『案例』2017，因为有这颗星星，星沙特别美好

2017年刚刚过半，星沙楼市年度最佳营销推广案例似乎已经出炉。

7月25日，中建·悦和城营销中心展示区开放暨品牌发布会现场， 近千人现场体验，火爆异常，当天线上直播超3.5万人在线观看， 人气空前爆棚，响彻整个星沙。

活动虽然已经过去数日，但这场主题为“友好回归，全城登悦”的地产大秀，至今仍为人津津乐道。

在场众多从业多年的业内人士及媒体大咖表示：活动“相当精彩”、“近乎完美”。

除了现场的惊艳之外，整个事件营销从起势到活动落地， 短短15天时间。数10万次的曝光量，线上线下参与互动人数近千人，炒作期间推出的微信文章平均阅读量约1.1万次，互动H5平均点击量高达2万次。 节奏紧密的推广发酵、多方位的整合联动，以及多维度的传播矩阵，实现了从资源调配到跨界联动发声的庞大营销矩阵。

项目主打的 “特别友好生活城”、“登悦”的概念， 也借这次炒作深入整个星沙，成为近期星沙人们口口相传的关键词。

如何做到？我们一探究竟

中建·悦和城的产品发布会之“登悦计划”，选择从头顶的星空切入。给星沙买下一颗小行星，作为事件的引爆点。

第一波以“星沙也有自己的小行星”为话题引爆全城主流媒体，直接有效，更显大牌格局。以发现之旅持续轰炸，走心情怀将事件炒至最高点，最后以“友好回归，全城登悦”落地，举办了一场盛大的营销中心展示区开放暨品牌发布会。

就是这三部曲，成就了一场盛会，让中建·悦和城完美亮相在大家眼前。

没有谜底、没有悬疑，“星沙也有自己的小行星了，并命名为悦星球 ” ，引发大家持续关注。 这个长沙房地产界从未有过的概念，迅速刷爆眼球。

7月10日，主流媒体、朋友圈，大肆铺排，全城轰炸，迅速引发热议。这一次，继而星沙街头关于“小行星事件”爆笑采访、一个揭秘悦星球的H5陆续出街，小行星事件持续发酵，刷屏了朋友圈，各大网媒头条、自媒体不断裂传播。

线上、线下互动“画出你心中独一无二的悦星球”活动，对话全城。形成一场线上线下互推式狂欢。促使炒作的第一战完美结束，效果远远超出了预期。

↑ 《 线下手绘悦星球 》

↑ 《 线上手绘悦星球 》

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Step 2

情怀为王:

城市共鸣，永不过时

品牌发布会环节，中建·悦和城精心准备了邀约礼品——悦宝联盟，不同形象的 悦宝 配上一系列的治愈系语录，扩大了活动的传播力，掀起二次传播。

在一片星空背景下，在众人的期待下，“登悦计划”盛大启幕，中建五局、中建信和地产领导一同触动屏幕，全城登悦。从开场的悦宝特别友好行动，到精彩绝伦的悦光使者杂艺表演开场舞，从品牌和产品VCR播放到领导致辞，从幸运抽奖到悦宝街舞秀，最后到“登悦计划”启动，整个过程都非常震撼、惊艳。