穿过就爆红，是品牌太狠还是 Adrianne Ho 吸引力太强？

总有些人，和你穿着一模一样的潮流单品，但偏偏比你穿得好看，在人群中屡屡得到大家的注目。

久而久之，这些有着出众的相貌、身材、衣品加成的人，我们称之为 Icon，也就是大家口中的网红。

中法混血的模特 Adrianne Ho 无疑是这群 Icon 中的佼佼者，虽然有很多朋友和笔者一样，不愿意承认她 “贵为潮流女神” 的事实，毕竟在更多人眼中她只是一个蹭着品牌风潮，随波逐流的 Instagram 博主而已。

使得无数女孩纷纷模仿的穿着搭配，你大可以认为是 Adrianne Ho 幕后团队发力的结果，甚至把 Adrianne Ho 看成是一个对于潮牌、搭配细节一窍不通的人，也是情理之中。

但姣好的面容、混血儿独有的气质、以及火爆的身材都是她先天资质加后天不懈健身的结果。这年头在社交平台上卖弄身材的女生，我们早已是司空见惯。但像 Adrianne Ho 一样将健身进行到底，甚至为粉丝们 “带来”正能量（身材健美才是穿衣好看的最高标准），实属凤毛麟角。

诶，别打算忽悠我。Adrianne Ho 能有多火，不就是 Instagram 粉丝和品牌代言稍微多一点而已。你真的是这么想，那你就大错特错了，Adrianne Ho 的隐藏属性你又忘了？

逢穿必火定律，似乎是内有蹊跷

Adrianne Ho 的隐藏属性就是她穿过的单品，都会变成爆款，卖得火热之余价格更是水涨船高，大众的消费倾向更是呈现出俨然一副 Adrianne Ho 同款即光荣的势态。

相信各位最早期认识到 Adrianne Ho，皆因她频频上身 Supreme 的单品，从 Box Logo Hoodie、T 恤、帽子再到各位 Supreme Fans 可望而不可及的 “弹幕冲锋衣”....... 但凡 Adrianne Ho 上身过的单品，近乎 100% Sold Out，是偶然还是定律？

诚然，极其魔性的 Box Logo、创立将近 23 年以来的品牌内涵、善于与各大品牌进行联名拓宽作为滑板品牌的影响力，无疑是Supreme 近年来越发红火的根基，官网 Sold Out 以及门店大排长龙依然一衫难求的现象逐渐被大家所接受。

但是，大家也不可以忽略从明星的粉丝群体中衍生出的 “同款文化”。敢问一句，自认为了解 Supreme 文化的人，真切地被 Supreme 背后的滑板文化内涵所吸引的消费者又有多少？恐怕大家都无力说出个所以然，不过是捕风捉影、纯粹的羊群效应而已罢了。

而各路明星及网络红人的频频上身，带动消费者跟随购买，无疑是品牌营销的一大胜利。从国外人气歌手 A$AP Rocky、Lady Gaga、Gucci Mane，再到国内著名的艺人陈冠希、余文乐等一众巨星当红 Icon 的上身热捧，让 Supreme 成为全球范围内最炙手可热的潮流品牌。

“品牌质量 + 名气 + 明星加持 = 产品售罄” 的公式，似乎一直适用于当下的潮流趋势。你这样岂不是鼓吹大家忽略品牌质量以及内涵，只需要跟风入手即可？

消费者的购物意向，始终离不开品牌的质量以及文化内涵，单单靠着明星效应和舆论效应去获取知名度，只会让品牌内涵逐渐褪去，终于被潮流巨浪所淘汰。今年红火，你能确保以后都红吗？

归根结底，所谓的 Adrianne Ho 穿过的单品必售罄的 “定律”，不过是巧合而已（身材好，穿啥都不差）。相反地，Adrianne Ho 穿过的这三个品牌单品，同样出现了售罄的现象，是 Adrianne Ho 的热度太高，还是品牌自身过于强势？或只是，又一次美丽的巧合？

