上美股份上半年逆势大涨，国货品牌真的崛起了

青眼 · 公众号 · · 2024-08-23 21:36

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“ 成绩亮眼”

今年上半年，过去火热的美妆市场表现惨淡，外资品牌“喊难”中国市场的声音此起彼伏。然而，韩束却用业绩证明，国货美妆能够逆势大涨。

昨晚，上美股份（02145.HK）发布2024年中期业绩公告。公告显示，2024年上半年上美股份实现收入35.02亿元，同比增长120.7%；净利润4.12亿元，同比增长308.7%。

超级品牌 + 第二增长曲线

多品牌引领可持续发展

今年上半年，在美妆消费疲软的大环境下，上美股份交出的这份“成绩单”可谓惊艳。除了实现营收、净利润双双大幅增长外，上美股份今年上半年毛利为 26.80 亿元，同比增长 144.6% ；毛利率为 76.5% ，同比增长 7.5 个百分点。这反映出，上美股份拥有强劲的盈利能力。

而纵观上美股份中期业绩，其能够取得如此亮眼的成就和突破，与主力品牌韩束优异的市场表现紧密相关。

据上美股份业绩公告显示，今年上半年，韩束品牌实现营收为29.27亿元，同比增长184.7%。尤其是，韩束持续在抖音平台上实现领跑。据青眼情报数据，2024年上半年，韩束连续六次蝉联抖音美妆TOP1，总GMV达34.4亿元，已经超过去年全年的33.4亿元的GMV成绩。

这意味着，今年韩束再创业绩新高已是板上钉钉。

事实上，韩束的全渠道势能也愈发凸显。据上美股份业绩公告显示，韩束在其它渠道也取得了快速发展，天猫、京东、唯品会、拼多多渠道均取得大幅增长。

青眼情报数据还显示，在今年上半年线上渠道TOP20品牌中，韩束增速达到222.8%，成为榜上唯一一个以三位数增长的美妆品牌。而品牌效应也反应在产品端，不断带动韩束明星爆品持续走红。据上美股份业绩公告披露，截至2024年6月30日，红蛮腰礼盒全渠道累计销售超1000万套；白蛮腰礼盒全渠道累计销售超150万套。

不只是韩束，上美股份旗下品牌已然多点开花。典型如，婴童功效护肤品牌newpage一页。据上美股份业绩公告显示，今年上半年，newpage一页营收为1.61亿元，同比增长173.2%。并且，newpage一页在线上抖音、天猫、京东渠道GMV均实现同比三位数以上增长。

可以说，从韩束的持续走红，到成立两年的newpage一页担当起第二增长曲线，足以说明上美股份已形成“一超多强、齐头并进”的品牌矩阵。

同时，“超级品牌+第二增长曲线”的可持续增长模式，以及全渠道建立的强大品牌影响力和忠诚度，正在成为支撑上美股份不断突破业绩新高的源动力。

高额研发投入

自研原料引领科技创新

半年业绩大爆发、营收利润双增，上美股份未来的成长性几何？

毋庸置疑，可持续增长的底盘竞争力，首先来自于研发。据业绩公告披露，2024年上半年，上美股份研发投入达7800万元，同比增长44.0%。另据青眼梳理发现，从历年数据来看，上美股份研发投入呈增长趋势，2024上半年更是实现了双位数增长。

正是在科研上的高额投入，也让上美股份取得了领先性的研发成果。今年4月，韩束自研科学抗衰成分环六肽-9完成化妆品新原料备案，由此成为功效护肤领域，全球首个品牌自研环六肽。

由此可见，韩束不仅创造了中国人的专属抗衰成分，也向外界证明了国货美妆品牌有能力开发出媲美国际企业的明星成分，更有能力在产品品质上与国际大牌一争高下。

截至目前，上美股份已打造了开放式创新自主研发平台，即围绕科技与消费者需求双驱动的“1+N”产学研医创新平台，让全球外脑成为创新源泉。且通过大力布局国际双中心智能工厂，与国内外顶尖高校联合开展基础研究，及打造国际计算生物学研究中心，进行国内外多中心人体临床研究，集世界科研服务于中国品牌。

而不仅是20余年的科研沉淀，强大的供应链体系及先进的供应链管理水平，也是上美股份能同时做到“超级品牌”“超级品质”“超级性价比”的关键。据了解，当前上美股份已建立国际化、智能化的自主供应链体系，这将极大助力生产效率与市场响应速度。而在未来重营的洗护赛道，上美股份也将依托超级产能、超级成本、超级品质、超级团队，持续扩张品类版图。

事实上，这种综合实力的爆发也在上美股份的渠道变革上得以验证。当前，上美股份已完成了从to B渠道到to C渠道的转型。据上美股份财报显示，作为主力军的线上渠道，总营收飙升至31.72亿元，同比增长率高达145.6%。

在线下渠道方面，2024年上半年营收同比增长12%至3.01亿元。另在2024年，上美股份还宣布全面进军CS、KA、百强等渠道，并在虹桥高铁站开设韩束抖音线下提货点，以更好服务消费者。从中也能看出，上美股份全渠道能力显著，实现线上狂飙+线下回暖双轨并行推动公司业绩持续增长。

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