百度信息流意图营销：51信用卡管家扩量稳成本的秘密武器

依托于 大数据和电子商务的发展，互联网金融得到了快速增长，线上支付、还款、理财已经成为一种常态，根据国家互联网金融风险分析技术平台的监测数据，2017年上半年互联网金融平台周活跃人数达3.6亿。面对如此火热的 市场环境，通过广告投放获取更多精准用户成为了广告主的核心需求。

百度信息流为了更好的满足广告主需求，结合用户线上、线下的搜索，浏览、交易、到访等行为，和百度的大数据能力、AI技术能力，综合判断用户意图，融合多款定向产品于一体推出百度意图产品矩阵，为广告主达成提升投放效果的最终目标。其中的 意图标签是意图产品矩阵的一款领航定向产品，能够以一条或几条简单的标签快速实现投放效果，提升投放效率，拓量且保质 。

聚焦到金融行业，意图标签定向是如何帮助广告主找到核心用户呢？

51信用卡管家是一款智能全账单管理APP，为客户提供智能账单管理、还款提醒、信用卡还款、在线办卡、投资、借贷、分期等一站式金融服务。面对日益激烈的互联网金融竞争环境，51信用卡管家希望能在控制推广成本的前提下，获取更多的精准流量，进一步抢占市场。为满足这一需求，客户采用意图标签的定向方式，转化成本稳定可控的同时，流量翻倍式增长，效果显著。

根据客户主营业务判断，其目标人群与当前主流消费群体一致，首先将目标用户圈定为18-44岁、男性群体为主，地域上选取全国，进行通投，投放策略分为以下两步：

采用兴趣+意图标签策略，重点运用基于百度原生后台总结的意图标签：金融-办理-信用卡，金融-办理-贷款等，适当调整出价增强竞争力，持续提高拓量效果，成功让日均用户量翻倍。

运用AB测试，选用效果好的文案和素材落地页对意图词及意图标签分别进行投放；并且积极运用创意动态词包功能，OCPC功能，DMP人群包等百度原生产品功能，获取更多精准流量的同时，稳定了用户成本。

△ 投放策略对比图

同一套推广物料下，运营意图标签投放的广告计划， 展现量提升30% ， 平均点击价格降低12% ， 账户消费提升1倍多 。

△ 账户消费趋势图

51信用卡管家面对当前激烈的金融行业流量竞争，依托百度搜索数据，剖析自身产品，找到用户需求场景或兴趣场景，准确定位目标人群和潜在用户。广告投放时，灵活运用意图标签等百度信息流产品功能，控制用户成本的同时扩充流量，最终实现双赢。