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昨天晚些时候，卫龙食品官方微博推了条消息，用“敬请期待”四字，简单粗暴引入支“卫龙手游要来了”的预告短片。这款名为卫龙霸业的战争手游，明天（6月15日）将全线公测。
文 | 夜叶
当很多传统企业还在做上个年代流行的“国家XX认证”、“XX质量真是好”式品牌营销时，卫龙食品这个活了17年的辣条厂商，已走向新时代与年轻人“打闹嬉戏”的康庄大道。
手游是卫龙食品准备好要与年轻人“打交道”的新方式。昨天晚些时候，卫龙食品官方微博推了条消息，用“敬请期待”四字，简单粗暴引入支“卫龙手游要来了”的预告短片。这款名为卫龙霸业的战争手游，明天（6月15日）将全线公测。
听起来卫龙像是要放大招，视频介绍里直接称这部手游为“战争手游的革新大作”，还用“史诗级宏大叙事”这般高大上的词来形容。至于效果嘛，卫龙称该手游是“震撼视听，电影级精良画质”。
好了，到这都很一本正经，你以为就是寻常看个游戏宣传片，只是主角换成了平日里吃的辣条。可还没完，按以往套路总得“黑”把友商，卫龙没“免俗”，但画风却是这样：
号称“比贪吃蛇更多场景”
“比俄罗斯方块更炫特效”
“比王者农药、阳阴师更快升级”（是的，你没看错，不是王者荣耀和阴阳师）
这满满飘香着段子手风味的比较，有种“卫龙，你在搞笑吗？”的不真实感。但随即视频又补充了句“卫龙跨界手游诚意巨献”，或许至此你心里才有点相信，卫龙或许真做手游了。
网友们的反应也有各式各样，有认为卫龙很“666”，有如梦似幻难以置信的；有替卫龙想好跨界互动策略的，“吃辣条升级”“买辣条送英雄大礼包”；有人脑补手游与辣条，游戏主角是辣条，它蹦蹦跳跳行进，还拖拉着一串红油滴……
仅凭视频展示能看到，游戏人物的手臂及游戏场景的地面印有卫龙Logo，以外观来看，游戏武器也像用辣条制成。具体卫龙将与手游擦出怎样的火花，得等明天揭晓答案。
以游戏主身份加身前，卫龙还有苹果模仿者的身份。彼时它效仿起年轻人喜爱的苹果，为辣条“改头换面”，引来消费者叫好和叫座。
对80年代及90年代初出生的人来说，辣条是小时候与同三五小伙伴争着吃的、味道好、便宜、却不健康的垃圾食品。不曾想辣条竟能与苹果塑造的高品质、简约风格联系起来，因此当卫龙迈出这步时，消费者内心对辣条根深蒂固的认知受冲击很大。
如卫龙天猫旗舰店，风格是这样：
在这里辣条不是辣条是Hotstrip，还有迷你版Hotstrip，及起着Burn Kiss洋名的亲嘴烧，页面设计用的也是苹果式白底。有消费者表示，卫龙辣条新包装“太清新、太干净”，既创造了新奇感，又收获了消费者信赖，过去那种老旧难看的包装设计，让人质疑其食品安全性，会阻碍消费。
此前，网络上还流传过一组卫龙开设“苹果风”线下体验旗舰店的照片：
虽然后来北京商报辟谣，线下辣条体验店只是卫龙参加酒会设立的展位，未来是否会开线下旗舰店，还不得而知，但凭借借势苹果，卫龙当了把食品界网红是毋庸置疑的，品牌形象及销量也得到正反馈。目前卫龙天猫旗舰店，最高月销量为15458份，累积销量1118992份。
无论做手游或走苹果风，都是卫龙赶着消费升级的浪潮，为自己升级的举措，为的是跟上新时代年轻人的步伐。
对90后而言，像食品类是否有实用价值或许并没那么重要，或说产品间差异性很小，这时趣味性作用更凸显。苹果风的卫龙辣条、最难喝的崂山白花蛇草水、爽过吸大麻的维他柠檬茶，都能成为他们追逐的对象，开心就好。
吃根卫龙，打着《卫龙霸业》的手游也一样，只要足够有意思，足够好玩，这没什么不可以的。
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