传媒内参导读：浙江卫视中国蓝以领路未来、力做“未来的电视”为追求，不断扩大电视表现可能性和内容的内涵、格局，真正放开了眼界，更迈开了步子。
作者：冷凇 张丽平（冷凇系中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长，张丽平系中心创研基地特聘研究员）
中国电视从上世纪的激情与辉煌中昂首走来，又在变局与彷徨中迈向广阔无垠的未知旅途。当众人苦苦寻觅传统电视“路在何方”之时，谁能为身处当下变局的电视人树立起坚定人心的“地标旗帜”？
在全国电视的影响力、传播力出现动摇的时代，浙江卫视扬帆蓝海砥砺奋进，以不忘初心的前瞻精神和未来意识，不断给党媒决心、给客户信心、给青年人关心、给影视行业恒心，以穿透未来的视野、开拓蓝海的能力驰骋在“无界之蓝、自远之境中”。
年轻团队年轻气派
一、领路未来：聚合主流定义强势媒体
在风云翻覆、焦点变幻的媒体环境中，若要始终作为一个引领者走在前面则需要更大的勇气和能力。浙江卫视中国蓝以领路未来、力做“未来的电视”为追求，不断扩大电视表现可能性和内容的内涵、格局，真正放开了眼界，更迈开了步子。
浙江卫视总监王俊
浙江卫视的领路，一是将党媒宣传领向“公信融合之路”。始终坚持全媒体并重的大局谋划，与党和政府的中心工作同频共振。
二是将季播综艺研发领向“创新开放之路”。浙江卫视开放对综艺节目的类型和风格塑造，创新主流价值观的传递方式，唤起全社会的情感共鸣，如《奔跑吧》中“黄河大合唱”中的红色追忆，《王牌对王牌》中的致敬聚首，都让综艺节目呈现出了导向引领作用。
《奔跑吧》“黄河大合唱”
三是将频道编播领向“跨界求变之路”。浙江卫视纵横贯通的编排方式打破了电视类型之间的阻隔，建立起了频道节目之间的内在联系。
四是将独播选剧领向“时代内涵之路”。年轻化外在形式配合厚重的时代精神，让电视剧的传播更具受众感染力和聚合力，引领了中国电视剧的全新风向。
五是将电视产业供给侧改革领向“生态优化”之路。浙江卫视与OPPO深度合作的年中盛典以及与阿里战略合作的双十一节等创举，为直接促进营销转化、强化行业多元合作、实现客户定制传播打开了全新思路。
在众人皆叹“中国电视路在何方？未来何在？”的时候，浙江卫视粘合了当下的“未来受众”，在领路未来的探索中，频道清晰刻画出了强势媒体应有的样貌。
综艺团队
二、领航蓝海：纵横贯通创新顶层设计
中国电视要保持价值与市场双方面持续性、获利性的增长，就必须超越产业竞争，开创全新市场，这其中包括突破性增长业务（旧市场新产品或新模式）。
浙江卫视着眼全局，运筹帷幄，多年来始终以创新的姿态在蓝海之中领航，“中国蓝”自确立之日起便为浙江电视人开启了一个大视野，树立了一个大格局，成为了烙在浙江电视人身上的一个DNA，如今更是从纵横双向上打通了自我掌控、自我编排和自我创新的“任督二脉”，实现了卓有成效的顶层设计。
浙江卫视坚持整合平台优势资源使得整个平台节目之间相互关联、融合、促进。
首先，中国蓝打通了综艺与剧场的内容关联，2017年《奔跑吧》首期节目中的“鸡毛飞天”其实是取自播出电视剧中的桥段，节目与电视剧共同缔造了一个立体式讴歌改革精神、宣传浙商文化的“鸡毛月”，这种桥段勾连的方式打通了剧和综艺相互孤立的状态，形成了相互贯通的“双赢联动”。
《奔跑吧》鸡毛换糖
