也许你正在坚持每天挥汗夜跑，或者你茶余饭后会吃上两片维生素，无论你是什么生活状态，相信你一定都很关心自己的健康吧！有了好身体，我们才能实现奋斗理想、走上人生巅峰对不对？但是你正在用什么方法管理自己的健康呢？又或者你对健康的知识了解多少呢？市场上有多少真正行之有效的健康方法是我们可以选择的呢？
指南创新携手同仁堂健康于近期发布《一生健康的困境与破局——2016中国大健康市场的消费群体研究报告》。曾经是国内最早一批成立的中国本土工业设计公司——指南创新（上海指南工业设计有限公司），在20年的发展中致力于对中国消费者的洞察与研究，近两年已成功转型成为基于消费者洞察的产品创新公司。而同仁堂健康不仅承载了同仁堂在中医药领域300余年的历史积淀，更于近几年开始全面倡导全方位的健康理念与解决方案，正在成为中国大健康领域的领航者。这次指南创新联合同仁堂健康，跨越北京、上海、广州三个城市、8家同仁堂健康实体店、累计144小时的驻店观察、与近百位消费者长达88小时的访谈，笔录梳理超过60多万字，深度研究得出了这份中国大健康市场的消费群体研究报告。里面包含诸多你可能知道，但可能不真正了解的健康环境、健康心理、健康机会、健康趋势等诸多内容。让我们先来看看这里面都有些什么独到的分享。
消费者对待健康，态度看起来不一样，但总结下来都是“有迹可循”的，仿佛一趟“健康历程”，一共有四个阶段：
观望期：身体健康很重要，但是健康计划却不怎么清楚；
探索期：也许运动，也许买保健品，开始尝试健康活动；
坚持期：哪些健康活动最适合自己，咬牙坚持下去！
分享期：心得体会要分享，也看看朋友们有什么健康妙招。
为什么会有“健康历程”呢？原来是有触点引发了人们心态的变化
“天哪！和我一样大的某某某生病差点人没了！”
“什么？医生说我身体里面有肿瘤？！”
这种具体事情触发人们突然开始关注健康，就叫做“事件触点”。
“哎呦怎么回事，今天早上手麻了几个钟头啊！”
“天啊！跑步去拿快递居然气喘吁吁，当年我可是跑马拉松的啊！”
消费者自己发现身体有点不对劲了，赶紧开始关注健康。
“怎么说我也是专业学药理的，这些健康知识我知道。”
“这种讲身体机能的书有一定科学性，我读过不少权威著作，能分辨真伪。”
这些消费者本身就积累了不少健康知识，关注健康也就顺理成章。
“我在微信运动里名次一直很靠前的，看见有人点赞我更想着明天要多走路了。”
“这几个运动App我都用的，几个好朋友也是，我们一直在聊这些呢！”
有运动、有社交、有认同，是这些消费者选择健康方式的触点之一。
“做瑜伽多好呀，又能美又能健康，所以我能坚持。”
“这几种食材炖在一起，美味就甭说了，还特别滋补，我经常做给家人吃。”
这些消费者喜欢把健康有关的事情变成自己的爱好。
把健康当成任务？把健康当成兴趣？——消费人群6大类
身体是革命的本钱，这句话大家都知道。无论处于何种人生阶段，都有各自要努力“革命”的目标，也都有需要精心维护的“本钱”，而显然大家心态不同、触点不同，状态也不同，我们来看看不同阶段的人会把健康当成任务还是兴趣？
“此时不拼更待何时？结果没多久就发现这里那里都不舒服，没办法，加班时候见缝插针吃点营养品吧。”
显然，这是把健康当任务的青年，我们叫他们“现实目标驱动者”。
“我有很努力工作和生活呢！但是我也要美、要瘦、要健康，我从小就喜欢羽毛球，现在也每周都在打呀，我觉得身体挺好的。”
这些年轻人把锻炼身体的办法融入生活方式，年轻的能量不仅用于工作也用于维护健康，我们叫他们“欢乐灵感驱动者”。
“做了爸妈以后，自己的时间几乎就没有了，成天就是围着孩子转，还得兼顾父母与工作，哪顾得上考虑自己的身体呢！前段时间体检发现指标都不好，这才开始想办法挤时间出去跑跑步，吃点营养品。”
显然，家庭是他们的头等大事，维护健康是他们努力争取才写入日程的任务，我们把他们叫做“和睦家庭驱动者”。
“刚开始学小儿推拿只是为了宝宝好，后来越来越感兴趣，自学了很多，也常和懂的朋友交流，如今我是全家的理疗师啦，积累了不少健康知识，还用在了自己身上，你看我是不是气色很棒呀！”
爱家人，也爱自己，善于找到适合家人和自己身体健康的方法，精心调理小日子，我们把他们叫做“精致家庭驱动者”。
“虽然说不上班了，但是家里的事情也不少，儿媳妇最近怀孕了家里更是离不开人，现在身体说不上好，经常觉得很累，只能生病了多跑几次医院，平时稍微注意点。家人平安就好。”
年纪大了，其实更要注意健康了，但是很多长辈还是会把家庭生活放在第一位，健康是忙完生活才去兼顾的事。我们把他们叫做“安逸晚年驱动者”。
“我早就学会上淘宝了呀，你看我这些衣服、护肤品、营养品、呼啦圈……都是网上买的，我那几个姐妹也会，我们经常交流心得，还约着一起爬山、跳舞，有时候女儿也和我一起去呢！”
看出来了，这些长辈比较时髦，不仅生活时髦，健康方式也很时髦呢！我们叫他们“花样晚年驱动者”。
对号入座一下，你属于哪一款呢？
健康观察出来了，市场机会在哪里？——大健康企业市场机会分析
我们知道了“健康历程”、“健康触点”、“消费人群健康状态分类”，那么对于正在大健康领域辛苦耕耘的大健康企业来说，有什么价值呢？
观望期：既然消费者会观望，靠什么好办法来引发他们关注企业的健康解决方案呢？营销推广、普及知道？快快开脑洞唤起大家的健康意识吧！
探索期：正是消费者想要健康又不知从何下手的时候，还不介绍快速的匹配方案，降低尝试的门槛，提升首次购买率！
坚持期：这是增加黏度，鼓励消费者重复购买的良好阶段，有什么好办法可以让他们更加乐于坚持下去呢？
分享期：全民大健康不应该是空话，促成社群经济正是时候，在这个人们乐于分享、渴望认同的时代，不正是打造健康社群平台的好时机嘛！
那么对于不同类别的人群、不同触发点的刺激，消费者的痛点各不相同、需求千差万别，如何在物质丰富而健康服务模式匮乏的时代，大健康企业找到真正的市场切入点并成为消费者深度依靠、共同成长的健康伙伴，消费者又如何辨别形形色色的保健信息，形成适合自身又行之有效的健康观念与生活方式。让我们从这篇报告出发来多一些了解吧！
