，多管齐下，全面掘金CBD的价值。

2020年8月，麻妆作为刚刚上市的新品牌，第一款含CBD成分的屏障修复面膜上市3个多月就已实现3000万的销售成绩。看到了市场的热情，2021年，麻妆更是加大马力，线上聘请《奇葩说》选手代言，线下入驻Wow color美妆护肤门店，开设大麻叶护肤专区，未来80多个城市的1000家门店都会出现大麻护肤产品的身影。

“麻妆“提供的2020天猫一年内搜索CBD的热度

INBRIZ仙火国际的创始人惠锋是2018年底才转换赛道的，在那之前，他是一名投资FA，主要做电子烟投资。国外电子烟领域大麻雾化正火，这让他第一次接触到了工业大麻的衍生价值，结合国内的政策和法律，惠锋把落地放在了CBD护肤品上。

从瞄准好赛道到第一个产品产出，全都在1年时间完成，惠锋明白，资本在迎头追赶，慢一点就有可能被落下，先入局者意味着更多份额和更多的机会。惠锋向Tech星球透露，目前已经实现了盈利，公司紧接着又第一个布局了CBD宠物护理用品。

惠锋也坦陈，如果有小厂家想做，应该也很快就能做出来，工业大麻护肤行业正处于非常原始积累的时期。还有无良厂家根本不加相关成分，只为了获得更高的溢价而虚假宣传，而这对消费者而言则无从分辨。

国内大小企业在大麻护肤领域拥挤涌入的一个内在原因是，相比于国外工业大麻植入饮料、保健品等市场开放，我国只有《已使用化妆品原料目录（2015版）》明确规定对工业大麻开放，将大麻叶提取物添加进护肤品，成为了有且唯一的吸金选项。

随着获取信息渠道的多元化，越来越多的消费者正在成为“成分党”，国外媒体将其称为“Skintellectuals ”（“皮肤”和“知识分子”两个单词的结合）。这可能是工业大麻护肤正在赶上的红利，相比起品牌和包装，他们更关注的是护肤品实在的成分和功效。

IFA芳疗师，美妆护肤博主张荔枝是专业的成分党，注意到CBD成分的火热，专门做了一期科普分享，点赞数超过以往，其中在评论和私信里最多的内容是，哪里有卖啊？推荐什么品牌？

张荔枝对CBD的未来显得很有信心，她告诉Tech星球，现代人都懒，更需要对肌肤提供整体解决方案的产品，而具备抗炎、抗氧化、保湿的CBD成分好像是为这一趋势应运而生的。“当一个产品能解决很多问题时，核心竞争力会吸引消费者复购。”今年她也在研发自己的护肤品牌，坚定地会加入大麻成分。

博主张荔枝的科普视频

大麻的价值从中国出海，历经了几个世纪后，又重回了这片东方宝地。正像德勤在一份关于工业大麻的报告所指出的，“一个转型中的社会，一个即将繁荣的行业”。

成为下一个国货完美日记？

多方加持下，资本也纷纷入局。

主打山茶花和大麻叶护肤品的品牌溪木源，在2020年6月获数千万元A轮融资，由蔻图资本领投，真格基金等跟投，成为蔻图资本在投资喜茶后的第二个中国新消费品牌，而四次加注的真格基金，则是完美日记的投资方。

仅仅一年多的时间，溪木源就完成了4轮融资，和同样走“爆红”路子的完美日记颇为相似。资本热捧背后，新的问题出现：国产大麻护肤市场，有望跑出下一个“完美日记”这样的黑马吗？

Tech星球曾分析过，完美日记的走红，得益于铺天盖地的广告营销，它依赖于抖音、小红书等KOL的种草，完美日记的营销占比达到了60%以上，将这一数据对标到新晋大麻护肤品里，目前还没有一家有这样的底气和财力。

文麻生物科技CEO李长吉向Tech星球坦言，“我们不是没有钱做营销，但投入多少钱，有多少转化，这些都是未知的，因为是一个全新的领域，所以还是谨慎一些好。”

的确，投身于大麻护肤的很多都是行业老兵，溪木源创始人出身于宝洁，CANNAFEVER新奇迹创始人是小红书的6号员工，都不缺少营销哲学和经验，但如何在这一崭新的市场上撒钱，成为了困扰这一新行业的问题。

首先，行业的教育还远远不够，大量的营销成本在于教育消费者。目前，很多消费者对于大麻护肤还停留在认知层面，距离接受还有很远的路要走。而令从业者显得保守和被动的原因，是因为在中国“谈麻色变”的大环境下，大力也许不会出完美日记这样的奇迹。

有业内人士告诉Tech星球，他担心，如果大力营销，很可能会引起消费者的反感，从而引发政策反弹，得不偿失。

该人士还告诉Tech星球，有一款大麻护肤品牌的面膜曾上过薇娅的直播间，但是效果并不理想，直播、短视频、笔记种草等途径大麻护肤品都在尝试，但还都是试水阶段，绝不可能像完美日记步子迈得那么大。

国外消费者对CBD的热情没能在国内市场复制，中国的文化和环境，让工业大麻护肤有一种天然的隔阂感。 ACU亚太工业大麻产业协会秘书长罗佳，被会员问的最多的一个问题是，怎么寻找客户啊？

工业大麻护肤，能再造一个完美日记吗？

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