主要观点总结
文章主要讲述了香飘飘品牌因破产传闻引发的关注与热议。先是香飘飘公司名下两个注册商标被拍卖，引发市场担忧。随后香飘飘品牌紧急辟谣，澄清破产传闻。文章还回顾了香飘飘的历史和发展，以及其在市场中的竞争态势。同时，文章还探讨了其他品牌通过破产营销获得流量和关注的现象，并指出品牌应如何持续发展。
关键观点总结
关键观点1: 香飘飘品牌因破产传闻引发关注
文章中提到宁波香飘飘食品有限公司名下两个注册商标被拍卖，引发市场担忧。随后香飘飘品牌紧急辟谣，澄清破产传闻，引发网友热议。
关键观点2: 香飘飘品牌的历史和发展
文章回顾了香飘飘品牌的历史和发展，以及其在市场中的竞争态势。香飘飘作为冲泡奶茶的代表性品牌，曾经风靡市场，但随着新茶饮品牌的兴起，其市场份额受到冲击。
关键观点3: 其他品牌的破产营销现象
文章提到其他品牌通过破产营销获得流量和关注的现象，如鸿星尔克和露华浓。这些品牌在面临困境时，通过巧妙的营销策略，成功吸引了消费者的关注和购买。
关键观点4: 品牌应如何持续发展
文章指出，品牌不应过度依赖营销手段，而应注重打造核心产品的竞争力，讲出新的品牌故事，才能在市场上占有一席之地。
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《135本品牌营销必读书》
作者
| 杨阳
来源 | 顶尖广告
爱喝奶茶的人一觉醒来天塌了，又有一个奶茶品牌居然被爆破产了。
宁波香飘飘食品有限公司名下2个注册商标“香优美” “美诺萱”将被破产拍卖。
看得我两眼一黑，香飘飘奶茶你小子怎么偷偷背着我破产了。
虽然不喝速溶好多年，但是看到这样的破产倒闭信息，难免会被吓一跳。
破产的是浙江宁波香飘飘，不是坐标浙江湖州、一年销量可以绕地球N圈的那个香飘飘奶茶。
再看香飘飘奶茶紧急辟谣公关，网传破产公司系“宁波香飘飘食品有限公司”，与“香飘飘奶茶”毫无关系。
香飘飘董事也亲自辟谣：香飘飘奶茶已经绕地球55圈。
香飘飘通过玩梗品牌梗，做了一波可可爱爱的公关，可谓拉了一波好感。
但凡是这个公司名字没有“香飘飘”三个字，也不会上热搜。
再加上该公司拍卖商标含有“香优美”，经营范围覆盖饮料、方便食品、薯类食品等。
透过这些种种迹象，真的很难不让人误解，这是我们认识的那个“一年卖出10亿杯”的香飘飘。
虽然全网都捏了一把汗，不过好在结局是好的，香飘飘奶茶继续绕地球转。
网友收获失而复得的感觉窃喜，香飘飘因为破产风波反转，迎来泼天的富贵。
当香飘飘辟谣之后，评论区炸出一堆忠粉，就像是自发组织了一场白月光回归计划，评论区看破防了。
多数网友感慨被吓了一跳，直呼“你别倒”“我的童年”“从小喝到大”。
更有的祝愿香飘飘活到地球爆炸，飘满一整个春夏秋冬。
还有网友曝光香飘飘的隐藏技能，婚礼、爬山、经期全靠香飘飘撑着。
面对香飘飘被遗忘，甚至给出营销改进方案，比如推出线下开奶茶店。
香飘飘这个突然的热搜，让很多消费者想起这个尘封在心里很久的品牌记忆。
从香飘飘的评论区中，看到了“福报还在后头”的感觉。
毕竟上一次看到香飘飘上热搜，还是在直播间整起抽象营销：请一只羊驼到香飘飘轻乳茶直播间担任主播，将直播间爆改成动物园。
今年五一，香飘飘员工手持旗下MECO果汁茶包装杯套火了。
因为这个奶茶包装上印有嘲讽日本核污水文案，还是中日双语：
「0.1%的土地污染了70%的海洋」「可以没有日本不能没有海洋」、「海洋不是日本的下水道」。