相比起 Adrianne Ho 上身这一标签，它们的卖点和热度更值得你们考究

Descente — 稳抓重点，女性健身系列

相信谈起日本的运动品牌，大家第一时间无疑是想起了 ASICS、Mizino，而 Descente 的名号大家似乎是相当陌生。但近年来 Descente 的单品却是卖得相当火热。甚至将拓展市场的目光指向了中国大陆市场，Descente 逐渐成为了户外爱好者的又一心水之选。看到如今的火热，以及早年的沉寂，似乎又是她在推波助澜？？

其实自 2014 年以来，Descente 便找来了 Adrianne Ho 为其进行宣传。Adrianne Ho 自身健美的形象和 Descente 一路秉承的日本严格出品，加之近年来健身风潮的兴起，让 Descente 的健身系列备受大众关注。

一个迎合 Descente 宣传健身系列，形象阳光健康的代言人 固然重要，但品牌多年来的日本精雕细琢的做工血统，以及目标明确的市场定位，无疑各位不能忽视，一个专属于 Descente 的品牌优势。

相比起现在的风生水起，其实早年前， Descente 也曾经陷入过定位模糊的尴尬境地。一切都得从 Descente 的发迹史说起。

1935 年，Descente 在日本大阪创立，早期主打日本棒球运动的服饰及器具，后期创始人石本他家男意识到日本运动发展的多元化（高尔夫、户外探险、滑雪等），便将品牌重新定位为户外品牌，并采用了全新的三箭头 Logo。

打从定位转移以来，Descente 的产品以及宣传概念便以健康的越野运动及锻炼风为主，相比起大家经常只留意到 Descente 的机能性防水外套、滑雪服等高端装备，但其实普通的健身服饰在销路上却是丝毫不差于它们。

Adrianne Ho 的健美体态确实相当圈粉，最重要的是抓了一众女性消费者的小心思。既然要去健身，不论健身有否成效，起码造型不能输，对吧。

▲ 强烈的机能及户外风格虽好，但贴近生活的都市健身姿态无疑更为亲民

Reebok — 色系 + 外形取胜

相信不用笔者过多叙述，单单是看到鞋身的侧面你就该知道，我接下来要说的就是 Reebok 年度的旗舰之作 Pump Supreme 鞋款。关于 Pump 科技各位肯定从 Pump Fury 等经典款式亲身体验过，但忽然间迸出一个造型前卫的 Pump Supreme，还卖得如火如荼，究竟是何方神圣在为其推波助澜呢？

善于找到生活中最寻常元素，然后解构分析，重新组合，将这种寻常元素的剪辑处理得大胆有趣，在设计鬼才 Demna Gvasalia 的主导之下，vetements 着实在时尚界和潮流圈火了一把。

Pump Supreme 作为 Reebok 主推的鞋款，并未采用直接铺天盖地的宣传手法。相反地，在社交平台上尽情渲染，以及全球范围的超限量发售，让 Pump Supreme 乘着饥饿营销以及 vetements 的热度，登上了 2017 年度鞋履之一的宝座。（反正没能入手 Pump Supreme X vetements 的鞋款，笔者一直是耿耿于怀）

当然，Pump Supreme 自带的时尚属性源自于它崭新的设计概念。Reebok Pump Supreme 主打轻量理念之余沿用了 Reebok 看家的 Pump 科技，一体式鞋身设计相当符合当下 Minimalism（极简主义） 的潮流趋势。

无鞋带设计以及与时尚大牌鞋履（Gucci、Christian Louboutin 的板鞋）不谋而合的 Slip-On 一脚蹬概念，确实让 Pump Supreme 鞋款多了几分时尚走向的韵味。

虽然笔者是个 200% 的直男，但鉴于早期被朋友嘲笑 “穿粉色好娘炮噢”，如今也是极少穿着粉色单品出门。但自从 2017 年以来，时尚界便掀起了一股 “粉色佳人” 的风潮。男生还好，若女生没2、3 件粉色单品便出门，你就 OUT 了。

