在昨晚的第四届搜狐视频出品人峰会上，搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐视频CEO张朝阳在开场时笑称：“为什么我今天戴了一个像崔健那样的帽子，有五角星在上面，摇滚是革命，我们目前正处在一个视频革命的暴风眼里。”
没错，如今正处在视频的革命时代。自媒体时代，凭借传播主题多样化、平民化和传播方式屏幕化的特征，PGC内容如雨后春笋日渐增多。
从行业整体趋势的维度来考量，以PGC为核心的视频平台名次呈现全面上涨的趋势，而UGC主导的平台影响力正在趋向下滑。很显然， UGC和PGC对于国内视频市场的孰重孰轻是一个老套的命题了，毕竟，2016年几乎所有参与市场角逐的平台都开始向专业内容生产发力。
不过，对于PGC们来说，好日子似乎并没有持续太久。去年下半年以来，随着网红经济、直播轮番上位，网剧、网大也是风风火火，PGC的流量被大面积分流，一时间PGC遭遇寒冬之说甚嚣尘上。PGC行业逐渐进入洗牌期，野蛮生长宣告结束，市场竞争进入白热化阶段。
那么众多的PGC们，如何在流量被分流的困境中杀出一条新路来？以PGC作为重要内容来源的视频网站又该如何布局寻求突围？想必是摆在包括张朝阳在内的众多视频网站大佬们面前的战略命题。
PGC产量飙升、制作成本提高
80％视频内容创业者或被淘汰
去年下半年以来，资本市场对泛娱乐领域趋于冷静，随着网红经济、直播轮番上位，网剧、网大火爆，PGC市场发展也面临转折，开始受到冷遇。随着移动互联网用户增速逐渐见顶，流量红利最快的阶段已经宣告结束。互联网中的二八效应日趋明显，20%的内容越来越吸引着80%的流量。
据艺恩估算，2016年全年各类PGC制作机构超过1.5万家，产出节目保守估计超过20万集，较2015年增长1233%，其中优酷土豆在PGC节目覆盖率上继续领跑，处于行业第一梯队。经过市场的优胜略汰，2017年PGC产量增速将有所放缓，预计同比增长25%。
进入2017年，大量资本、PGC团队涌入，腰部、尾部内容获取流量更为困难。
一些头部优质公司拓展业务领域，陆续汇集了业内的优质资源；而中小型PGC制作机构也面临优胜劣汰。目前，1.5万家各类制作机构中真正具有发展潜力的不足20%，二八效应明显，市场已经进入调整期。
随着PGC出品人数量猛增，PGC创业俨然已经成为一片杀得血红的红海。除此之外，随着大量创业内容的涌入，为了争夺流量，创业者分散播放平台或自创平台，尤其是平台的增多，总体流量虽然增多，但流量却被分散，PGC所具有的商业价值被大打折扣。
从搜狐视频出品人大会公布的出品人数量就可以看出：去年4月，搜狐出品人大会公布的出品人数量为3000人，去年下半年数量达到了4300人，昨天搜狐视频公布其自媒体数量已经超过6100家，栏目3.6万个，视频条数超过230万条。出品人数量如此庞大的竞争态势，让内容和流量的下滑成为必然，导致了广告收益减少的现象。
从视频平台的角度来看，出品人团队不断增多，节目数量快速增长，但视频网站资源有限，平台在分给节目的推荐资源量越来越紧缺，因此很多PGC节目的流量也在下降，这时候就对PGC团队的制作能力、商业模式开发能力、渠道及营销资源、招商能力提出了更高的要求。
疯狂的版权费用令视频行业苦不堪言
“付费自制”、“短视频”模式更健康
搜狐从2008年到现在已有差不多十年对视频的投入，那么视频业务板块市场现在进入收割期了吗？在昨天的搜狐视频出品人峰会上，张朝阳再次谈起版权剧对视频网站不能承受之重。“目前头部靠广告支撑的网台联播的剧集价格到了疯狂的地步，搜狐视频还是要回到自制或者出品、独播以及收费更加健康的商业模式上来。”
张朝阳表示，当前短视频主要是靠中长尾的广告，处于这个还在发展，还没到收获的季节。而长视频又极其昂贵，更是大投入的季节，所以总体上视频行业还是不赚钱的，中长尾的广告需要崛起。
