业内传说正在流行一种风气：都管广告金主叫“爸爸”了？如此一来，那身为“上帝”的用户又该被置于何处？
高明的操盘者，理应在内容、广告和用户三者之间，构建起一个共生共赢的场景。作为花式广告界的扛把子，马东和他的米未小伙伴们从《奇葩说》起，就修炼出了一套超具魔力的“植入大法”，让粉丝心甘情愿吃下一枚枚安利，甚至反问自己：爱看广告是不是得了一种病？
由优酷和米未传媒联合打造的国内首档全明星健康类真人秀节目《拜拜啦肉肉》正在优酷独家热播。话题和热度自不必多说，从商业角度来说更值得关注的是——第一次从室内走向户外，米未又是如何在更广阔的空间里施功发力的？
如果说《奇葩说》引领的是“吊打口播广告”的植入新时代，那么在《拜拜啦肉肉》中，马东式广告大法的升级之术，在于构建了一个“游乐场”式的美好场景：爽到了金主爸爸，也玩嗨了用户上帝。
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稳准狠的产品定位：
“减肥”本身，是极具张力的营销关键词
从智慧的大脑转战健康的身体，米未在内容上的每一次布局，都在精准击中用户的嗨点。更确切来说，是在社会价值和商业价值之间，找到了恰到好处的内容入口。
决心做《拜拜啦肉肉》的那段时间，马东在《三联生活周刊》读到关于“运动是一种生活方式”的一篇报道：“关注自己的健康状况，是我们的经济水平、民众富足程度到一定程度后决定的，原来叫做挣钱不要命，拿命换钱。”他发现，人均GDP超过8000美元的时候，人们对钱的饥渴远不如对健康的饥渴，其实也是一种平衡，“做节目的人要跟社会呼吸，跟时代脉搏呼吸，大家在关心什么，你总还是跑不开这个东西。”
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“我们关注的不是体重计上的数字，而是让每一个胖子找到和身体相处的最佳方式，做最好的自己”，是米未研发《拜拜啦肉肉》的初心。将眼光投放到具备病毒式话题发酵潜能的“减肥”领域，米未所做的当然不止是减肥。虽然以减肥的大主题去包装真人秀，但特长仍是深度的内容价值和智慧的语言表达。
如此立体的一档节目，可以搭载其中的营销空间极大丰富，涵盖了健康方式、美丽态度、活力生活、关爱自我多个爆款层面。“为什么消费者在决定掏钱的时候不去选择它的竞品，多半是因为这个产品在某些特殊场景中，让消费者产生了记忆度和极佳的好感。”这是米未传媒联合创始人CMO刘煦决心为每一个选择米未原创内容的广告商实现的合作愿景。
马东说过，最高的情商叫自有分寸。广告某种程度上就是情商的艺术。又要让金主开心，也要令用户不烦甚至喜欢，这个分寸在哪儿？
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米未传媒三位创始人 刘煦 马东 牟頔
《拜拜啦肉肉》所关注的不是赞助商产品的摆放位置，而是如何把产品自然植入到真人秀的情境当中，通过米未独有的营销风格将产品功能、品牌理念及情感主张传递给当下最具购买力的90后年轻粉丝群体，利用场景营销的心智影响力，帮助品牌实现从知名度到影响力的又一大升级跨越。
城会玩的场景构建：
一手用户一手金主，“游乐场”里嗨起来
从《奇葩说》开始，米未就奠定了业内一等一的广告鬼才地位。从“正经人不正经场合指定用酒”，到“一人吃鸡全家光荣”，不玩套路的奇葩画风俨然一股强大的“泥石流”，让观众嗨到停不下来，一个个翘首以待广告爸爸将如何被马东带头“玩坏”——毕竟，连米未自营的粑粑瓜子，都打出了超级叛逆的“吃口shi冷静一下”宣传语。
稍做整理一下《拜拜啦肉肉》的金主名单：农夫山泉、vivo、Olay、必胜客、吗丁啉，产品希望传达的诉求和节目倡导的理念达到了调性的高度统一。作为场景构建的关键，用户和金主拥有“相似的三观”，才能在同一个“游乐场”里嗨起来。
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作为网冠首秀，农夫山泉在节目中进行了大胆突破：从肉星们每天早起一杯农夫山泉天然水开始，到减肥运动后需要大量补充的维他命运动饮料，以及马东在游戏中念念不忘的“加热更好喝”的东方树叶，米未节目组更远赴其八大水源地之一的千岛湖茶园工厂为其量身制作一期特别节目。留个悬念：米未再开神奇脑洞，诠释“大自然搬运工”这一品牌理念的生动解读。请大家期待11月30日农夫山泉特别版《拜拜啦肉肉》