其次，在应对“女排夺冠”一类突发性的新闻热点事件时，敢于大胆随机突袭。例如在女排夺冠时，《来吧冠军》中便对郎平带女排一期进行了重播编排。浙江卫视将文化、体育、综艺、娱乐四大领域中的舆论话题纳入“中国蓝”体系，打造依托于热点事件的纵横贯通的“套餐式综艺编排厨房”。
最后，浙江卫视围绕培育明星与平台热度关键上打造“宣推矩阵”。比如对一些正能量年轻艺人的塑造，一是为其他节目背书带流量，以高热度明星为纽带建立节目内在关联；二是持续发酵强化热度，这种编排设计方式有效地为全年多戏铺垫，成就了一个爆点释放的原点。
《奔跑吧》“黄河大合唱”
三、领军天下：矩阵出击打造内容航母
近两年来，各卫视频道群起抢位、激烈竞争，国外模式强势入境、同质跟风，网络时代迅速发展、网络媒体强力冲击……时代发展、电视进化、审美变迁等诸多方面中皆充斥着“变化”，浙江卫视一直求取自身之变，坚持以内容航母为依托在激烈竞争中进行矩阵出击。
浙江卫视深度布局“中国蓝”品牌体系，在新闻节目上不断创新表达方式，注重加强对选题的自主策划和舆论引导能力，在宣传属性、热点属性、民生属性，三者达到了高度平衡。通过统筹谋划与技术提升实现多屏联动与多维互动，积极实施“中央厨房”建设，《开年加油干》《剿灭劣五类水》《最多跑一次》《家书》等重磅作品，以百姓话语方式实现了时政新闻的主题化、季播化、鲜活化。
在高品质的独播剧上，浙江卫视在卫视频道中优势明显，频道在购剧方面不盲目追求浅显的看点和爆点，而是坚持青春且稳重的轻熟化风格，在年轻的电视剧品相之下拥有成熟的价值内核和深厚的情感抒发，从形式和内容上契合了当代人的精神特性和时代共鸣。
而其主打的“多类型综艺”更成为了行业领先的焦点，浙江卫视已拥有一个极具竞争力的综艺节目群，在“综N代”节目影响力普遍走低的形势下，浙江卫视的“综N代”节目却一直稳中有升，支撑着平台综艺创作的根基。如《奔跑吧》、《王牌对王牌》等“综N代”节目，每一季都有突破，可谓一直站在自己的肩膀上演变成“巨人”。
《王牌对王牌》“成家班”聚首
面对当今的网络时代，浙江卫视及时整合资源、认清环境，创新融合网络媒体的优势资源、技术条件和思维方式，又将营销策略与电视晚会融合，实现了线上线下、移动端与电视媒体的无缝联动。OPPO年中盛典、天猫双十一晚会等节目创新了电视的整合营销方式，也实现了传统媒体与新媒体的双赢。
四、领悟时代：推陈出新释放年轻力量
当今科学技术的发展改变了社会的媒介渠道与大环境，浙江卫视审时度势的制定了“年轻化”的品牌战略，对年轻人的品牌粘合关乎中国电视的长远发展，中国蓝凭借对时代的领悟做了一件关乎当下与未来的事。
思维活泼、见地独特的年轻人是整个社会最活跃的人群，而浙江卫视从年轻群体入手燃起了电视媒体与观众的青春热血，触碰到了整个社会的情感共振。
《奔跑吧》捷克友谊赛
浙江卫视在引领年轻人健康生活方式和向年轻人沟通交流学习上取得了最大公约数。浙江卫视注重向年轻人学习，重视提拔年轻人，从年轻人的审美需求和工作思维中找寻节目的发展方向。
综艺节目时尚活泼又不失情怀，而周播剧中对迪丽热巴、张彬彬等艺人的扶持培养又与年轻人的需求达成了“神契合”；对文化类节目的不懈探索更是从年轻人的追求出发，引领年轻人的精神发展。
年轻人是“前卫审美与先锋时尚”需求的载体，浙江卫视从他们身上找方向，向他们学习并引导他们，让中国的电视媒体能够不断释放出年轻的希望和力量。
