跨界又出新花样：不仅便利店能卖彩妆，农夫山泉也能做面膜...

此次农夫山泉推出的护肤系列，功效是保湿、滋润。此前以“水质好”为主打，农夫山泉此次跨界似乎与护肤还有一定联系。不过，一些人也质疑，近年来跨界护肤鲜有成功者，“农夫山泉，可能有点悬”。一片农夫面膜售价30多元。

26日，农夫山泉官方微信公众号发布消息，宣布推出3款补水型产品，包括面膜和清爽型、滋润型化妆水。

并且，农夫山泉董事长钟睒睒称，农夫山泉进入化妆品行业，不是一次玩票或试水，而是有长久规划的。2018年农夫山泉还将相继推出精华、面霜等产品。

农夫山泉的护肤品长什么样子？昨日，记者在天猫商城中看到，其首发的产品面膜已经上线，5片装售价为168元，一片的价格在33.5元。记者了解到，目前国产面膜价格一片在5元—15元左右，即使进口面膜，中端价格也不过15元左右，30多元一片的价格属于高端。

农夫山泉的这款新面膜，在功效宣传上称是萃取桦树汁，但“不额外添加一滴水”，功效是滋养和保湿。

不过，记者发现，这款面膜的名称并不是“农夫山泉”，而是“养生堂”。据了解，推出化妆品的是养生堂，而并非农夫山泉。农夫山泉的原名是“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”，总部位于浙江杭州，是养生堂旗下的控股公司，农夫山泉董事长钟睒睒也是养生堂的董事长。

也就是说，此次推出的面膜与农夫山泉本身没有太大关系，也并未用到农夫山泉的相关水资源，在宣传上使用“农夫山泉跨界面膜”等字样，或是借助农夫山泉知名度来吸引消费者，是一种营销手段。

在护肤品中，面膜成为近年来增长最快的品类。根据京东超市今年“双十一”期间的统计，11天累计售出5500万张。据了解，在中国市场上，大大小小的面膜品牌在近两年间销量增长了4倍，尼尔森发布的最新报告中，面膜以24.6%的增长率位居第一，成为线下销售增长率最快的品类。因此，农夫山泉此次将“面膜”作为首发产品试水，也是为了抓住消费者的心。

目前，美妆产品成为女性购买热门。这几年，不少行业都在跨界护肤，但鲜有成功者，不少只是“玩一玩”。比如，肯德基推出炸鸡味指甲油和防晒霜。但这种炸鸡味的化妆品也仅仅是为了作为宣传炸鸡的噱头。几乎与肯德基同时，麦当劳也推出了麦乐鸡口味的花露水。这款花露水全称“McNuggets Florida Water”，除了保持最原汁原味的麦乐鸡香味以外，还有驱蚊、提神等功效。

济南化妆品经销商宋先生表示，肯德基和麦当劳跨界化妆品，其真正意图是宣传自身品牌和业务，利用美妆行业的高关注度最大限度地吸引眼球。肯德基和麦当劳都不会将化妆品当作真正的业务运营。

跨界护肤品，成功者属少数，原因是跨界企业不熟悉化妆品营销，又无渠道运作基础，即使手握强大的技术资源，仍然面临如何吸引消费者的关注，推广品牌打开销路等诸多挑战。

不过，农夫山泉董事长钟睒睒表示，近年来，农夫山泉一直在尝试跨界，包括种植橙子、推化妆品等。公司的目标是5年内规模跻身化妆品品牌前五位，质量则将冲击第一位。

其他行业在跨界护肤，化妆品品牌也在跨界到其他领域。