01
最近老王有点烦。
作为在单位里搞了几年新闻的“老笔杆”，大家都承认老王牛，嗅觉强、脑子活、文笔硬、产量高，几乎是“写一篇上一篇”，说“政工网天天见、XXX报周周有”都不夸张。
其实老王年纪不大，还不到30，但凭借新闻“一支笔”，被尊称为“老王”。
但就是一个多月前，老王碰上“硬茬子”了。
那时，负责单位新媒体撰稿的士官小宋退伍了，暂时没人来接替。
“那杀小鸡就先用我这把牛刀吧！”老王不屑地笑笑，尽管年底任务都比较繁重，但他自信自己的“老笔杆”征服“新阵地”是小菜一碟。
然而，几次尝试后，他竟然为上个小豆腐块犯难了。
02
智能手机没有开放那会，各单位大大小小新闻干事、报道员都先在政工网上立足，而后再埋头苦攻纸质媒体、苦练文字水平，就待有朝一日能在报纸上登个不大不小的豆腐块，或者得到编辑老师垂青给放个版面头条。
刚开始接触新闻的时候，老王也是风风火火、充满激情。依稀记得有次投稿，报社编辑凌晨打来电话说要怎么怎么改，在配张图，第二天就能见报。老王激动的直接掀了几个同事被子！硬拖着拿起了照相机就出门补照片，回来后香烟一点、桶面一泡，整宿不眠开始改稿子。
想想其实那会也挺美，奋笔疾书的硬功大多就是这样慢慢给磨出来的。当然，为什么拼，老王很清楚，不就是为了每年那些个评比，证明下自己的价值，顺带再能“捞个”啥奖励，那就更是美滋滋了。
作为“老媒体人”，老王对纸质媒体的感情很深，毕竟陪伴他走过了多少个无眠的夜晚，当然，更是他工作和进步的见证。
可渐渐地，老王看出了“端倪”。
记得有次采写一个训练典型。采访的时候，老王觉得这个战士特别优秀，新兵时候就出类拔萃，以至于转了士官之后一路高歌猛进，取得上级比武优胜。
当然，老王知道上报纸的“套路”，不搞个曲折离奇、先抑后扬的，基本上没戏。于是，老王回到办公室，就开始给这个训练典型“包装”“加工”，让典型看起来更像典型。
在老王的妙笔生花之后，稿件很快见报，领导很开心。文章里，这名战士从入伍之初的拉爬跑跳样样不行，到苦练之后的上天入地无所不能，军功章见证了成长。
可老王把报纸递给这名战士，他看了半天，愣神地看着老王，“这是我吗？咋感觉像是超人……”
老王似乎感觉自讨了没趣，费了这么多文笔，小战士还不领情，“你有那么好嘛？你个小战士懂个啥，没有‘艺术加工’，你还想上报？哼……”
03
老王就这样在他的新闻宣传道路上摸爬滚打。
有成绩，当然，也有汗水，很多的汗水。
但是，他磨砺出来了，成为了单位“合格”的“新闻官”，参与了不少重大活动、重要典型的新闻宣传工作。
是的，满满的两本报纸剪贴本，是他炫耀的资本。
后来，智能手机进军营，同时也带来了新媒体。
对于这才刚刚萌芽的部队新媒体，老王视作小儿科，挥挥手，让负责报道工作的战士小宋“单独遂行作战任务”，自己当起了甩手掌柜。
不过，结果也还不错，小宋自己钻研，不负众望，发稿数虽不太多，但也偶尔能看见。“反正新媒体这东西，没啥领导关注，有就行了，不必大费周章，”老王这样想。
那些新媒体稿件，都觉得像是“学生作文”一般，“花里胡哨”的，有时候文字都没几个，更让他不屑一顾。
但小宋的退伍，却让老王有了文章开头的烦恼。为何“老笔杆”上不了他所谓的“学生作文”呢？
04
接连几个星期，老王甚至一篇都没上。
就连原来不怎么关注新媒体的政治处主任都来找老王聊天，是不是有什么困难，需要协调解决的？
老王无奈地摇了摇头。
主任拍拍他的肩膀，“可要抓紧哦，我们可是好久没有在新媒体上出现了……”
老王望着主任远去的背影，不服输的劲头冒了出来，“我还不信了！”
可一段时间后，老王莫名其妙发现，自己的稿子比别人写的精美、曲折、夸张，“可读性”很强，但偶尔推送的稿子告诉他“不行”。点击量也仅有寥寥数百，能过千的都算是比较高的了，想上万人阅读几乎就是奢望。
同样的平台，两篇同样题材的稿件，老王凭着扎实功底写出了不同的味道，可编辑却好像总是喜欢先发别人的。一问，原来自家稿子不吃香的原因在于：“质量没保证”“关注度不高”“超人似的典型”“八股文样的经验”的稿子得往后排！
