文案，不止文案。
文案君
（MrCopywriter）
这次是易车。它以
“价格全知道 买车不吃亏”
为核心沟通点，让自家首位明星代言人沈腾在TVC中疯狂重复
“易车全知道”
的广告语：
没有一丝丝防备，易车还承包了分众传媒全国的电梯资源，在一天内循环播放TVC，算下来高达
5000多次
！5000多次！
一天读10遍要连续读一年半才能读完！
洗脑广告令人神烦、一出现就被diss到体无完肤早就是不争事实，类似
“洗脑广告滚出广告圈”
的烦躁呐喊也一直不绝于耳。尤其那种将特定内容在特定时间段、特定空间重复传播，堪称
“超
（
级烦的
）
叠加”
，简直让人抓狂又崩溃。
拿易车来说，就是
“特定内容（洗脑TVC）+特定时间段（一天内）+特定空间（全国分众传媒电梯）”
的投放策略，他们以为会产生
“1+1+1＞3”的“超叠加效应”
，能迅速触达目标用户心智、从此牢牢抓住用户再也不分离。
但文案君只能说，呵呵。
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易车，你不知道有人把洗脑广告比作“核武器”吗？啊？
易车到底哪里自闭了要拍这么费力不讨好的洗脑广告？安安稳稳拍一支有想法、有情感的广告不好吗？广告的真正魅力在于它是多元的，而不只是肩负着“生硬枯燥地传播信息”这一种单调的使命啊！
就像很多品牌都在尝试拍摄不洗脑的广告，又叫“创意广告”——
这里的“创意”可以广义理解为“包罗万象”，通过丰富的巧思内涵和表现手法，传达除品牌核心信息以外的更多思想和情绪。
它们像一面镜子，能折射出我们的生活，表达我们的情感和思想，引领我们从不同视角重新审视这个世界，甚至可以带给我们审美层面的享受、心灵层面的慰藉、精神层面的启发。
今天文案君就简单和大家聊聊丰富生动的创意广告，它们大致分为以下三类——
看到这类广告我们会忍不住说：
这创意不错！这idea太牛了！
这便是狭义上的“创意广告”，能制造各种出其不意的惊喜。尽管这些创意并非“头一次”或“独一份”，但只要运用得当，就能为品牌赢得用户好感。
比如支付宝专门为花呗拍摄的广告。那个我们几乎天天见的
Logo竟然活了
，还上演了一出花呗
Logo贫嘴说相声
的好戏，十分魔性搞笑。
还有邮政储蓄银行信用卡推出的
#周六见#
系列广告。将熟悉的生活场景用戏剧化的方式展现出来，夸张又不乏真实，再加上密集的笑点加持，让人边笑边点头。
一说走心，往往就连着催泪。事实上走心广告的优势不只煽情，
它更厉害的地方在于能精准打到我们的各种痛点，从而形成一种“我懂你”的情感共振。
在这种氛围下，品牌和用户自然就合为共同体。如此，用户便卸下对广告的防备，对品牌敞开心怀。
比如过年期间疯狂刷屏的
《啥是佩奇》
。乡村爷爷和城里孙子之间的代沟，是当下不少家庭面临的相处困境；而爷爷用鼓风机亲手做的硬核佩奇，则拍出了
“只要孙子想要，爷爷都尽力满足”
的祖孙亲情。相信当时不少人看到最后眼睛都湿了。
方太这支讲述亲子情感的广告同样动人。以女儿从小到大的视角，配以文案叙述父母从不间断的爱和忧，戳中了家有女儿的父母，也勾起了女儿对爸妈的思念。广告最后落脚到
“只要健康、平安就好”
，既说出了天下父母的心声，也关联到产品消毒柜——
柜在安心
。
所谓“半纪实”，是指广告创意多取自真实人物或事件。
经过加工渲染后，能引起大众对某一群体或某一社会现象的关注讨论，不少公益广告就是这个路数。
品牌能透过这类广告向用户传达思考、展现担当，使之直观感受到品牌的深厚，从而强化彼此联结。
奔驰拍摄的
《She's Mercedes - 听她说》
，正契合当下关注女性力量的社会热潮。印象中汽车广告主角多是家庭或男性，而奔驰将目光转向女性，运用自然风格的镜头和细腻笔触，呈现出新时代女性的多彩生活和内心世界，收获了大批女性用户的好评，也让我们看到奔驰柔软的另一面。
滴滴出行根据真实事件改编的《最后一公里》则引得我们深思，在提高乘车防范意识的同时，是不是也渐渐失掉了相信他人的能力。广告用解密的方式，将
“司机师傅为何提前一公里结单”
背后的故事娓娓道来。这种
“善意会传递”“好人有好报”
的故事，也安抚了浮躁的社会和缺乏信任感的我们。
创意广告正是一种有生命力的、自己会说话的广告，它能说到人心里去。因而也更具有分享和传播价值，能为品牌注入更多精神内涵。
然而易车、包括之前的马蜂窝、BOSS直聘、知乎等品牌发布的洗脑广告，可以说是一种
“伤敌八百自损一千”
的烂招，它为品牌博回的关注和讨论中，不知道有多少人嗤之以鼻。
作为消费者，文案君衷心希望品牌们少拍洗脑广告，能呵护下我们的眼睛和耳朵，考虑下我们的感受。
作为营销人，文案君更加衷心希望品牌们少拍洗脑广告，能给广告行业多积攒些好印象好口碑。多拍一些优秀的创意广告，能让很多年后看到的人依然觉得，我们这个时代的广告拍得真好。
