苹果这一年丨蝉联全球第一 AI来了

如果说2023年苹果旗下最被寄予期待的产品是Apple Vision Pro的话，那么2024年最被关注的就是——苹果智能Apple Intelligence。

在刚刚过去的2024年，苹果在持续推进iPhone、iPad、Mac等产品迭代升级的同时，也在对新领域进行探索，并正式进入目前热门的AI领域。

接下来，我们就回顾过去一年苹果取得的成绩和突破~

iPhone仍然强劲

2024年9月，iPhone 16系列手机在大量的曝光与期待中正式与大家见面。

虽然对Plus机型的销售表现出现过大量负面讨论，但这一次苹果还是带来了iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max四款机型。

在这一代机型中，苹果为iPhone 16 和 iPhone 16 Plus配备了前代Pro系列专用的操作按钮，还应用了全新的垂直设计后摄模块。Pro系列的两款机型外观变化不大，主要的升级集中在性能和续航方面。

与此同时，苹果为iPhone 16全系机型都带来了全新的相机控制。

可快速启动相机拍照和录制视频。全新相机预览方便用户取景构图，也可用于调整其他控制选项，例如变焦、曝光、景深等。

同时，开发者也可将相机控制功能集成至各种第三方 app 中。

随着新一代iPhone系列的到来，苹果的销售表现也开始一路上升。

苹果在2024年第一季度、第二季度、第三季度均排名全球第二。时间来到2024年第四季度，苹果的全球销量上升至第一位，并借助全年2.321亿的销量成为2024全年销售第一（数据来源：IDC）。

苹果连续两年超越了三星成为全球第一。

除了销售表现良好外，Counterpoint Research的一份最新报告显示，虽然苹果 iPhone 出货量同比下降了 3%，但 Pro 系列表现相当强劲，推动了收入增长，使其平均售价突破 900 美元，再创新高。

苹果首席执行官蒂姆·库克表示，2025年第一财季（2024 自然年第 4 季度）是苹果迄今为止最好的一个季度，收入达到1243亿美元，同比增长4%。iPhone的收入为691亿美元。

苹果所有产品和市场的活跃设备安装量都创下了历史新高，目前在全球拥有超过23.5亿部活跃设备。

iOS开辟新路

除了iPhone系列的热销外，苹果后续还将在哪些领域发力也是备受关注的内容。

2024年年初，多家媒体的报道中都提到，苹果放弃了持续多年的造车计划。

当时的报道显示，苹果汽车的研发工作逐步结束，许多从事这项汽车研发的人将转到苹果的人工智能部门，从事生成式AI的研发工作。

而相关的推测也认为，苹果的这项决定是为了ALL IN AI。

2024年6月的苹果WWDC开发者大会活动中，苹果正式带来了Apple Intelligence，即苹果智能。适用于iPhone, iPad和Mac，并提供多种功能支持。

根据介绍，苹果将OpenAI的ChatGPT集成到Siri和写作工具中。iOS 18、iPadOS 18和macOS Sequoia中内置了系统级写作工具。

Siri全新升级，换用新图标，理解能力提升。可以结合个人情境、联系上下文进行操作，还可以跨App操作。

同时，用户呼吁已久的通话录音功能也终于来了。

不过，虽然Apple Intelligence免费使用，但暂时仅支持美式英语。

而参考最近的爆料来看，苹果计划在今年4月份发布iOS 18.4，苹果将在这次软件更新中拓展更多的语言支持，其中有可能包括中文。

为了按照计划推出Apple Intelligence，根据之前的消息，苹果将在国内市场与国产AI大模型进行合作，来替代ChatGPT。

2024年年中的部分爆料曾提到过，苹果跟百度、阿里巴巴和百川智能等公司进行了沟通。随后又有大量的爆料显示，Apple Intelligence将与百度的模型合作带来技术支持。

然而，2024年末又有多位知情人士称，苹果与腾讯、字节跳动商谈将二者的人工智能模型整合到国内市场销售的iPhone中，但谈判处于非常早期的阶段。

因此，苹果最终将选择与哪家公司合作也令人关注。

整体来看，苹果今年的营收情况和iPhone销售表现都还不错。与此同时，苹果还在大力发展AI，并将其视为了后续的主要发力方向之一。

在过去的一年中，苹果的服务收入为263亿美元，比去年同期的230亿美元增长14%。就此来看，硬件产品之外的赛道苹果表现也十分不错。