什么叫“质量没保证”“关注度不高”“超人似的典型”“八股文样的经验”？老王百思不得其解，这些“套路”不都能妥妥地上报纸嘛，难道这个新媒体，比报纸还牛？
05
时间一天天过，老王发现政委主任似乎对新媒体更加重视了，总是来问上稿情况和阅读量多少。
老王感觉压力更大了……
而且，老王到基层连队采访的时候发现，现在的报纸除了每天半小时的读报时间有人看以外，基本上其他时间都是束之高阁的。相比而言，官兵用手机看微信等新媒体的时间多了起来，谈论的兴致也更高了。
难道是报纸不吃香了？
老王无奈，拨通了早已退伍在家的小宋的电话，请教新媒体的写作方法。
小宋笑了，怎么原来的“老笔杆”来向自己请教这么“小儿科”的问题呀！
“其实也没啥诀窍，就是真实，真情流露，走心，带感情，就有人看！”小宋也不知道说啥，就把自己发新媒体稿件最直观的感觉说了出来，“当然也要贴近青年官兵！”
“什么叫质量，不就是阅读量嘛！”小宋接着说，“假的东西，写得天花乱坠，也是没人看的。报纸上不少东西，都是长篇大论的经验材料和那些看似‘咸鱼翻身’的典型人物，其实我们读起来，没血没肉，索然无味。有的当事人看着，都觉得不真实……”
老王顿时回想起之前报纸上出过的一篇稿子：虽然编辑老师对这篇文章的评价很高，但官兵还是把它定性为典型的“写谁谁看，谁写谁看”的稿子，没有一点吸引力。
又想到前段时间刚刚参加完上级组织的新媒体组稿会，当时心不在焉听到的几个词：内容为王、标题为先、视频为最、读图时代。确实，网络时代没有点击量，就相当于人家对你写的东西不认可，而这种没质量、没情怀、没传播力的稿子，宣传的意义何在呢？
“套子里”的老王恍然大悟。自己不也是这样嘛，上网就喜欢看能吸引自己的文章，有时候自己上的稿子也只是看看上了没有，并不关注编辑室如何修改的。
05
好像真就是这样。
老王翻出自己厚厚的剪贴本：典型人物千千万，但写出来的都似乎是一个模子刻出来的。
难怪大家都不想看，不真实，不接地气，包装得再好也不得人心。
有种“挫败感”不言而喻，老王顿时觉得原来写的东西好多都是不实在的，单纯为了上稿而上稿。想在反思起来，真有些搞不懂这样自欺欺人的宣传有啥意义。
这几年，老王的工作，似乎真的可谓是将“谁写谁看，写谁谁看”发挥得淋漓尽致。
而新媒体“闯入”军营，恰恰是给老王等在“套子里”搞新闻宣传的人敲响了警钟。
新媒体不像报纸，看不看都在那里。新媒体没有人看，没有人分享，没有人评论，就意味着你写的东西人家不喜欢看，没有传播力、影响力，根本没法自欺欺人。你占领不了的阵地，就会被人家占领，长此以往，就会在这个没有硝烟的战场上“割地赔款”！
是啊，得转型了！不得不转型，被逼着转型！真正用“接地气、有情怀”的好稿子抓住人心，让新闻宣传走心，而非是“钻套路”。
老王立刻转变观念，认真钻研起新媒体稿件的特点来。“短、平、快”的新媒体模式无需考虑稿件排队苦等直至时效性流失，外加互动性好、渲染力强、传播与更新速度快等种种优势，自媒体顿时抓住了青年官兵的心！
趁着这股热乎劲，老王迫不及待的写了篇介绍单位的稿子，又下单位抓拍了好些精彩的剪影。图文并茂再配上热血澎湃的视频，打包发给了知名微信公众号“冲锋号”。
嘿！没想到这宣传效果还真不错，当天老王把稿子投了过去，当晚推送出来，还没半小时点击量就破了万，下面网友纷纷留言“走心好文”“军营真美”“兵哥暖心”“热血沸腾”……
这可把老王笑得合不拢嘴，这样的宣传效果才是他想要的，才是应该有的。
06
不管是纸质还是网络，类似经历想必不少新闻人都是深有感触，挣扎在那些“谁写谁看、写谁谁看”的日子里！
网络时代，给了新闻宣传更多的遐想和挑战。网络阵地不再是完全依靠行政手段能掌控得了的，需要用真实走心的内容去占领，需要千千万万的正能量去影响。如果再是畏缩不前，不主动改变，不主动出击的话，阵地很可能就要丢得一片狼藉。那个时候再要想“扳回一城”，可能就没有那么容易了。
别钻进“套子里”搞新闻宣传，出来走走，抬头看看，空气清新的很呀！
