日化企业要立足于市场，既要通过品牌曝光引起用户关注，还需要打通渠道提升销售转化，因此在营销中特别重视做到真正的“品效合一”。随着市场竞争的日益加剧，日化企业迫切需要在繁杂的环境下找到合适的营销途径。
腾讯视频《拜托了冰箱》以其“有温度”的节目风格自成一派，在众多以选秀为主的综艺风潮中可谓是一股清流，也让自己成为网综节目的爆款IP。以“护牙利器”作为产品定位的黑人牙膏，深知“要想抓住年轻人的心，先抓住他们的胃”，选择与腾讯《拜托了冰箱4》这样一档美食脱口秀合作，让观众不仅要做有态度的吃货，还要做有一口好牙的吃货。
此外，在合作内容中，为了带动受众对品牌的关注度，同时整合线下销售渠道，黑人牙膏以内容共建、联合宣推、渠道整合等三大营销战术，建立了由IP出发，捆绑节目指定零售商家乐福构建销售闭环的合作模式，促进了品牌之间的资源利用和互动，也为品牌创造出更多的营销机遇，充分释放了IP的价值，打造了完整的营销闭环。
在这次《拜托了冰箱4》精准拟定的三大营销战术领头下，黑人牙膏以“放肆吃、放肆笑”，搭配节目生活化、诙谐的优质内容制作，成功触达了20-39岁、生活在一二线城市的目标受众，并且品牌总曝光次数近6千万，显见网综IP娱乐、轻松的调性广受年轻白领欢迎，不失为日化品牌营销组合的利器。
以下内容为您深度剖析，黑人牙膏如何借由热门网综IP的影响力，成功联动零售平台实现销售转化。全文共1136字，预计阅读时间为2分钟。
《拜托了冰箱》的“最强下饭综艺”标签已深入观众内心，新一季节目维持相同理念，通过综艺常青树何炅搭配wuli嘎嘎王嘉尔的“何尔萌”，在打造娱乐性内容的同时，更注重传递真实情感。深挖简单食材背后的生活趣事，用口中的美味碰撞心底的温情，还原生活本来的模样，走进年轻人的心。
黑人牙膏与《拜托了冰箱4》的合作，不仅是基于双方“护牙利器”跟“美食”的先天关联度，更因节目观众 20-39岁的占比达77%，与黑人牙膏希望互动、沟通的目标人群高度重合，进而促成了此次双方的IP跨界合作。
此次合作，黑人牙膏与《拜托了冰箱4》从内容共建、联合宣推、到渠道整合，成功凸显品牌理念并触及核心目标受众，实现了营销到销售的链路闭环。
黑人牙膏在《拜托了冰箱4》的植入形式中，除了以往常规的口播、产品露出、花字之外，更从节目内容上进行深度绑定，让品牌和产品成为节目内容的一部分，例如在节目中邀请戚哥（戚薇）挑战吃柠檬微笑大赛，用自然、轻松、娱乐的方式带出品牌“放肆吃、放肆笑”的主张与“护牙利器”的产品卖点；同时也邀请节目厨师、嘉宾录制片尾创意彩蛋，再次凸显产品特点、加深受众记忆点。
腾讯《拜托了冰箱4》创意彩蛋——厨师小剧场
家乐福作为腾讯《拜托了冰箱4》的唯一零售合作商，特别将其传播资源释出进行联合宣推，创新的共营模式让黑人牙膏从与《拜托了冰箱4》的合作，扩展到获得家乐福平台的宣传支持。如在节目中提及黑人牙膏时植入“家乐福有同款哦”的花字，加深观众对品牌与购买途径的印象。借由这种黑人牙膏、家乐福、腾讯三方合作的模式，为黑人牙膏的曝光取得良好利基点，最大化品牌传播声量。
《拜托了冰箱4》将零售商纳入联合宣推的形式，成功打造线上售卖、线下联动的闭环模式，让两个不同的零售场景做了更完整的结合。例如黑人牙膏通过家乐福线下营销、促销、陈列展示等，将《拜托了冰箱4》的节目特色与IP资源搬移到线下，展现出家乐福线下渠道的优势，也将黑人牙膏与节目的影响力发挥到极致，助攻品牌打造导流、转化、收益的销售闭环，让黑人牙膏今夏如愿放肆笑！
黑人牙膏与腾讯《拜托了冰箱4》的三个阶段环环相扣的营销战术，不仅助力品牌与目标受众深度沟通与互动，更颠覆式的与零售商家乐福深度绑定，打造从营销到销售的完整闭环。借由彼此的共建、共营、互助，黑人牙膏品牌总曝光次数近6千万次，且节目期间销量也获得了显著的增长，实现了一次品效合一的高效传播，让网综IP成为日化品营销战术中不可或缺的一部分。
