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来源：新周刊
ID：new-weekly
前几天，作家李静睿发了一条微博，狠狠吐槽了一把图书编辑：
“有些编辑怎么回事，给沈从文的书起名《我明白你会来，所以我等》也就算了，
蒲宁好端端一个俄国文学大师，出本书叫《我的青春是一场烟花散尽的漂泊》是不是有点太过分了……”
如果说前一个书名还算情有可原——至少这句话真的摘自沈从文的小说《雨后》，那后一个名字就实在有点莫名其妙了：
谁会相信俄罗斯首位诺贝尔文学奖获得者蒲宁，会给自己的书取这么一个郭敬明式的标题？
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作家在微博上的吐槽
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诺贝尔文学奖得主的作品，书名一言难尽
这条微博下面，是网友源源不断的跟帖评论。
在这个严肃阅读式微的时代，能一下子聚齐这么多读者，
足可见类似现象引发的怨声之大。
商品社会，一个优秀的书商，未必是一个认真的阅读者、高明的编辑，但一定要是一个心理学家，知道什么样的题目和封面能引发购买欲。
还要是一个话术大师，用一个个“鼎力”“联袂”“力作”轰击你的眼睛、心灵和钱包。
最后，他还得是一个营销达人，懂得利用各种手段，让自己的产品从一排新书里脱颖而出，c位出道。
网友总是吐槽IP剧、大电影、综艺节目挂羊头卖狗肉，
其实，图书市场的唬人伎俩也毫不逊色。
之所以至今还没受到大揭发，唯一的原因，
也许是把书买回来并且认真读完的人，真的不多了。
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有些书真的读不下去
01
大师不够文艺，那我替他文艺
只要稍微上网搜索一下，就会发现，李静睿所说的这种现象比比皆是。
比如北京理工大学出版社曾在2013年出版过一套民国大师经典书系，但光从书名上看，丝毫感受不到这个主题的厚重。
《此去经年，谁许我一纸繁华》，竟然是胡适之先生写的。
《一指流沙，我们都握不住的那段年华》，你肯定猜不到作者是沈从文。
《陌上谁人依旧，固守流年》，作者居然是《莎士比亚全集》的翻译者梁实秋。
《时光阡陌，你一直未曾走远》，苦雨斋主人周作人愣是被安了一个言情小说风格的书名。
还有张恨水的《烟雨纷繁，负你一世红颜》、郁达夫的《倾城春色，终只是繁华过往》，
把中国现代文学史上的佳作都糟蹋成了路边摊的鸡汤情感读物。
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民国大师经典书系部分图书，点开大图看看都是谁的作品？
一眼看过去眼花缭乱，还以为自己误入哪个书店的青春小说专区。
要是这些民国大师死而复生，看到这些面目全非的标题，想必也要瞠目结舌。
这套书中最狠的还要数鲁迅先生的一本文集，鲁迅一生横眉冷对，以笔为刀，出版社却给他的作品选了一个温柔得不能再温柔的名字——《风弹琵琶，凋零了半城烟沙》。
鲁迅先生泉下有知，怕是胡子都要气歪了。
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鲁迅本人喜爱书籍设计，他哪会想到，自己的书会有这样一个名字
粗粗一数，这套丛书足足有几十本，基本把你能想到的民国时期的人文社科大师一网打尽，费尽心思给他们每个人都想了一个qq空间签名。
看来这家出版社虽然名字里有“北京理工大学”，却藏不住一颗蠢蠢欲动的文艺之心。
既然文艺是把书卖出去的良方，那么对于一些自带文艺气质的作家，自然还要特殊关照。
比如去年，江苏凤凰文艺出版社出过一本《我们都是世间小儿女》，乍看上去还以为哪位年轻作家的小确幸之作，仔细一看，原来是汪曾祺老先生的一本散文集。
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《我们都是世间小儿女》，江苏凤凰文艺出版社
这些书商当然不会老老实实地起一个类似《汪曾祺选集》的名字，更不会浪费腰封上的宝贵空间。
这本《我们都是世间小儿女》的腰封上，就写着“曝光！汪曾祺未公开的私人老照片“，口气仿佛小区家楼下的清仓甩卖。
后面不出意料地跟着贾平凹和余秋雨的联袂推荐，以体现这本书的分量之重。
不过，
对于腰封上的这些惊人之语，资深读者早就见怪不怪了。
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汪曾祺也成了小清新
02
被感动，要么被骗，你总得买一本
前一段时间，网上掀起了吐槽腰封的风潮。
大部分读者都觉得，挂在书腰上的这么窄窄一条宣传语全无用处，一本书买回来，最先丢掉的就是腰封。
还有人把腰封称作“妖风“，
认为它是图书出版行业浮躁风气的一个缩影。
其实，普通读者有所不知，对出版商来说，腰封可是大有用处。
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国外的很多图书都没有腰封
据考证，腰封的设计最早来自日本，后来传入港台，最终在大陆图书市场发扬光大。
在这条小小的纸带上，出版商可以写一些尽可能夸大的推荐词“史上最好”“全国第一”“不得不读”“万人落泪”“孩子必读”等等。
还可以放一些大人物作为推荐人，王蒙、余秋雨、曹文轩、贾平凹等等都是经常上榜的人选，
至于这些作家是否真的为这本书做过背书，那就只有天知道了。
联系到前两天瓜子二手车因为一句“创办一年，成交量就已遥遥领先”的广告语，被相关部门罚款千万的新闻，这些在腰封上作妖的书商，是不是应该被罚得倾家荡产了？
如果文艺的题目感动不了读者，面对震惊体读者也不为所动的话，
各路出版商就要施展障眼法了。
比如曾经定义了“油腻中年”的作家冯唐，就以身作则示范了一把油腻。
2011年，一本《冯•唐诗百首》横空出世，书名特意把一个冯字独立出来，不少人第一眼理解成了“唐诗百首”，买回来才大呼上当。
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冯……唐诗百首？/ 《冯唐诗百首》，天津人民出版社
这种在作者名字上下功夫的方式，其实早有传统。
当初金庸小说传入内地，随之出现了一批山寨作者，他们包括但不仅限于金庸新、全庸、金庸巨、金康等等。
和小说名字搭配起来，就变成了金庸新作、金庸巨著、全庸全集。还有一位令狐庸先生，自称师承金庸先生多年，也算是脸皮过人。
对于这种行为，金庸先生曾经亲自写文章diss：
“不论在香港、台湾、海外地区，还是中国大陆，都是先出各种各样翻版盗印本，然后再出版经我校订、授权的正版本……
不付版税，还在其次。许多版本粗制滥造，错讹百出。还有人借用“金庸”之名，撰写及出版武侠小说。
写得好的，我不敢掠美；至于充满无聊打斗、色情描写之作，可不免令人不快了。
也有些出版社翻印香港、台湾其他作家的作品而用我笔名出版发行，我收到过无数读者的来信揭露，大表愤慨。”
金庸先生尚且不能幸免，
普通读者很多时候更很难分得清李逵和李鬼。
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金庸新先生最著名的作品，《九阴九阳》
03
认真读书的读者不多了，请手下留情
