三步打造爆款单品，看银鹭活粒GO如何「实粒」圈粉饮品市场

如今，创新已成为中国快消品消费升级和拉动增长的主要驱动，只有真正的创新+精准的定位，才能使产品从众多品牌中脱颖而出，成功占领消费者的心智。

去年8月，银鹭新品活粒go凭借原浆＋真实颗粒的创新组合全新上市。上市半年之后，活粒go持续发力，在今年3月又推出杏仁＋巴旦木＋碧根果的全新口味，将创新进行到底。

至此，银鹭活粒go凭借“实粒”圈粉三步曲一跃成为爆款单品。

创新绝不是随便说说，在这个野蛮生长、高速发展的时代里，众多企业奋力追赶市场脚步推陈出新的同时，往往会忽视成功的关键要素——产品品质。

而银鹭研发团队却愿意用三年时间，用心打磨一款真正能打动消费者的产品，结合国内外众多专家的智慧，历时三年近千次的不断尝试与改进，最终突破颗粒悬浮等技术难题，打造出含坚果颗粒的PET蛋白饮品—— 银鹭活粒go。

随后，活粒go快马加鞭，进行了新口味的研发和筹备。

在“消费者主权时代”，取悦消费者的同时，更要懂得如何增强消费者的“参与感”。因此，活粒go新口味在研发之初，进行了大量市场调研，最终杏仁＋巴旦木＋碧根果的新口味在多种备选口味中“实粒”胜出，口味与包装均获得一致好评，最终确定在3月推出这款杏仁口味的活粒go新品。

在这个眼球经济的时代，对于新品来讲，形象代言人有利于推进企业公共关系的有效运转，拉近与媒体的距离，增加曝光率，从而有利于快速树立企业与品牌形象。

此次，活粒go重金力邀当前人气正旺的明星——唐嫣作为新品代言人，将其个人形象与产品特性进行深度捆绑，形成以广告片为核心， 整合唐嫣来电创意H5+唐嫣限量瓶+紧跟热点话题等多个有效营销手段结合的完整传播体系。

随着去年《锦绣未央》的热播，唐嫣的人气持续爆热。活粒go瞅准时机 ,紧抓高曝光率，和唐嫣组成实力+实粒的最强CP，成长为有温度，可触摸，更聚人气的爆款单品。