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这是创刊于
2017年04月20日第935期
小程序文章
这段时间，抖音火了，大家都很忙!
就算就近面对着网络大力整顿、腾讯准备砸30亿做微视，也挡不住抖音火爆的势头。
那么，在又一新媒体强势崛起的时代变革前，品牌该不该做抖音营销，抖音营销又该如何做呢?
抖音俨然已成为营销界的一大热门话题，“双微一抖”营销模式已得到大部分营销人的支持。
当然，也存在不少给抖音浇点凉水的观点。在“品牌该不该做抖音营销”的这个问题上，小卓没有标新立异的观点，建议就是：“胆大”、“心细”。
作为广告公司、或者说从事这个行业的我们来说，任何一个新媒体、新技术的诞生，都值得我们花时间去研究去尝试、去为品牌营销寻找更多可能。
但抖音营销仍没有一条成熟的道路，也因此品牌主们在做不做抖音营销上徘徊不前。
那么做还是不做呢？
小卓的答案是：大胆去做，浑水才能摸鱼，如果等到抖音营销商业模式逐渐成型，红利也就随之分发完成了，占先机者得天下！
追热点是必须的，但盲目追热是绝对的禁区。
抖音营销要做，但得心细，要保持自己的调性！保持优雅姿态去追公交，不要让自己狼狈不堪。
如果你问一个经常刷抖音的人：“你为什么看这个？”
他十有八九会回答你：好玩or搞笑or有漂亮的小姐姐小哥哥or新鲜……
这
也决定了用户上抖音的状态，是放松、随机、无意识的。
这种状态下，很容易接收到广告主希望植入给他们的信息。之所以可以让用户达到这种无意识放松状态，是因为抖音的特点：
视频是文案、视觉、声音、动态的多重刺激，它更容易刺激到用户，引起用户的情绪。15秒时间不长，只要会拍，用户打开后基本上都能看到结尾。
别小看这些效果，这本来需要专业后期才能完成的工作，现在靠抖音就可简单粗暴的完成，这不仅仅降低了录制难度，同时也增加了视频的可观性。
抖音鼓励用手机录制小视频。如果你做得很精致，用户会惊叹，如果你做得粗糙，用户也不会嫌弃。
甚至，用户更喜欢看到普通人的普通生活中的小亮点，他们会感觉更加亲切，更加贴近自己的生活，因此也会更相信视频传达的信息。
抖音的录制条件决定了他的小视频具有一股浓浓的“即视感”：大部分视频都好像临时起意，突发奇想……这种当下感，让用户感觉更真实，如同亲眼所见。
因此一个让用户感到很真实，又有趣、不拖沓的15秒的小视频，不占用用户太多的时间，同时制作又很方便，这一切特质，都激发了抖音用户极高的参与感.
这是微信官方投放小程序广告
我们可以看到了，大部分的小视频，依然处在用户没看完就划掉的水平线以下。
所以，并不是选了抖音你就一定会成功，你更需要知道抖音营销该怎么做？
官方可以带给用户更有归属、更为正统的认知，作为又一新兴社媒，抖音可给品牌带来更碎片化、更视觉化的品牌内容输出，填补微信、微博端的空白区。
作为短视频这种新形式，大家都是摸着石头过河，
所以细心思考运营抖音的终极目的是什么？
自己品牌适合什么内容？
打什么调性能圈存用户……
然后，大胆投入人力物力去尝试更多新方式吧，抖音的营销方式的空白区绝对巨大。
无论是支付宝的运营部日常这种，还是联想的网红介绍产品这种，品牌想做抖音，确定好做什么方向后，就朝着单一的方向，去开拓多元化的内容，围绕核心圈存粉丝。
高价值内容无论何时是受欢迎的，所以，结合自身品牌/产品特性，抢占某块内容阵地的高地，足以让你品牌在抖音立下一席之地。
我认为的抖音营销内容三要素：故事化、可互动、易模仿
有别于微博、微信，更碎片化、视频化的抖音，支撑的起更具故事化的内容、也能更为高效直接的与粉丝互动，好的内容也更能引起模仿。
无论是“确认过眼神，遇上对的人”等流行音乐，还是网络音频，都已然成为大众传播的洗脑“神曲”，所以音频/音乐的空白区也是非常巨大的，和视频内容一样，有趣易传播的音乐，值得深挖。
目前的抖音，在社交机制上应该也是举步维艰。但前面我说的“入乡随俗”，无论怎样抖音始终都是个大流量平台，它改不改变我们无法决定，但我们能尝试适应它。
作为剧情化的载体，抖音比起微博微信具备更强的剧情转折性和媒介互动性，所以也必将能给品牌跨界合作带来更多形式和创意。
