618大促刚刚过半，派代社群里的商家朋友们已经开始互相打探“下半年，有哪些新的增长机会”了。
大家的普遍共识是：继续埋头在固有的红海里内卷注定难有出路，不如抬头看看市面上是否有全新的赛道涌现。尤其是对选品商家而言，谁能率先发现新的潜在爆品，谁就能抢占先机、过个肥年。
最近，淘宝居然在刚刚过去的六一儿童节为宠物们办了一场行为艺术展，而令无数吃瓜网友惊叹其脑洞创意之际，嗅觉敏锐的商家们已经意识到：淘宝宠物
办展背后，实则隐藏了新商机——宠物养老或许正是大家孜孜以求的新蓝海！
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宠物养老——宠物消费最新黄金赛道
近几年，随着年轻用户婚育观、价值观等的转变，宠物经济的蓬勃发展相信所有商家都看在眼里。数据显示，2022年宠物消费市场整体规模约为3117亿元，2023年则进一步暴增至约3924亿元，2019年-2023年的年复合增长率高达33%。
宠物经济大盘逆势增长，商家的宠物生意自然也水涨船高——不仅业绩增长可观，而且由于人群的“特殊性”，其整体运营也更加轻松。这主要是因为，“铲屎官们”普遍“年轻”、“高学历”、“高收入”，年龄主要集中在21-30岁，且高度重视爱宠的需求，如宠物健康护理、疾病治疗、疫苗体检、营养保健等等。因此，宠物消费具有“客单价高”、“消费
意愿强”、“消费
频次高”等显著特征，甚至可以用“钱多、事少、粘性高”来概括——而这，恰恰是商家们梦寐以求的好生意。
然而，
宠物消费这门好生意高速增长至2024年的今天，某些细分领域可能已面临饱和风险，商家们绝不能蒙眼入局，而应该去挖掘新的潜力赛道。
当此背景，淘宝在618激战正酣之际，突然举办了“宠物行为艺术展”等系列活动，就值得所有商家重视并仔细品味了。
6月1日-6月2日，淘宝举办了一场有点好哭的“宠物行为艺术展”，戳中无数“铲屎官”的泪点；6月2日-6月5日，淘宝向全社会养宠人士发起“守护老宝贝计划”，共计发放3万件宠物小爬梯，引起了大众对老年宠物的广泛关注。
据悉，未来三年，全国有近
3000万只宠物将步入老年
（宠物7岁进入老年期） ，相当于目前宠物数量的
四分之一
。毫不夸张地说，
中国宠物社会即将迎来重度老龄化
！而这对广大“爱宠心切”的用户而言，无疑是一个残酷但不得不正视的问题。
如今的养宠人士普遍将爱宠当成亲人对待，当陪伴用户无数个日月的爱宠即将老去，
“愿意付出一切帮助爱宠安度一个健康、快乐、有爱的晚年”
无疑成为广大用户最迫切的心愿。而
广大用户这一朴实的需求，也推动着宠物消费大市场衍生出一个全新的黄金赛道——“宠物养老”产业，大有可为！
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宠物养老产业，正在淘宝快速爆发！
种种迹象表明，在高速航行的宠物消费大市场这艘“航母”上，宠物养老产业就像一台“舰载机”，已经迅速完成起飞、正处于快速爬升阶段，尤其是在淘宝上展现出了惊人的增长潜力。
派代获悉，今年天猫618期间，淘宝上宠物养老品类成交额同比去年增长两倍以上，其中，在淘宝购买老年宠物纸尿裤的人数同比增长了91.9%；截至目前，淘宝宠物养老赛道规模已实现连续三年的迅猛增长……
为什么是淘宝？
派代认为，根源应归功于淘宝提前预判了宠物养老市场的爆发，并进行了完善布局，最终令宠物养老产业率先在淘宝平台开花结果。
平台端
，淘宝很早就围绕“宠物消费”做布局，为各类宠物商家提供服务。比如淘宝宠物医院top2品牌商家——“欣欣宠物医院”，2015年便洞察到线上宠物医院的发展潜力，并在淘宝小二的协助下成功入淘，实现9年来的持续增长。而类似欣欣宠物医院的
各种
高口碑品质老店，在淘宝还有很多。
品牌商家端
，凭借完善的服务及基础设施，宠物品牌商家转型线上时首选淘宝。如知名宠物用品品牌“麦德氏”，于2015年左右转型做电商，入驻天猫旗舰店后便实现了大幅增长。此外，皇家、冠能、红狗、卫仕、vetwish、麦富迪等众多业内大品牌，都将淘宝
天猫作为线上运营的主阵地。
产品供给端
：当越来越多宠物品牌商家集聚淘宝，自然会迅速扩大平台宠物商品的供给量。
用户消费端
：当淘宝拥有更大规模的高口碑品牌商家，及更丰富的宠物消费商品与服务，用户自然会首选淘宝为爱宠买买买，因为只有在淘宝才可以做到给家狗主子挑啥拿啥买啥都买得到。
最终，随着2023年宠物养老需求的大爆发，万事俱备的淘宝顺其自然地承接到了这一“泼天富贵”，带领平台商家共同实现高增长。
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宠物养老产业红利，商家该如何把握？
回归开头的话题，广大商家心知肚明：在红海里内卷只会事倍功半，只有在新蓝海里才能畅游无阻。显然，宠物养老产业这个新风口，不容错过！而如何把握宠物养老产业释放出来的增长红利，则成为商家最关心的话题。
为此，派代专门向第一批“吃到螃蟹”的宠物品牌商家取经，与皇家、麦德氏、麦富迪、日和优宠、欣欣宠物医院等淘宝上先行先试的商家深度聊了聊。
首先，几大品牌商不约而同地表示：
淘宝，依然是入局宠物养老赛道的首选平台
。
据天猫
皇家宠物食品
旗舰店
相关负责人介绍，淘宝在助力宠物商家“品牌运营”、“人群运营”和“内容运营”等方面具备得天独厚的优势。如，天猫超级品牌日、天猫品牌年度会员日等IP营销资源可助力皇家品牌影响力迅速提升、破圈；此外，配合淘天平台的营销节奏，皇家在618、双十一等重要节点往往可迎来显著的销量爆发。据悉，今年天猫618，从5月20日至6月3日，皇家品牌旗舰店的销售额同比去年增长了约50%。
而在“哪些商家适合入局宠物养老”话题上，各大品牌也结合自身实际经验给出了中肯建议。
其一，成熟品牌商家，应重点布局淘天。
麦德氏相关负责人透露，
天猫旗舰店是品牌不可或缺的阵地，麦德氏所有策略都会以天猫渠道为核心进行规划
。目前麦德氏线下销售占比约20%，线上占比则高达近80%，向线上倾斜已成为其既定战略。因此，将天猫作为最重要的品牌阵地之一，或将成为宠物品牌商家赢得生意爆发的关键因素。
其二，拥有传统线下宠物门店的优质商家，此时是转型线上的最佳时机。
据
欣欣宠物医院
品牌负责人许医生介绍，他们店2008年便已开业，2015年正式入淘经营，如今做到了类目TOP2。他认为：“随着宠物老龄化趋势，客户会更加重视宠物的保健和体检”，这对线下拥有高口碑的宠物医院商家而言，无疑是扩展服务范围与营收来源的良机。
