今天是2024年最后一天。无论我们是否愿意说再见，这一年都真的过去了。
当我们跳出“当局者迷”的视角，以“年”为单位、重新审视变局迭起的2024，会发现从个体到行业，很多大事的发生和改变，都在朝夕之间。
商业世界也不断被各种潮流、风口洗刷。在倍速化的日常里，我们很容易忘记自己到底经历了怎样的一年。所以，我们总结了2024年度10大关键词，试图把大家在过去一年里看见的、关心的典型切面汇聚起来，既为了对抗遗忘，也为了更好地看见前路。
就像2024年发生的许多事，可以在2023年找到伏笔和信号。在2025年，这些旧的现象未尝不会像回旋镖一样，以新的形式重新闪回大众视野。
但比起过往，前方总是更值得期待。至于哪些会被重建？哪些会被打破？我们且看2025年。
以下，和大家共勉。
“班味”的走红，源自网文《一旦上过班，你的气质就会改变了》，用来指代一种上班之后无法消散的疲惫感。
外表体现在眼神混沌、不修边幅，甚至自愿加入“职场恶心穿搭”队伍。内在体现在精神焦虑、过度内耗，上班的时候怨气越来越重，下了班又对其他事情提不起兴趣。
看似是集体自嘲，实则是大家对于工作压力过大、情绪劳动无处不在等不良职场文化的不满。京沪高铁专线上集体打开电脑加班的打工人，和顾客正面冲突的manner咖啡师，都是“班味过浓”的群像缩影。
当“生活”和“谋生”的界限被清晰划分，“去班味”也成了职场人刚需。抓住午休时间践行“20分钟公园理论”，关注“离职博主”遐想退休生活，下单“去班味神器”魔改工位，都成了成年人安抚倦怠情绪的一环。
过去一年里，“塌房”成为日常。
一大批网红和主播，因为不当言论、人设崩塌等问题接连跌落“神坛”。摆拍“小学生丢作业”的猫一杯，PUA消费者“有没有认真工作”的李佳琦，嘲讽“00后找不到工作”的羊毛月，以及虚假带货的三只羊、辛巴、东北雨姐，都在舆论讨伐中暴露了“逐利”丑态。
品牌从“红”到“塌”，往往也在一瞬间。蜂花因为发布“辱女”漫画，消耗了公众对它“国货之光”的滤镜；卫生巾品牌集体背刺女性，被曝“偷工减料”“质量不达标”；紫燕百味鸡更是因为大肠杆菌超标290倍，引人发yue。
“2024是互联网塌房元年”的调侃背后，一场从个体到行业的“信任危机”正在蔓延。可以预见的是，面对消费者理性意识的觉醒，失去敬畏心的人设、内容和产品，终将成于风口也败于风口。
从“回不去的故乡”，到新的“理想之城”，县城在今年迎来了文艺复兴。
人们对“县城”的热衷，最初来自怀旧和慨叹。社交媒体上，一张张以小镇为背景，人物表情冷淡忧郁的“县城文学”类摄影作品，唤起了一代人的乡愁，“县城美学”“县漂”等话题也火上热搜。
到后来，“县城”跃变成慢生活、烟火气的代名词，大批年轻人爱上了“奔县游”。作为《黑神话·悟空》的取景地，山西临汾隰县“小西天景区”成为新晋打卡地。电视剧《我的阿勒泰》的热播，让阿勒泰这座边陲小城游客爆满。因为线下相亲栏目《王婆说媒》出圈的开封万岁山景区，以及因为一碗麻辣烫吸引吃货围观的甘肃天水，都成了热门旅游地。
“县城”的走红，本质上是年轻人反精致、反消费主义的体现，也是一代人刻在骨子里的乡愁情结被唤醒。看多了过度包装的都市繁华，有生活气息和人情味，甚至带点俗气的县城，更让人想要亲近和融入。
整个2024年，裁员的消息如潮水般绵延不绝。
据裁员追踪机构Layoffs.fyi的数据，2024年全球科技公司裁员人数达到约15万人。而这仅仅是截至12月初的数据。我们熟悉的科技巨头英特尔、特斯拉、SAP、戴尔、思科等都在榜单前列。
汽车行业的裁员潮同样汹涌。哪吒汽车、上汽集团旗下上汽大通启动大规模裁员，日产汽车全球裁员 9000 人，丰田关停爱知县两家工厂......欧洲汽车产业大裁员已导致至少5万员工面临失业。其中，大众汽车是明确裁员人数最多的车企，将关闭至少三家德国本土工厂，并裁撤上万名员工。
此外，游戏、医疗保健、房地产、奢侈品、美妆娱乐休闲行业都没能幸免。业绩下滑的Burberry传出将大规模裁员，首当其冲的就是CEO。欧莱雅、资生堂、联合利华、迪士尼等国际集团也没能挡住寒意侵袭。
裁员的一边是降本增效的企业，另一边是无数命运不确定的员工。许多人不再甘愿等待命运降临，主动出击另谋出路。于是，出现了广汽本田裁员名额被“抢爆”的戏剧性一幕，离职博主成为2024年火热的“新职业”。
世界有它的游戏规则，但怎么玩由我们自己决定。
