爆发式增长的网剧市场同样伴随着过剩与造假

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近年来，随着《河神》《无心法师》《鬼吹灯》《白夜追凶》等大制作网剧频频进入大众视野，并开始不断获得广泛认可，我们可以切实地感受到， 网剧不仅越来越热，而且正日渐主流化。

回头看， 网剧的历史并不算长，2014年是发展元年，2015年是精品化元年，2016年迎来爆发年。 在2016年，我国网络视频用户规模已增至5.14亿，用户使用率为72.4%；网络视频是第一大休闲娱乐类互联网使用方式，各大视频网站已备案的网剧多达4430部，共计16938集，同比增长60.6%；尤其值得一提的是，视频付费用户规模已达7500万，良好的市场生态正在逐渐成形。

网络市场所面临的是更年轻的观众群体，他们有着迥异的消费模式和观看习惯，对剧情、演技、特效、服化道等要求也不断升级 。所以三年之后，网剧迎来全面发展期：IP改编剧、悬疑探案、青春偶像等多种题材集中式爆发，大资本、大导演、大明星也纷纷进军网剧领域。其实从近年来的爆款网剧可以真切的看到，网剧的入局者越来越多，网剧已经成为了很多业内人士瞄准的目标。

最早类似于白一骢团队，他们是为网剧而生的；第二批进入的则是电视剧头部内容公司，例如慈文和正午阳光等，《精绝古城》的火爆也让正午阳光迅速在网剧界树立了金字招牌；第三类则是电影人的进入，《河神》的出品方系工夫影业，冯小刚、陈可辛、周星驰这样的名导也想在网剧市场分一杯羹。

只不过，与网剧喜人的规模倍增形势相伴随的，还有网剧成本的日益高企：《暗黑者2》的制作成本超过了2000万元，《无心法师》达到4000万元，《心理罪》也有3000万；而《他来了，请闭眼》单集成本平均下来已有156万元，这已基本等同于一般电视剧的投资程度，更不用说《盗墓笔记》《鬼吹灯》等疯狂需要特效加身的网剧了。

如果加上往年的库存，我国现有的网剧行业的整体规模将突破5000集，比萌芽阶段的2009年增长近250倍。而且如若保持目前产量、增速不变，按照观众平均每天观看2小时网剧的上限计算，目前网剧的市场容量仅为43800分钟，这意味着网剧市场已接近3倍的明显饱和，这一点与传统电视平台所面临的情况一样。

然而，颇具讽刺意味的是，我国网剧用户付费收入却只有30亿左右，这甚至不足以让一、二家主流视频网站盈利。

以上数据充分说明，困扰着我国电视剧的问题正同样困扰着我国网剧，网剧并没有僭越电视剧的框架结构，也并未对解决原有痼疾提供实质性的革新方案。

因此，我们必须尽快驱散蔓延于网剧、电视剧间的各种认知迷雾，充分正视乃至解决从世纪之交到今天，广电领域在完成卫视上星之后，这不到20年间，包括视频网站崛起在内所积累的犬牙交错的行业利益格局，这对于我们讨论新一代乃至下一代的文艺形态、生态，同样具有继往开来的历史意义。

此外，播放量注水、变现模式单一、质量参差不齐等问题也阻碍着网络剧的健康长久发展，尤其是数据造假成为目前网络剧精品化、小众化之路上的最大一个障碍，破解这个症结也是行业发展的必要所在。

目前网播量造假几乎没有技术门槛，而且数据造假成本很低。 但数据造假对整个网剧行业的影响非同小可，若庞大的水军队伍和虚假数据当道，网络剧只是通过买数据来吸引眼球，那谁还会用心去拍好剧呢，这对良心制作剧是非常不公平的。

虚假网播量产业使得网剧市场丑态显露，这是行业不理性、不健康发展的表现，所以避免数据造假，让网剧朝着健康的方向发展，也是众望所归。

结语： 爆款网剧越来越多，但这背后有一个从量变到质变的过程。一味求量产出并无任何作用，要想得到网民认可，从业者必须精耕细作，因为网剧所面临的观众，是当下最有消费实力的，也是紧跟潮流的一代人。 其次，良好的网络剧市场需要你我共同守护，“唯点击量播放量”带来的虚假繁荣，只会重伤网络剧市场。

来源：金牌影擎

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