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马云说要有伟大的梦想，在什么地方能成就你的梦想？平台的重要性不言而喻。9月18日，阿里巴巴市场部一改江湖路线风格，用一则60秒广告片开启央视黄金时段霸屏模式。最多高达一天29次播出。当新媒体的“新、奇、怪”已成为常态之后，传统媒体的价值也开始慢慢回归？
来源 | 正和岛（ID：zhenghedao）
我们都知道，阿里旗下有个钉钉，主攻企业用户移动办公，据说是马云最重视的一个产品， 在市场推广方面，也一直是不遗余力，画风彪悍。今年5月，就在知名报纸头条位置刊登对微信具有明显的挑衅和攻击的广告，被阿里老板马云批“太low，像JD”，还因此事还进行了公开道歉。
9月18日，阿里巴巴市场部一改江湖路线风格，用一则60秒广告片开启央视黄金时段霸屏模式。
从第三方机构数据显示，这则广告占据《新闻联播后》，《天气预报后》、《焦点访谈后》、《黄金档剧场》、《晚间新闻》等多个央视黄金时段，在央视综合频道，新闻频道和财经频道，多版本高频次播放。据说，
最多高达一天29次播出。
不仅如此，钉钉首个电视广告的画风也气势十足。
“他们说我反人性，他们说我挑衅对手，他们说我破坏行业，从未希望所有人异口同声的赞同，因为创新，就是少数人推动的变革，他曾被视为异端邪说，他们被讽刺为异想天开，而他则被称为疯子，改变有时会被误解，甚至诋毁，但不得不承认，正是那些饱受争议的，最终也改变了世界，钉钉，让办公因时代而变。”言语之间不仅对之前的广告风波做出了回应，更对改变移动办公领域做出宣言，同时也与整个阿里的打破规则，变革创新的霸气“马氏风格”一脉相承。
其间，画面也通过对乔尔丹诺布鲁诺，莱特兄弟、乔布斯的致敬，并结合梵高画作、火车发明、登月、卫星上天等元素，来突显这是一场变革，传播了“虽当时不为人所理解，但最终将会改变世界”的主旨。在广告最后，钉钉还强势推出自己的优惠活动——助力中国企业移动办公，送最高100000分钟免费通话。
业内人士认为，
钉钉电视广告首秀选择央视，且进行如此大规模的投放，不仅反映了整个阿里对钉钉寄予厚望，还反映了“马氏宣传风格”在一定程度上的转变。
就在上述广告投放的次日（9月19日），阿里巴巴旗下钉钉在杭州举行的发布会上推出3.0版本，作为钉钉最新的重大版本更新，钉钉3.0在统一通讯和工作商务关系基础上，提升企业基于云和移动互联网的内外协同能力。
钉钉3.0版本增加的新功能有“外部联系人”、“服务窗”、“业务往来”等功能，旨在实现企业与外部连接；提升沟通、协同和服务能力；降低业务沟通成本并提升效率；发布会还首次曝光钉钉开放平台的硬件合作,表达了钉钉希望从单个产品打通产业链，最终形成生态系统的愿景。
“3.0的诞生为打造全新的钉钉开放生态环境迈出了第一步。从1.0版本的沟通、到2.0版本的协同、再到这次3.0打通企业内外连接，钉钉让企业有了生命力，打破边界连接商机。而钉钉也朝着自己心中目标前进，平台化生态日趋完善。” 钉钉创始人在发布会上表示。
与微信分散的个人点对点传播不同，钉钉更希望打动的是企业用户应用。阿里一直认为，这一领域更具“钱景”。从广告中推出的“免费10000分钟”活动宣言，也可以推断
钉钉最终将会走将收费模式。
有社交媒体曝出，钉钉广告画风转变是因为，上则惹祸新闻被马云批太low后，市场部知耻而后勇。但实际上，这可能只是一种说辞。
一位资深市场人士认为，这一广告策略得转变，正是因为钉钉在市场推广过程中遇到了难题——因为马氏江湖风格太甚，钉钉的企业用户一直停留在IT、创业公司级别，很难取得大公司、大企业的认同——而这些公司庞大、成熟的内外交互需求才是钉钉真正想要争取的。
这就需要重塑“钉钉”，甚至整个阿里的大众形象。无疑，央视是一个不错的选择。
近年来，在新媒体的冲击下，各类媒体的宣传画风都受到了一定的影响，直白、灵动、剑走偏锋的风格因更能获得眼球，也为广告主所青睐。但一众国家媒体却因其性质不同，一直保持着正统风格未变。但所谓见怪不怪，
当新媒体的“新、奇、怪”已成为常态之后，传统媒体的价值也开始慢慢回归。
9月20日，有“经济晴雨表”之称的中央电视台黄金资源招标活动再次启动，来自企业、广告公司、媒体高管共1000余人从全国各地赴京参加了首场说明会，其中不乏华为、联想、格力、美的、tcl、京东、蒙牛、君乐宝、中国农业银行、东风汽车、一汽-大众、苏宁、洋河、燕京、山东旅游局一众广告主的身影。从现场的情况看来，很多广告主都推测，今年的招标一定比去年火热的多，黄金资源的争抢也将更为激烈。
这种回归的趋势，在今年的美国新一季广告预售季中也得到了体现，很多买家重新将大量资金投入电视。美国广播公司、哥伦比亚广播公司以及福克斯等六大电视频道的广告业务，也都呈现出令人振奋的增长。哥伦比亚广播公司第二季度每股盈利上升近40%;福克斯新闻频道旗下的美国有线电视网表现强劲，超出了盈利预期;discovery的营收上升了7%，净利润提高了43%;nbc环球第二季度其有线电视频道的收入也上升了5%。
与此形成鲜明对比的是，facebook放弃了dsp产品，这是一个程序化购买广告的平台。因为他们发现这个平台75%以上的流量，居然是假的。
而在国内，
包括央视在内的一些优质传统媒体的价值也得到了客户的重新认可。
数据显示，报刊、杂志、电视台的销售收入开始止跌回升。而从广告采购人员的反馈也显示，虽然自媒体、新媒体的采购已成为固定项目，但是由于渠道、效果评估混乱，传统媒体的占比仍然保持主导地位。
