耐克，够狠

在所有的运动品牌广告里，能够激发我内心深处对运动的渴望，并立刻付诸实践的，貌似只有耐克。

耐克（澳大利亚）最近推出了一组非常狠的运动广告，用四个偏激的故事，宣传一种破釜沉舟的运动精神。

你敢不敢把老爸的保时捷放到压碎机下，考验自己临门一脚的准确性？

你敢不敢用镣铐把自己和那个跑得最快的人锁在一起，即使连滚打爬也要跑到终点？

你敢不敢在博物馆里碰瓷，体验一次免费的拳打脚踢运动？

你敢不敢驱车到荒无人烟的地方，把车扔下悬崖，然后跑步回来？

他们敢。

四个不同的人，都是将自己置身于一个破釜沉舟、无路可退的处境里，虽然故事显得过于偏激，但片中的言外之意大概都能意会：运动需要一点破釜沉舟的勇气。

运动如此，生活何尝不需要破釜沉舟的勇气。我们总是习惯瞻前顾后，做什么事情都先给自己留一条退路。这样看似稳妥的生活方式，其实是断送了人生的另一种可能，若没有背水一战的勇气，又怎么会见到绝处逢生的奇迹呢。

噢对了，除了这支广告外，在这里顺便推荐下另外两支我特别喜欢的国产Nike广告。

一支是13年耐克出街的“跑了就懂”。广告全程没有任何字幕，只有不断向前奔跑的身影，男人，女人，老人，小孩，配上轻快的音乐，仿佛整个身心也跟着奔跑起来了。运动的魅力，无需言语，你跑了就懂。

一支是随时系列，由八段故事组成，分别是迟到篇、修车摊篇、公交篇、食堂篇、地球仪篇、爆米花篇、送花篇和电工篇。广告巧妙地将日常生活与运动联系起来，用诙谐的形式，表现运动无处不在无处不有。

以上，可能是我最喜欢的三支Nike广告。

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