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Olay沐浴乳长期以来关爱中国女性肌肤健康美丽的观念与节目宗旨不谋而合。今年，Olay沐浴乳全新推出“洗洗不睡”理念，呼吁年轻女性告别“洗洗睡”，洗个澡，用积极的态度面对生活。节目中，无论是在贾玲刻苦训练的健身房，还是篮球场上面对NBA球星依旧不服输的小甜甜，甚至是深夜月半湾帐篷内永不停止思考的马老，这些场景都不断强化和传达Olay“洗洗不睡”的积极态度和时尚理念。
从vivo、Olay沐浴乳、必胜客休闲早餐，吗丁啉到农夫山泉，每个品牌的营销都能在这档节目中找到米未《奇葩说》时期的影子，又给观众和金主制造持续不断的惊喜，实现一次又一次的集体狂欢。
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新奇特的个性画风：
拟人化品牌形象，为用户打造“第三人”的情感陪伴
社交媒体的兴起，促成了一件极富二次元特征的年轻趋势：品牌不再只是一个单薄和冰冷的名字，而是逐步具备了拟人化的生动面孔，它们有情感、有个性、有温度、甚至有性别。在《拜拜啦肉肉》中，米未和品牌一起完成了拟人化的形象养成，围绕用户打造润物无声的情感陪伴。
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vivo此次选择再度与米未合作，不得不称赞的是，小v人偶的加入，强化了vivo手机一反其它3C产品的活泼轻松的品牌形象。节目中，观众随时都能在画面中看到小v调皮的身影，从而帮助品牌对观众实现一个固定认知，实现与年轻消费者的深层情感沟通。
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除了美食类相关节目，很少有真人秀节目会将专业的大厨请到拍摄现场为大家制作美食。《拜拜啦肉肉》中，为了主张“必胜一天，从早餐开始”的健康理念，必胜客颜值大厨帅气亮相，再加上品牌玩偶“必胜君”的搞笑互动，早餐竟成了贾玲等肉星们一天中最期待的欢乐时光！
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脑洞极大的米未团队同时将产品作为道具无缝植入到每一场游戏中，节目中小苏来提用转农夫山泉瓶子来决定哪一队先开始跳舞，更是塑造了一个新的江湖规矩。湾主的贴身护卫，湾规的践行者“农夫侠”“山泉侠”两大帅气的男演员，为品牌添加了一丢丢活泼而阳光的形象。
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令人叫绝的是，吗丁啉治疗胃部的药品功能在节目中只字未提，而是通过口播、叮咛时刻花字板、小胃人药箱、吗丁啉护具包等全力强化“时刻胃你好”理念，成为了无时不在的“呵护神”——诱惑肉星犯规摆满了零食的帐篷内，接受惩罚在路边可怜吃饭的马老餐桌上，篮球赛保护肉星们的护具上… 正如节目中某一期的花字所说：“前路尽头的守望/是清晨炉火上的那碗粥/是深夜客厅里的那盏灯/是黄昏水杯旁的那颗吗丁啉/永远守候，永远相信。”
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有人说，场景是娱乐产品的迷雾。消费者在体验娱乐时“爽”的心情，给场景切入提供了有机可乘的空间。那么这种动人的伴随，更是一剂催眠神器，用仿佛第三人的情感陪伴，实现了内容和营销的深度融合。不得不佩服，“广告狂魔”马东的技法又攀了一座新高峰，面对铺天盖地的“爸爸”们，“上帝”也无话可说了好吗？
每天中午11点半，不见不散 ▼
你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞
你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方
你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户
这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告
因为你连“廣告狂人”都没有关注...
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