文:戴恬
本文经授权转载自公号“未来预想图”(id:D-Labo)
最负盛名的漫画杂志《周刊少年 JUMP》50 岁了,但比起人气新作持续发布的黄金年代,如今它一边拉长人气作品的连载年份,一边不断销售“情怀”。年轻人还会回来吗?
刊登《灌篮高手(Slam Dunk,也有译作“篮球飞人”)》《龙珠》《海贼王》《银魂》等漫画作品、兜售友情和梦想、伴随少年们成长《周刊少年 JUMP》就要 50 岁了。
这
位 50 岁的“大叔”想了一系列点子庆祝自己的生日。最大盛事当属持续近一年的“50 周年原画展”――按时间分成三个部分,持续到2018年9月;在第一期的展览“从创刊到 1980 年代:传说的开始”上,除展出约 60 部历代人气作品的原稿之外,《周刊少年JUMP》还一口气发售了约
220 款周边产品。
△ 虽
说 50
周年展的主要对象是原画手稿,但通过光影、视频、音响等效果,让观者仿佛回到为那些情节激动的年少时光。过刊封面制成小卡片,随机送给观展观众;展出作品
的手稿也制作了各种周边:文件夹(600 日元一枚,约合人民币 35 元),手稿复印件(2000 元两枚,约合人民 120 元) 图片来源 |
周刊少年 JUMP 官方 Twitter(上)、T-Site(下)
△ 为
吸引更多人观展,《周刊少年
JUMP》用跨界合作给原画展带来新鲜感。和“四十周年展”时的集章活动一样,这次是和东京地下铁合作――各站点集章:专门的集章本集满一定的章数,可以
兑换限定 JUMP 原画展贴纸和文件夹。除此之外,东京地下铁还推出《周刊少年 JUMP》漫画作品主题的一日乘车券,限量 1000 套、一套 10
张、售价 6000 日元(约合 360 元人民币)。图片来源 | Tokyometro
它还与东京地下铁合作,在日本东京约 139 个地铁站点,贴上了各具风格的海报――用的是刊登在自家杂志上的经典漫画场景,再加上典型的日式吐槽。
△ 日本最高学府――东京大学的学生在日本人心中留下了“高智商”的标签,于是东大附近地下铁站点的海报文案是“偏差值竟然1307?”(注:偏差值是相对平均值的偏差数值。偏差值反映了每个人在所有考生中的水准顺位。在日本,偏差值被看做评价学习能力的标准)。而在早稻田大学附近,社团活动散会后的学生们常常聚集在站前小广场,舍不得离去,乘兴去第三家甚至第四家酒馆喝酒,于是早稻田站的文案则是“什么?去第三家小酒馆继续
喝?!” 图片来源 | Tokyo Metro
但这些庆典都有一个共同特色――比起新作品,《周刊少年 JUMP》
倾向于用多年前的老作品去勾起人们的怀念感。
它的黄金年代早已不再。
1997 年是个分水岭,此后平均发行量就呈现下降趋势。
这
种颓势并不仅限于《周刊少年 JUMP》,整个少年漫画杂志销量持续走低。《少年 Magazine》,还有连载《名侦探柯南》的《少年
Sunday》形势则更是岌岌可危。这三本杂志在日本少年漫画界三足鼎立,在《周刊少年 JUMP》还未创刊的9年间,这两本杂志奠定了日本少年漫画市场。
作为创刊于 1968 年、面向青少年的杂志,《周刊少年 JUMP》最初是双周刊,第二年改为周刊。一经推出就颇受欢迎――1971
年最高一期发行量就突破了100万册。1973 年,一举超过创刊于1959 年、当时业界销量第一的《周刊少年
Magazine》,跃居少年漫画杂志发行量榜首。
在它最能打动人心的 1990 年代,一批迄今仍耳熟能详的作品开始在《周刊少年 JUMP》连载,
包括《灌篮高手》(1990)、《浪客剑心》(1994),加上1980年代就开始连载的《龙珠》等作品积攒的人气,1995 年的三四月合刊创下单月 653 万册的最高发行量。
那些被称为“经典”的作品,经历过《周刊少年 JUMP》地狱般的竞争模式。这本杂志与漫画作者签订专属条约,保证他们的作品只在自家刊登。同时,对连载中的漫画实行优胜劣汰的
“读者调查问卷制度”
――统计每期寄回的读者问卷,根据回答给作品排位,淘汰人气末位漫画。
作品人气度直接决定了杂志的销量。
1995 年创下最高单期发行量 653 万册之后,伴随着《龙珠》结束连载,杂志发行量出现显著下滑。加上这一年《灌篮高手》也迎来结局,1997 年当年的最大单册发行量仅有 405 万册。
1990
年代,不断涌出的多样主题,让《周刊少年JUMP》拥有作品的选择权。在 1997 年之前,除了《乌龙派出所》这种从 1976 年连载到2016年的超级大长篇,连载期超过10年的只有《JoJo 的奇妙冒险》与《龙珠》,《灌篮高手》连仅仅载了 7 年。但是此后,
一个明显趋势是,杂志对明星作品的依赖度增强,
连载期超过10年的就有包括《死神 BLEACH》《海贼王》《银魂》《火影忍者》等在内的7部作品。