甜宠短剧硬控中老年群体？探秘微短剧行业

清博指数 · 公众号 · · 2024-09-18 18:00

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微短剧以符合当下观众碎片化娱乐需求的形态，强势杀入文娱市场，2023年规模逼近400亿。而 2024年，短剧这把火，还是烧到了老年圈。 据媒体报道，短剧行业坐拥接近70%的中老年观众，其也成为付费的主力。

图1 “爆款”短剧网络截图

WETRUE数据显示，8月27日上线后，《闪婚老伴是豪门》7天连续登顶热度榜。截至目前，该剧的累计播放量达到了5.1亿。

图2 《闪婚老伴是豪门》播放数据（数据来源：WETRUE）

为了了解近两年从年轻人到中老年，席卷全年龄段观众的微短剧，我们展开了调研。

微短剧面临量变到质变的挑战

随着行业的快速发展，微短剧面临着从量变到质变的挑战，内容的精品化和品质化成为了行业发展的关键。在这一背景下，微短剧创作者们开始从依赖噱头转向讲述有深度的故事，如《逃出大英博物馆》等作品的成功，证明了优质内容的市场潜力。

内容的创新来源多样， 包括影视IP的衍生、与地方文旅的结合以及日常生活中的故事挖掘。例如，抖音的“辰星计划”不仅发布了涵盖多种类型的微短剧片单，还与新华社、央视频等媒体机构合作，共同推动微短剧内容的精品化。国家广播电视总局的“跟着微短剧去旅行”计划，更是将微短剧与文旅资源相结合，为地方经济的发展注入新的活力。

在行业协作方面， 微短剧的成功离不开影视公司、媒体机构、MCN机构和个人创作者的共同努力。 平台如抖音通过提供现金投资、内容制作支持和流量扶持等措施，为创作者提供了良好的创作环境。同时，快手、优酷等平台也通过各自的奖励机制，推动内容品质的提升。

中老年逃不过“爽剧”套路

“陌生的年龄，熟悉的剧情。”正如媒体报道所言， 吸金无数的中老年微短剧仍然逃不过反转套路， “当短剧的主角换成快五十岁丧偶阿姨和头发斑白的总裁大爷，剧情套路基本还是一致”。前期被反派百般刁难，后期翻身做主人，虐点与爽点齐飞的套路，仍然能够直接调动起观众的情绪。

国家统计局数据显示，到2023年，全国60岁以上的人口已达到2.96亿人，占全国人口的21.1%。全面步入中度老龄化社会的我们，微短剧先迎合了时代大潮，开启“老龄化”转身。但我们依然相信“优胜劣汰”的提质过程，也会在中老年微短剧中出现。

监管持续发力引导行业有序发展。 近日，微信公众平台运营中心微信公众号发布“关于微短剧违规内容阶段性治理的公告”。公号称，平台累计下架了479部违规微短剧，并对46个违规小程序进行下架处置。而这只是2023年微短剧火爆以来，对于“擦边”、违规短剧治理的一次常规动作。

大模型AI微短剧新探索

AI微短剧作为一种新兴的内容形式，正在影视行业中展现出其独特的创新潜力。技术的进步，特别是AIGC（人工智能生成内容）和虚拟制作技术的应用，为微短剧的创作和分发带来了革命性的变化。

微短剧因其短小精悍的特性，成为了新技术试验的理想场所。例如，《柳夜熙·地支迷阵》等虚拟人短剧则展示了虚拟制作技术在微短剧领域的应用潜力；央视频联合清华大学元宇宙文化实验室制作的“中国神话系列微短剧”作为国内首部AI全流程微短剧，美术、分镜、视频、配音、配乐全部由AI完成，是对AI技术影视化应用的又一次先锋实践。

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