『案例』三线城市的中国风，该如何“创造中国美”？

今年是中国房产市场的“新中式”年，各大巨头相继推出自己的新中式之作，业内大多赴一场“热潮”，仿佛开演一幕幕心照不宣的新中式时代剧作。而对于客户，对于大部分的行业外人而言，新中式是什么？ 或许，是文化之美本身，是新一轮的“中国风”回归的时代风、雅、颂。

回溯新中式风格的盛兴，归根结底其实是尊其中国文化本身的再创造。融信中国作为践行尊重中国传统文化极为深入、深刻的房企，不仅把将 “融信 创造中国美” 定为年度口号， 其“府”系产品的文化性、品质性，更是融于城市的骨子里，筑府之佳作强调“知行合一”。

融信意在“创造中国美”，漳州则恪守千年文脉古风，基于认同上的心心相惜，这座传袭千年文化的福建古都，与漳州【融信壹號府】项目，共同谱写了一场关于人文府居的“六韵国风”盛宴。历时3个月，从传播府文化的中国文化血脉，融入于漳州闽“府”文化的共鸣、认同，转化为强大的导客量， 截止发布会当晚已超1000名尊宾现场亲临同赏盛典，12.8万人线上直播观看，超300组客户抢先VIP预约，成为聚焦漳州全城瞩目的新中式项目。

定义好适合千年漳州的新中式风格，是融信在形象宣传面上的首要突破，一本原本不在计划内的《百韵·闽府》礼品册，在探索闽南府文化的过程中，起到以小见大的推力。

根据闽派府 “红砖白石双坡曲，出砖入石燕尾脊”之建筑特色 ，【融信壹號府】在形象塑造之初，融于漳州的文化血液中。深知追溯文脉、贴合城市体温，即是最深刻的宣传。精美的闽府之礼，深得喜爱。

融信之于漳州，有着绕不开的情结。“融耀漳州”般的回归，源于融信扎根千年漳州的一个个精筑佳作，在短短5年当中，融信·未来城、融信·观山海、融信·一品江山、融信·西西里、融信·半山云顶，每个楼盘都成为漳州的匠造臻品。 “府开中国”，代表着2017融信“府”系新作，将给千年漳州带来的府居颠覆，一经面市，顺承城市展厅的盛装启幕，紧扣节点动作。

【融信壹號府】相关宣传品设计·折页

【融信壹號府】相关宣传品·海报、名片

从杭州古都的文化致敬，到融信“府”院的亲临探访，第一波广告传播后的隔天，融信壹號府随即开启【画卷江南韵·寻府品杭州-融信中国寻“府”杭州文化之旅】计划，邀请文化学者、漳/厦主流媒体同行，全程记录为期三天的寻府之旅，探访【融信·澜天】、【融信保利·创世纪】、【融信·学院府】等融信杭州代表作，并寻脉记录下古都杭州的文化图腾，

通过对文化学者、媒体的纪实采访，谱写“双城记”，线上刷屏级传播《寻府品杭州-文化纪录片》，视频媒体并举，深化文化与项目的传播面。

结合媒体、文化名人全程实录

回归于融信中国对于城市文化本心的尊重

府系传脉中国千年文化

线上H5与线上文化记录片结合，娓娓道来千年府情怀

融信壹號府城市展厅启幕，随即而来展开的紧密展厅主题活动，带领漳州全城回顾着属于千年中国的文化“寻根之旅”。捏面人、曲艺、旗袍秀，以及穿插节日的特别活动专场，让城市展厅的拓客量不断攀升，且适逢“金九银十”期间，将近一个月的强劲展厅蓄客，为融信中国府系新作的集中式“爆破”宣传，备足了马力。

漳州九十九湾闽南水乡，作为漳州政府未来五年的重点建设区，将融筑“绿城、花城、水城、历史文化名城”于一体，未来价值堪比十个碧湖公园。作为融信壹號府的极大区域利好，在区域价值传播上，进行结合专题H5、漳州大V媒体软文传播、水乡微海报形式，进行多维媒介传播，于项目发布会前夕，深化水乡名府的文化人居底蕴。

(闽南水乡专题H5）

大V媒体结合微海报宣传水乡价值

户外广告产品线与发布会盛典活动线，双线宣传。“府在，地位在”将名府人居的格局观演绎，“匠著东方·府开中国”主题——牢牢抓住前一波主打户外“融耀漳州·府开中国”的调性延续，紧扣传播记忆点。 围绕着一以贯之的“府”系列传播，悬念式推出“六韵国风盛宴 壹府望族之约”，将漳州“望族”客群锁定与国韵御“府”的产品，紧密捆绑。

以“府”为专一不移传播要素，发散出“六韵”与“望族”的巧妙结合。

既脉承项目调性，又脱胎于细节差别的两版传播

牢牢抓住一周倒计时黄金传播时间，承接“六韵国风盛宴·壹府望族之约”概念释放，详解版微视频、H5同时释放，围绕着“诗-古风诗词”、“书-写意书法”、“礼-望族之礼”、“乐-视觉盛宴”、“府-高门阔府”、“湾-闽南水乡”，组成“六韵国风盛宴”，既传承中国千年的人文传统，并结合项目的府文化性，与发布盛典的亮点直接巧妙贯联，也呼应“融信 创造中国美”的品牌精神。

进入倒计时三天，深化宣传“六韵国风盛宴·壹府望族之约”，微视频与平面微海报双线输出，结合中国风-古扇、窗阁、青瓷等元素动态视频传播，白昼夜晚分时段宣传，进入发布盛典最后传播冲刺。

千人赴望族之约

一场六韵国风盛宴，淬炼千年中国风华

从古而今，“六”字对于中国文化的影响悠远，古有以儒家、道家为代表的文化“六家”，而今“六”的圆满吉祥，更有绕不开的团圆寓意。融信中国，扎根于千年底蕴之都漳州，是一份圆满，亦是一份荣幸。10 月 16 日晚，一场惊艳漳州全城的“六韵国风盛宴”， 诠释着融信“中国美”与漳州“古城美”的完美融合。

① 六韵国风主题演出  穿越千年中国文化

——全方位感官体验  古雅别致的六韵盛宴

美女模特身着汉服相迎，现场仿佛穿越至千年之前，到场尊宾、漳州知名媒体嘉宾齐聚一堂， 以及盛邀而来的众多重磅来宾，望族相约一鉴盛宴启幕。从每一个细节围绕着“六韵国风”主题展开，光影极致变幻，呈现别致雅韵的中国府文化盛典。