当时
官方发文力挺
“我们的员工是好样的”，香飘飘董事长还亲自下场整活，在机场将横幅高高挂迎接涉事员工；总裁空降直播间，喊话为涉事员工奖励10万元。
香飘飘一顿操作之后，直播间一夜火了，网友挤爆直播间开启野性消费。
虽然日本商店否认出售香飘飘讽日杯套奶茶，让香飘飘招来
炒作的争议。
但不得不说，经过香飘飘这一番整活后，一个逐渐被淡忘的奶茶品牌，重新出现在大众面前。
要知道对于香飘飘来说，罕见上热搜，一上还是关于业绩亏损等消息。
就看今年上半年，
香飘飘发布2024 年半年度业绩预亏公告显示，上半年预计实现营业收入约11.79亿元，与上年同期相比增加800万元左右，同比增长0.72%左右。但在净利润方面，预计归母净利润亏损约2900万元，预计扣非后净利润亏损约4300万元。
而这也是香飘飘品牌目前发展的局面，有些人看不上，却也干不掉它。
虽然冲泡奶茶辉煌时代已经过去，但不可否认香飘飘在很多奶茶爱好者的心里，始终占据着一席之地。
好比这次香飘飘上热搜之后，网友发出“虽然我不喝，但不允许你倒闭”的感慨。
此次香飘飘翻红，让人不禁想到南京十元咖啡阿姨，带火一杯实打实的手冲咖啡。
店主阿姨当着网友的面，剪了三条雀巢速溶咖啡倒进杯子里；
拿出一个老式热水瓶，就这么水灵灵冲起来，再用勺子搅拌两下，把杯子口一封。
十元咖啡阿姨“完全不把我们当外人”的冲泡过程，让人喝到了满满的情绪价值，也被唤醒冲泡速溶咖啡的记忆。
正如网友算的：“按2块钱一条成本，3条就要6块，杯子5毛，加上水电费，30年不变的味道，比其他店的手冲实在太多了。”
忍不住发出感慨：不是星巴克和瑞幸去不起，而是10元雀巢咖啡更有性价比。
要知道雀巢咖啡当年那句“味道好极了”的广告语，把很多人带入坑。
但自从瑞幸、库迪等现磨咖啡品牌疯狂开店，对于速溶咖啡的市场造成一定的冲击，让雀巢们淡出大众视线。
无论是香飘飘“一年卖出十亿杯，杯子连起来可以绕地球三圈”“小饿小困，喝点香飘飘”，还是优乐美的“把你捧在手心里”，这些陪伴多年的广告语同样深入人心。
有句话是这样说的，中国所有的消费品都值得重做一遍，奶茶亦如此。
随着新消费群体消费升级，几年前以喜茶、奈雪等为首的新茶饮品牌，开辟现调奶茶的路线后，各种“新茶饮”品牌如雨后春笋出现。
不同于奶精、
用粉末勾兑
的传统奶茶配方，新茶饮宣传要么主打一个真茶真奶，要么标榜无添加更健康。
于是当消费者被各种科技狠活教育，当饮品行业出现自己的“口红效应”，越来越注重饮品健康观念和情绪价值。
再结合心理账户理论来看，现制奶茶是被消费者放在享受型产品账户中的社交货币。
年轻人喝现制奶茶，喝的不止是功能价值，还有情绪价值，无论是为了下午茶仪式感还是入手新周边，都可以冲一杯。
因此在新茶饮的衬托下，冲调奶茶似乎沦为了纯纯的功能属性饮料。
新茶饮的出现对冲泡奶茶、冲泡奶茶产生降维打击，作为杯装奶茶界的鼻祖香飘飘，自然也逐渐失宠。
所以虽然一代人有一代人的奶茶，但对于过去式流行的“香飘飘”，不少消费者还带有白月光滤镜。
当消费者得知一个品牌可能破产时，难免对其产生怜悯同情之心，担心以后无法再买到同款，对久违消费的产品赋予绝版稀缺性。
于是在白月光滤镜作用下，饥饿营销的效应也发挥作用，消费者会产生购买的冲动。
要知道在营销圈，我们也看到不少破产式营销出圈的现象，这些品牌无一不是掀起一波波野性消费。
