纪胖超级晚 | CBA完成实体化改革 未来能否一“马”平川？
VOL:775
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据最新消息，马国力已确认入主CBA中篮联公司担任总裁。此前一直兼任CBA公司董事会顾问的马国力，将在本月份出任CBA公司总裁。CBA公司将在具体业务层面实行双总经理制度，即同时设置两个总经理：一个负责联赛竞技层面的管理工作，一个负责联赛商务开发方面的工作。现任篮管中心竞赛部部长的张雄将出任CBA竞赛管理部总经理，而前盈方中国副总经理兼市场总监蒋健将出任CBA商务运营部总经理。
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在马国力上任后，首先中国篮协持有的CBA公司30%股份将以858万元的价格转让给CBA目前的20支球队，各支球队的持股额将从之前的3.5%增至5%。这是CBA公司进行实体化落地最关键的一个里程碑。
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在姚明成为中国篮协主席后，马国力紧接着当选CBA公司的总裁，可以说中国的篮球实际上进入了“姚马时代”。在合作分工上，姚明负责顶层设计，对中国篮球的战略发展进行规划。而马国力则负责CBA的改革，推动CBA公司的实体化进程以及商业的拓展和运营。
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有人不禁要问，CBA实体化改革后的第一任掌舵人为什么是马国力？
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马国力被称为中国版的“大卫·斯坦恩”，他在体育界的5段职业履历都声名显赫：最初任中央电视台体育频道的主任，创办了《体育新闻》、《足球之夜》等一大批知名的栏目，伴随着体育频道成为了全中国最顶级的体育媒体平台，被尊称为“央五教父”；随后走马上任了BOB北京奥林匹克转播有限公司的首席运营官，把奥运转播做的有声有色；接着他加盟了瑞士盈方集团中国公司，出任盈方中国总裁。一手把CBA联赛打造成了中国体育的头部IP，同时为盈方带来了丰厚的利润；2016年经乐视体育CEO雷振剑的邀请，马国力加入了乐视体育任副董事长，但是他在乐视实际扮演的角色却一直众说纷纭，似乎更像是一名站台顾问；2017年5月27日据报道马国力最终入主CBA公司担任总裁，他也从乙方公司（原来的盈方中国）跳到了甲方公司，也就是CBA公司的总裁，完成了华丽的转身。
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CBA公司除了人事架构的改革之外，最大的改革是商业资源的分割。这也从侧面证明了如今的CBA品牌的商业价值已经达到一个新高度。据悉，下一步CBA的球鞋装备跟球衣装备极有可能分开进行赞助招商。这一举措的推出，将会打破之前赞助商一家独大的局面，而为CBA的商业赞助提供一个良性竞争的环境，实际上这样也会让CBA的总赞助数额进一步提高。目前浮出水面的3家竞争赞助的公司，除了长期赞助商李宁外，安踏和阿迪达斯两家运动品牌也摩拳擦掌希望进一步打入CBA的核心板块。
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另一方面，CBA的媒体权和商业权有可能会进行分开招标。在此之前，这两个权限都是盈方中国在独家运营。而在CBA公司改革之后，媒体权势必会进行公开招标。而外界对此次媒体权的价格纷纷进行大胆预测，从40亿到80亿不等。
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商务权方面预计会由CBA公司和类似盈方这样的合作伙伴一起经营，这需要极其专业的团队进行统筹管理，才能把CBA品牌的商业价值开发到最大化。
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上任后的马国力，将会如何协调各方利益和关系，制定出规范统一、符合中国篮球发展的条款，同时又能合理分配赞助资源，将CBA商业价值进一步提升，扩大全球影响力，是马国力面前的一座高山，他会如何翻越，值得期待。
