文案，不止文案。
文案君
（MrCopywriter）
春节将至
红色的物品越来越受欢迎
触目所及的年货套装都以红色为基调
在春节仿佛变成了中国人的一种寄托
点击播放视频
送母亲一支口红，希望帮她留住风华
送孩子一双红鞋垫，寄予踏实的期许
送爱宠一条红绳，作为重逢的信物
……
中国人的年，从红开始
视频中每个故事，都有一个红色的物品，每一个物品都牵连一个令人期待的故事，因此这些物品又不仅仅是物品，更是一种情感寄托。
父子故事▼
红
是不舍
儿子
问
新手机好不好
我
问
他生活好不好
按下挂断
键
很容易
放下
牵
挂却很
难
母女故事▼
红
是
风华
这个新年
为从不化妆的妈妈
涂一抹叫做青春的颜色
只想告诉她
您才是世上最美的人
爱宠故事▼
红
是
牵
挂
过
完年
马
上就来接你
信物在此
把思念系在身上
你想我的时候 我都能听到
隔代故事▼
红
是踏
实
新年新装备
放进奶奶亲手做的祝福
才是独一无二的限量款
新生故事▼
红
是
迎新
全家人一起迎来了新年
也迎来了新成
员
宝
贝
，
让
所有
红红火火
从你的第一步开始
相知故事▼
红
是相知
踏上同一趟回家的列车
从陌生到熟悉
都说缘分靠「一线牵」
我们之间这根线
还是带「电」的
乡思故事▼
红
是
乡
味
今年
过
年不能回国
用辣椒
酱
配
热
狗
咬下第一口的思念
和
这
般火辣一
样
的
浓
烈
舞鞋故事▼
红
是
追梦
回老家看到那双旧舞鞋
才明白
就算踩惯了高跟鞋
也不能忘了曾经的舞蹈梦
红，是中国新年的颜色；红，也是中国人过年时的一种情感寄托。
京东讲述的这些海报故事，不仅是8个人的故事，更是所有人的故事，不止有时代的延伸，更有情感的广阔，
其中包含了爷孙情、母女情、父子情等等，以及最后陌生人之间的情感寄托。
为了对得起每一份寄托，在春节，京东就像是团圆故事的守护者，认真对待每一份快递，因为每一份快递的背后都是一种情感表达。
看完京东此次的海报及视频，传达的温暖之感也从内心油然而生，比如
“红是踏实”故事中，朋克的造型表现了年轻人的潮流风格，而他新年的鞋子，也是潮流运动鞋，然而出人意料的是，年轻人十分愉悦的接受了奶奶亲手缝制的大红鞋垫，故事设定年轻人也可以接受传统，这种反差让年味更具温情。
“红是牵挂“的故事也让人动容，其他的故事都着眼于人与人之间的团圆，而这则小故事着眼于人与宠物的真情实感
，因为这种感情也正是我们以往的春节故事中，容易被忽略的另一种情感。可见在这些故事的讲述和选择上，也可以看出在京东眼里有一个与众不同的新年模样。
而这些设定也恰恰反映了京东对春节新的价值观的思考，没有以往春节宣传片中表现的负担、吐槽和冲突，在京东眼里的春节是美好的、年轻化的、并且充满希望的。
京东和用户之间的关联，并不仅仅是通过这些故事中的物品，更是上升到了情感层面。因为在这些物品的背后，都是京东默默地支持和守护，也正因有了这份支持和守护，让京东最终成为了万千用户信赖的品牌。因信赖而寄托，让品牌更加有了温度。
品牌的温度，不是从煽情中来，而是从实力中来。
在刚刚过去的
2018年，我们见过不少“催泪弹”广告，这些广告看似包含真情，但哭过也就记住了故事，并没有感受到力量。
“温度”和“实力”，听起来是一暖一冷两种感受，但任何美好的事物，都需要实力去保护。京东在十几年的间里，秉承客户为先，提供优质便捷的服务。最终也赢得了无数用户的信任。
在
2016年，作为双十一的子项目，京东第一次呈现“红的故事”，选择了在环境恶劣的地方护送快递的真实故事，在护送的过程中，他们有的要过怒江送货、有的要横跨沙漠送货，那空旷大地上的小小红点，呈现了平凡配送员的不平凡。
此次春节期间红的寄托故事，不同于以往的视角，而是通过讲述用户生活中的故事，呈现了更深刻的情感寄托，让京东和用户之间的联系更为紧密。
这些故事背后，反映的是品牌的初心，也是京东给予用户的最大支持和温暖。也正因为如此，促使京东成为了大众值得托付，值得信赖的品牌。
同时，
京东也实现了它的承诺，始终从未辜负过任何一位用户的信赖和期望
，就如视频中的那句话所说：
“每一次下单，都是一种期待，
“每一次收获，都是一份喜悦，
因为信赖，所以寄托
“
如今网购已然成为了我们生活中不可或缺的一部分，物品成为我们表达情感的载体。红色，是我们对亲人的祝愿，也是我们对新年的期盼。
春节将至，相信京东会让大家所寄终有所托。
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，收获你的红-------