“相比长视频来讲，短视频行业是一个更加健康的行业。”张朝阳显然更看好短视频的发展。因为它的模式可以靠中长尾广告支撑的，这种由大众提供发动群众力量的模式，是比头部网络剧更好的模式。如果说头部网络剧模式代表互联网对好莱坞的一次冲击或者对娱乐业的变革。那么短视频模式则是对整个人类生活方式更大的而且是更深入、更细致的变革，以及更好的商业模式。
移动端网民数及移动互联网流量快速增长，为短视频发展提供了庞大用户基础。
有数据显示，到2021年，视频将占据移动端流量的70%，内容轻量、时间短的短视频，符合用户碎片化的阅读习惯，并满足用户的社交和娱乐需求。
事实上，相比于高昂的版权费用令视频网站苦不堪言，PGC生产的短视频的优势明显。与自制内容和版权购买内容相比，视频网站对于PGC内容无需投入大量资金拍摄制作，也无需向PGC内容制作方支付版权费用，而是以分成的形式与PGC伙伴共享广告收益。
各视频网站也出台了许多短视频扶持计划，希冀以收入或者补贴的激励来推动整个行业的发展，完善短视频产业链。昨晚，张朝阳透漏，搜狐视频将与百度视频合作，对PGC创作者进行双平台的联合认证、联合推广、联合投资，而联合启动的PGC内容投资计划，首期投入资金总计2亿元，共同投资扶植视频创作的自媒体人。
对于视频未来的发展，张朝阳的想象可谓脑洞大开。“我预计未来将会是high touch（高接触社会），所有人跟所有人无论在和不在，只要把影像直接打在天空，虽然一摸你不在，但是感觉你是在的。”
而回到现实的发展中，以内容为导向的视频行业，无论是用户生产还是组织生产，最终都要走向PGC。任何一个行业都是往专业化、精品化的方向发展。唯有好内容方能成就好平台，因为最终的裁决者不是行业巨头、不是资本力量、不是数据公司，而是用户。
对话张朝阳：
提问：从08年一直到现在视频行业十年，可不可以理解为现在进入视频业务板块市场的收割期？另外一个问题，目前自媒体出品人的整体规模大概是什么样的？在搜狐视频平台上的成长状况怎么样？
张朝阳：商业模式短视频主要是靠中长尾的广告，这个还在发展，现在不能说是收获的季节。长视频又极其昂贵，更是大投入的季节，商业模式上还是不赚钱的，中长尾的广告需要崛起。短视频包括前贴片广告各种广告，这个模式很不错，是由N to N，由大众提供的。
视频板块的数量，我们现在有接近六千多个出品人，产生专业的短视频，除此之外还有特别短的mix视频，那就更多了，比较专业的出品人定义的视频有六七千的出品人产生数百万的视频量。它的分发不仅在搜狐视频客户端，在搜狐新闻客户端第二帧点进去之后都是被消费端。
提问：您认为视频自媒体的出品人最需要得到什么样的帮助？
张朝阳：一个是入口，我晚上会讲入口，1对N的入口，一个是N对N的入口，出品人更希望自己的视频被更多人看到，看到更多之后，能够分帐，有一个商业模式。短视频和网络剧不太一样，那个靠用户付费，这个是靠免费的，免费一定要靠广告，如果靠大的品牌广告没多少，中国的中小企业特别特别多，还是要靠中长尾的中小企业广告，关心的还是如何中小企业的广告投到视频前面，获得流量、获得分钱，就这两件事。
提问：您觉得最理想的视频网站的模式是怎样？
张朝阳：图谱式的，不同的形态，没有什么最理想的，最理想的确实相比长视频的网络剧来讲，短视频行业是一个更加健康的行业，因为它的模式可以靠中长尾广告支撑的，由大众提供发动群众力量的模式，互联网的方式，这个模式是比头部网络剧更好的模式。
头部网络剧的模式代表网络互联网对好莱坞的一次冲击和变革或者对娱乐业的变革，但是短视频模式是对整个人类生活方式的变革，是更大的而且是更深入更细致以及商业模式更好的模式。
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