【直击】扒一扒今年“双12”：线下占主导 支付宝玩的不亦乐乎？

导读： 今年的“双 12 ”从 12 月 10 日便开“嗨”，线上线下齐狂欢，根据阿里巴巴集团旗下支付宝口碑的数据，刚刚过去的这个周六，也就是“双 12 ”的第一天，总共有 4900 万 人走上街头用支付宝搞定吃喝玩乐。同时，超过 100 万 线下商家也在尝试用支付宝口碑的平台、技术、数据能力，较前年增长达 50 倍 。中国电子商务研 究中心（100EC.CN）带大家来看看，今年的“双12”。

目前，有种线上“双 11 ”，线下“双 12 ”的趋势，线下商超、便利店、餐厅、购物城……终于拥有了自己的年度消费节日。

支付宝联动线下，狂欢“双12”

今年 “双 12 ”，阿里祭出了支付宝口碑紧接“双 11 ”之后就开始进行“双 12 ”的备战。宣传推广力度远远大于前两年。支付宝口碑采用了多形式的广告宣传，如车体广告大巡游，地铁车身广告宣传。

支付宝口碑推出了 “集四宝”的活动，实质上是覆盖了线下“ 吃、喝、玩、乐 ”四大块， 除了布局商超百货，还加强了购物中心、餐饮和娱乐业态的商家覆盖 。

线下实体餐饮、超市、娱乐等齐狂欢

肯德基“双12”定制服务

今年双 12 期间，肯德基再度联手支付宝口碑，首度尝试基于大数据分析的个性化场景体验，为消费者提供定制服务，有 800 万 生日用户将在双 12 期间收到个人专属邀请函，这些邀请函分男女生两个版本精准送达，收到邀请函的消费者可以到肯德基 5 折享受为寿星定制的 1212 生日桶。

理发店也过“双12”

小编惊奇地发现，一些理发店也加入了今年“双12”的行列，如永琪理发店，早早打出了“双12”海报，与支付宝口碑合作，进行持续三天的“双12”活动。

水果店进军“双12”

百果园、天天鲜果品等水果店铺内也贴满了“双12”的活动宣传广告，此次水果店的“双12”活动与支付宝口碑同步，持续三天，周六全场五折的活动，吸引了不少的顾客。

“双12”活动三天，两天恰逢周末，线下商超百货，餐饮等受光顾率较高，相比较品牌店参与本次“双12”的积极性不高。

“双12”玩法“套路很深”

对于消费者来讲，与前两年的相比，今年的双 12 玩法“套路很深”。

12月 10 日，顾客使用支付宝付款，单笔消费满 50 元，顾客在支付宝付款成功页面会收到一张 50 元面额的电子券。但是一些超市，顾客收到的 50 元返券，却分拆成 2 张面额为 25 元的电子券，有效期为 12 月 11 日至 12 月 24 日，单笔消费满 120 元才能抵用一张，也就相当于顾客在有效期内要到店 2 次，总共消费 240 元以上，才能完全享受 50 元的优惠。

今年的“双 12 ”，支付宝口碑的布局很深，同时“套路”也不浅，仔细看支付宝口碑活动页面，各分类场景，同一台手机，同一个证件号码共享的优惠次数都是有限制的，并不是次次都行之有效，其中美食小吃、商场今日优惠只有 1 次，餐饮、超市、便利店、美食小吃各有 3 次。

使用支付宝付款成功的返券页面，也没有标明使用门槛和有效期。顾客需要咨询卖场工作人员，得到的答案也十分不明确。

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