从文字、图片到视频，网络内容不断更新迭代并形成错综复杂的组合，信息量越来越大、可视性越来越强、表现形式也越来越丰富，实时性和碎片化的趋势越来越明显。伴随移动视频门槛的多维度降低，短视频行业迎来爆发。
截至2016年年底，中国互联网用户人数达到7.31亿，其中手机用户有6.95亿，短视频市场潜力巨大。近几年，短视频行业也爆发出巨大的商业价值。2016年互联网视频付费用户6500万，2017年预估将达到一个亿，内容消费群体逐渐形成。
“这是短视频时代到来的标志。”6月9日，在2017爱奇艺世界大会分论坛之一——短视频发展高峰论坛上，爱奇艺高级副总裁耿聃皓表示，现在是多样化商业模式并存的时代，营收模式不再单纯依靠广告，还可以通过付费、出版发行、衍生游戏等多种方式。
耿聃皓以爱奇艺为例重点阐述了平台在商业新形式下的开放生态。他表示，爱奇艺两大货币化形式——用户付费和信息流广告将成为短视频产业升级的重要引擎。在内容创作开放层面，爱奇艺头条APP将升级为短视频创作专属阵地，并且依托爱奇艺号打通IP产业链文学、动漫、游戏、电商等各个环节共同孵化优质IP，实现全链条开放合作。在货币化开放层面，前向收入将深化爱奇艺号粉丝付费、打赏分成体系，重点扩充会员分账模型至网络大电影、网络剧、网络综艺、动漫、儿童、纪录片等全内容品类。
“信息流广告作为移动互联网时代新的广告模式，具备内容时代的广告特征，追求品效合一、兼顾用户体验和精准投放，以一种无感知、相关度高的特征快速融入人们生活。”
爱奇艺数据研究院院长葛承志补充说，移动互联网时代用户获取信息的方式发生变化，信息从主动拉取到被动推送，广告则相反，从被动观看到主动推送。因而，信息流广告的发展前景巨大。他表示，在整体网络广告增长放缓的情况下，信息流广告市场逆势而上。过去三年间，信息流广告的市场规模增长了十倍，其市场规模预期会超过视频广告，到2019年会和搜索广告持平，未来价值不可估量。
“最开始我们分账品类内容只有网大，去年增加了网剧。今年还将增加网络综艺、儿童、动漫和纪录片。”耿聃皓表示，纪录片人对于爱奇艺这一做法非常开心，因为纪录片在商业模式上一直没有形成规模的商业模式渠道。互联网付费观看，打通了纪录片新的商业模式。“希望有在这方面上创作欲望和创作诉求的合作伙伴，加入到这一内容品类的创作中来。”耿聃皓说。
耿聃皓还宣布启动两大短视频创作鼓励机制：一是提升信息流广告分成效应，原创签约内容独享、独家、首发推荐级加权，众多优质原创内容合作方在接入信息流广告分成后，收益将实现翻倍；二是优质原创一直以来作为爱奇艺开放内容生态的构建核心，坚决践行原创内容版权保护计划，原创享最高推荐优先级，明确界定、打压涉嫌抄袭、盗版内容的短视频账号。秉持两大机制，爱奇艺将全面提升保护原创内容能力，鼓励优秀作品，实现短视频内容更深层次货币化。
网剧方面，耿聃皓表示，爱奇艺平台的网剧会评级，对优秀网剧有特殊补贴。全年最高可达40%分成补贴。同时，也将同步增强信息流广告分成、联合招商模式等后向收入模式。
“在内容生态上，我们特别鼓励原创。”耿聃皓强调，爱奇艺提出很多原创内容支持计划：一是原创内容有高的分成比例，其次，在爱奇艺云端也有盗版内容识别系统。
融媒体时代，传统媒体面临网络短视频的挑战，如何与新媒体的优势相结合是行业一直在探索的问题。新华社手机电视台融合媒体中心总监周遐、杭州电视台总监王宁、谈资App（成都商报）项目总监王少华以及看鉴App CEO李锋对此展开探讨。
新华社作为“国家队”在新媒体的成绩非常卓越，短视频项目发展迅速。据周遐介绍，这个项目的团队并没有想象那么强大，成员不到三十个人，但具备一整套采编播发的流程，前端采集主要依靠新华社本身，对素材的二次加工和后期整合是重点，如加动画、解说、主持人出镜等。
地方媒体面对新媒体冲击时怎么切入？王少华表示，成都商报新媒体转型的尝试非常早，2010年就建立了实验室。“谈资产品是2014年开始做的，最开始是从图文角度切入，2016年年初切入短视频，现在更多布局泛娱乐化内容。”王少华强调：如果只有一个标签的话，一定要做容易被分享的内容。
周遐提出，传统媒体对短视频内容的再造应该从三方面入手：
第一，对用户进行再造。由于现在的环境空间、时间都是碎片化，如何生产观众喜欢看的，也就是所谓“小而美”的东西，必须正视这个问题，用户在改变，原来很多好的东西现在已经不适用了。
第二，在载体上，单纯从内容传播来说，可以分为纯文字、图文或者视频类，用户对于不同的内容，喜欢用不同载体观看。重大的活动、赛事、体育、娱乐方面，用户更愿意用短视频方式观看。对于财经或者比较深奥的信息，用户喜欢专题化的呈现。如何针对不同的内容选择不同的载体很重要。
第三，在内容的加工处理方面，如果是突发事件，第一时间发布很重要。过后，当用户都知道这件事的时候，对事件的深度解读就比较重要。这时候需要专家专访或者其他新的方式呈现。最后需要快速搭建出专题，或者对于这个事件或类似事件的综述，这可能是用户更愿意看的。
“传统媒体人做短视频，最大的优势是长期从事专业视频行业的技能、业务和经验，但劣势也是在这。长期从事电视节目制作所带来的一种思维的定式。”王宁表示 ，电视人首先要在观念上转变。
李锋也认为，传统媒体在业务制作体系的优势不能丢，但差的是新媒体的市场应变能力，所以应将两者结合，让市场和传统媒体更好的勾连。
