各位童鞋逮嘎猴啊，上期“美妆报告”看的咋样？有童鞋在后台留言问：“最近大事不断，Mr.QM怎么看？”(⊙o⊙)…Sorry，俺们“铁血打工人”，只知道搞数据，别的都不懂，只想说一句：5G到来，互联网变局将至，大家瞅准机会哦！另外，最近全球病毒肆虐，京城疫情也不断反复，大家保重，庚子年即将过去，坚持就是胜利啊！
言归正传，今天Mr.QM跟大家分享一下5G手机终端发展态势。从年初开始，国内5G手机出货量占比持续上升，从1月份的26.3%，到11月份的68.1%，1-11月5G手机出货量累计已达到1.44亿部；与此同时，根据QuestMobile数据显示，5G手机新终端机型激活量，也从2019年11月284.3万，攀升至2020年11月的2226.1万，同比增长683.2%！
这个过程中，各手机厂商也在持续发力，从3月份开始，每个月上市的新机型数量均在20款左右，激烈角逐之后，从11月份新终端机型激活占有率来看，排位也相当清晰：前三强中，iPhone 12（指导价6799元）占比18%，OPPO Reno 4 SE占比10.1%（指导价2499元），华为Mate 40 Pro 占比7.2%（指导价6499元），不得不说，华为还是很能打的！
不过，众所周知的原因所限，在更高端的机型占比上，苹果基本上没有对手，iPhone 12 Pro Max（指导价9299元）、iPhone 12 Pro（指导价8499元）分别占比5.9%、5.5%。小米、红米、vivo 等，则在中低端机型上保持发力的状态。这也带出了另一个特点：国产5G手机的换机用户，基本上都是本品牌老款手机的用户迁移而来，忠诚度相对很高。
从用户画像上看，截至2020年11月，5G手机用户，华东占了3成，远超其他区域，同时，近7成是男性用户，30岁以下用户占比近一半，尤其是24岁以下用户保持高速增长的态势，这些要素，深刻影响了目前5G的应用环境：视频、游戏、办公等领域，均是重度应用，同时，在智能家居、智能穿戴上，用户渗透率也远超非5G手机……
具体态势如何？不妨看报告
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2020年5G手机累计出货1.44亿部
国产品牌换代同时保有较高忠诚度
1、移动通信技术快速升级的同时，也在带动中国手机终端市场的更新迭代，推动中国互联网市场的快速发展
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2020年中国开始全面进入5G手机时代，各大厂商开始纷纷发布5G机型，出货量全面攀升，1-11月累计达1.44亿部
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与此同时，5G手机用户数量也在成倍增长，新一代手机终端用户市场已经初具规模
4、协同5G技术升级，各大品牌厂商机型功能也实现全面升级，针对不同用户市场和系列特色形成差异化竞争
5、国产手机用户具有较高的品牌忠诚度，新款5G手机以同系列机型换代用户为主，OPPO、vivo、小米换代间隔多为2-3年
用户群体快速成长、价值凸显
不同市场层级形成差异化营销
1、
5G手机是当下市场的发展趋势，5G手机用户也成为当前商家重点开发的群体
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5G手机用户以30岁以下男性为主，且趋势还再进一步增长，他们也是新兴数码产品的主要早期消费者
3、
随着群体规模的不断扩大，5G手机用户在消费等级和城市等级上都在进一步下沉，下沉市场的快速崛起已在5G手机市场显现
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从分布地域来看，华东地区是5G手机的主要用户市场，南方市场增长较快，与地域经济活跃度关联较高
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作为新一代手机的早期消费者，5G手机用户在积极进取、时尚求新方面表现较为突出，在大众消费群体中具有重要的市场引导价值
6、
随着主要品牌厂商逐步加入5G竞争，消费者也在越来越关注品牌、价格等方面，高性价比已成为5G手机商扩大用户市场的决定因素
7、
3000元以下机型以年轻女性用户为主要目标群体，明星代言仍然是其主要营销方式
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3000元以上机型围绕5G开始展开新的用户体验升级营销竞争，从内置处理器到外置屏显，5G正在全面引领手机的设备迭代
