提到济南，大家都有一个共识：这是一座被温暖、美好、善意包围的城市。
许超、孙元金等济南好人的故事口口相传，让正能量充盈网络、滋养心田；“一年四季·泉在济南”，让济南城市形象春风化雨、落地入心；新技术、新载体、新表达赋能的正能量声音，不断“声入民心”，带来大流量……
正能量，饱蘸真情实意，于无声深处闪闪发光。我们从这种直击人心的力量中，可以得到何种启示？
图源丨好客山东之声
贴近人民、深接地气的正能量，既真实质朴又温暖人心。
正能量宣传，生动鲜活才有吸引力，贴近人心才有感染力。举例来说，无论是“淄”味十足的淄博烧烤，还是冬日走红的“尔滨”，抑或是从山村走向世界的贵州“村BA”，之所以被大众认可，根本原因就在于始终贴近群众。
与任何工作一样，正面宣传，光是做做样子、满足于完成任务很容易，但要真正产生影响、受到欢迎，难度是很大的，不下一番功夫肯定不行。比如，济南去年推出的“一年四季·‘泉’在济南”IP，创新提炼、精心打造，从“春有百花秋有月”，到“夏有凉风冬有雪”，陪伴大家走过难忘又绚烂的一年。
“泉”在济南，可以看见古城之雅致、名泉之斑斓。明湖畔温柔垂眸的“夏雨荷”，引来市民拍照打卡；四门塔里的“猫猫大军”，与“黑悟空”梦幻联动；菠萝山的夕阳映照晚霞，是人们心中的“公园20分钟”；还有把子肉、酸蘸儿、“有编制”的锦鲤，游泉、登山、赏花……通过主动接轨互联网将“线上”搬至“线下”，主动开放时间空间链接群众需求，济南城市形象春风化雨、落地入心。
摄影丨刘宏斌
用心用情孕育出的正能量，能经受住时间的洗礼，广泛流传。
《文心雕龙》中提到，“夫文心者，言为文之用心也”。文章易得，文心难求。以拳拳之心熔铸“炼”出的正能量，才能心心相传。比如，济南2024年召开了两场“谢谢你！身边好人”济南市公民道德建设先进典型故事分享会，故事主角有灭火而不幸牺牲的英雄马树奇、累计参与救援2000余次的柳冲、差旅途中连续3次救人的李春林等，观看流量全网累计触达千万人次。这可能就是正能量与生俱来的吸引力。
这几年，不少“济南好人”的故事被广泛传播，正能量在潜移默化之中获得了大流量、高声量。“‘济南超人’许超徒手爬上二楼救下被困女孩”“中学教师孙元金带着患病妈妈去教书”“七旬老人王杰芸52年如一日照顾婆婆”，这些正能量故事从细微处传递了人类朴实的感情，让手机前的我们不禁跟着感动。
可见，通过网络，“济南好人”的故事被广泛传播，正能量在潜移默化之中获得了大流量、高声量。与此同时我们发现，比起那些一眼就能识破的虚假策划桥段，更多人会被真实的“最美”瞬间感动，这种感动让我们于不经意间成为正能量的“扩音器”，将正能量传递到更多人的心中。
摄影
丨王琴
正能量，不仅要吸引“人气”，还要切实“落地”。
从最近很火的“China Travel”“City Walk”我们可以去理解它们所形成的原因。城市经营流量需要从人气流向要素，不仅要聚拢人气、提高关注度，更要以关注度吸引人才流、知识流等要素集聚。
宣传工作经营正能量，同样适用。要借势造势、高举高打，以正能量带来的大流量、知名度、影响力提升，吸引各类要素集聚落地。比如，山东近年来打造的“山东手造”品牌，通过举办各类手工艺品展览、开展正能量宣传，从而解锁更多可能，开发更多附属产品。数据显示，2024年前三季度，全省规上“手造”企业实现利润总额24亿元，同比增长38.3%。
山东手造
（济南）展示体验交易中心 图源丨大众日报
再比如，山东手造（济南）展示体验交易中心近日展开了全面升级改造。中心二层在升级改造16市窗口体验店的同时，还将规划打造“手造精品超市”“手造魔方”线上销售平台、叮咚茶社、东方红影院等。
可见，只有通过广泛整合社会资源、跟上当下最热“频率”，才能让正能量不断转化成文化产业发展、群众精神富裕的源泉。
闪闪发光的正能量，折射出“时代感”，引发共鸣。
近年来，越来越多的正能量短视频能量不凡，动辄收获上千万的播放量，使得好人好事、城市形象瞬间“出圈”、刷屏热传，让“正能量产生大流量”。比如，去年济南市委宣传部和济南市委网信办联合出品的城市宣传片《什么是济南》、爆款短视频《诗意超然 月满中秋——大明湖·超然楼主题AR秀》等，都以新颖的技术、流行的载体、深厚的底蕴，为网民带来新的启发，引发新的共鸣。
拿《什么是济南》来说，24小时全网多平台播放量超过300万，话题“什么是济南”当日冲上社交平台同城热搜前五，让每个济南人产生共情，也让每个济南人更爱我们的城市。《诗意超然 月满中秋——大明湖·超然楼主题AR秀》则采用了“地标建筑+文化创意+数字技术”相融合方式，运用AR等虚拟技术，让观众产生了沉浸式、全感官的视听奇观，抓住了人文精神的共鸣点。
“只有立足于时代去倾听这些特定的时代声音，才能吹响促进社会和谐的时代号角。”时代在变，形势在变，网民也在变，正能量话语就要跟着变。如果总是穿着长衫、板着脸孔，就容易失去观众。既要做到话题新颖、见解独到，又要善于运用时下流行的新载体、新业态等。用新的表达、新的形式，为网民带来新的启发，引发新的共鸣。
一个社会不可缺少正能量。正能量既可以是一种健康乐观的情感，也可以是一种积极向上的行为。特别是身处信息爆炸的时代，每个人都需要正能量的鼓舞。互联网时代，正能量是阻挡不了的，就像真、善、美拥有直抵人心的力量，所以一定会“发光”。对我们来说，那就是最深沉的力量。
来源：
“山东宣传”微信公众号（ID：
sdxcweixin）丨主播：赵立鹏