▲ Comme Des Garçons Fall/Winter 2016-2017

▲ Chanel Fall/Winter 2016-2017

▲ Gucci Fall/Winter 2016-2017

在今年早春的时尚界，粉色系可谓是红得不可理喻，还随之悄然入侵到球鞋界之中。无独有偶，近日在北上广、大连、沈阳、武汉等国内城市限量发售的粉色 Pump Supreme Rilla 也是备受大家关注。相当俏皮的红粉色设计，加之有着 “上身必爆款” BUFF 的 Adrianne Ho，各位欲要入手的朋似乎要多花点心思了。

要论及鞋款最受女生欢迎的卖点，莫过简约的造型带来的易搭配特性。一双鞋，足以应付一周的造型，试问这样让人省心的鞋款谁不喜欢呢？没有过多的累赘，流线型的造型加之色彩鲜艳的特点，在夏天搭配牛仔裤、短裙等服饰相信游刃有余，上半身仅需要搭配一件同色系的短袖 T 恤即可（针织鞋面好评！）。

▲ 恩，我一年一度悔恨自己为什么不是女生，不是 40 码脚的时间又到了

Osbbat — 一鸣惊人的欧洲高端 “新玩家”

位于洛杉矶的 Fairfax 大街无疑是每位喜欢美潮的朋友必到的购物天堂，Supreme、HUF 、THE HUNDREDS 、Diamond 、424 ON FAIRFAX 等 “高低有序” 的品牌在此林立。

▲ 正因为 Fairfax 大街作为美潮文化里的焦点区域之一，每个品牌的来或往都备受大众瞩目。

而最近，一个来自荷兰的新品牌 Osbbat 便进驻到 Fairfax 大街，还 “胆敢” 在 Supreme 附近开店。正当你准备仔细参详，究竟这 Osbbat 的葫芦里到底卖着什么药的时候.....

诸如 Denim 材质、沙漠迷彩、大字体 logo 等极具美式风格的设计元素，纷纷让你摸不着头脑。说好的欧洲品牌，居然玩着美式街头的内核？

就在 3 月 24-26 两天，Osbbat 在 Fairfax 开启了为期两天的 Pop-Up 限定店。整体的棕榈树布置以及简约的装潢设计，看似相当平实，相比起近年来凭借夺目的装潢设计将 Pop-Up Store 玩得风生水起的常态，Osbbat 和我们心目中的美潮品牌相差甚远。

虽然笔者并未到达现场，但从 Instagram 等国外社交平台上却是留意到 Adrianne Ho 也亲临现场，为到场顾客签名合影。

无独有偶，在 Osbbat 的限定店结束之后，其 Instagram 账号正式开放了官网及单品购买链接。别顾着擦眼睛，你没看错，是 500 欧元 （3650 人民币） 的牛仔夹克、将近 3000 元的 M65 沙漠迷彩夹克，仅仅在 12 小时之内全数售罄。

▲ 帽饰、短袖 T 恤等单品均全数被扫光的同时，Osbbat 的 Instagram 账号开启半个月以来粉丝增长速度相当惊人

关于这个神秘度满分的 Osbbat ，我们暂且无法获得更多的资料，缘何瞬间售罄？你可以把成果安置在 Adrianne Ho 身上，但据笔者一位身在 LA 的朋友口述，或者你能看出 Osbbat 爆红的一丝半点端倪。

“那些在 Fairfax 大街上的人，只要路过都会进来看一下，Adrianne Ho 固然是大家驻足的原因。但它的质量和裁剪确实很高水准，反正我穿着他家的牛仔外套走进 424，店员都傻眼了，问我在哪里可以买到。” 是带着个人情绪的吹嘘还是客观论述？我们还是精心等候 Osbbat 的第二季去为我们论证吧。

结

关于 Adrianne Ho 穿过就爆红的怪圈，笔者从多个案例中似乎窥探出端倪。Adrianne Ho 当下的高人气，无疑是提升品牌知名度的强心针，通俗点来说，“Adrianne Ho 上身”的标签隐约中规限了品牌的下限，反正 Adrianne Ho 穿过的貌似都不太差。

但品牌自身的内涵、质量和设计圈粉度则是决定了品牌自身的上限，修行靠自身，姑且理解为 Adrianne Ho 领进门，修行靠自己吧。案件总结完毕！散会！

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