这是
格总在人间
的第797篇原创
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最近有条新闻传得沸沸扬扬，就是苹果要求抖音和微信接受30%的“苹果税”。
据说抖音已经屈服，微信还在硬扛。
所谓苹果税，意思是任何经过苹果生态的交易，不管是你游戏氪金，还是直播打赏，
只要你使用到苹果生态比如说苹果手机，交易金额的30%就都要被苹果抽走。
简单举个例。
你玩游戏想氪金，花了100块买个皮肤，如果是安卓手机这100块会原封不动被游戏厂家收到。
但如果你使用苹果手机，那厂家就只能收到70块，另外30块会被苹果拿走。
厂家肯定不爽，你心想，那跟我消费者有啥关系呢，放心，厂家的不爽会以各种形式让消费者承担。
要不为啥苹果手机点的外卖常常比安卓手机贵呢，就是因为苹果税。
生产方没办法，消费者你也没办法，这是苹果强制规定所以你们只能接受。
苹果税不光中国有，全世界都有，只不过欧盟和印度针对苹果税分别出台了反垄断法律，降低苹果税比率以减轻其他市场参与者的负担。
这一次微信能不能扛住，到目前为止还没有结论。
如果
中国政府不出面干预，
按事态发展只会有两种结局：
要么，微信不屈服，最后的结果是要么你放弃苹果手机，要么放弃使用微信，也就是二选一。
要么，微信屈服，于是你在苹果手机上的任何微信应用支付，都会被苹果抽走30%。
不管哪种结果，苹果用户都会成为这次商业博弈的受害者。
那么问题来了，为什么苹果可以这么强势？
答案很简单，因为果粉太多了，而且果粉太忠诚了，果粉对苹果的偏爱就是苹果强势的底气。
发现没，这个世界竟然如此离奇：
你作为消费者会因为喜欢一款产品，而被这款产品伤害。
喜欢这款产品的消费者越多，消费者的地位就越卑微，伤害发生的可能性就越大。
当然了，你可以把苹果手机更换至安卓，或者华为系统的鸿蒙，来摆脱伤害。
但是如果你已经是一个资深果粉，使用苹果产品多年且引以为豪，不能自拔，那么即使做出换机决定，决定之艰难也一定是当初那个无比热爱苹果的你不曾料到的。
你可能想不通，为什么？为什么会这样？
答案很简单。
也是我今天想说的一个常识：
对任何产品的忠诚，都会带
来对消费者的剥削。
上面这句话，建议你大声读三遍。
所谓剥削就是承担了本不该承担的，剥削这个词可能未必恰当，但是不要紧，大概就是这个意思。
上面这句话的关键词，是“忠诚”。
什么是忠诚，就是在同等情况下你一定会选择它，甚至，哪怕它稍稍不如其他竞品，你依然选择它，你不光选择它，还会维护自己的选择。
你的忠诚可能来自品牌提倡的价值观，可能来自它曾经远领先于同行竞品的性能，可能来自它宣称代表的生活方式，可能来自你的习惯……
不管来自哪里，只要你说服自己忠诚于某个产品品牌，那么，剥削就不可避免。
为什么？
你要知道，一个品牌或者一款产品被制造出来，唯一目的就是赚取超越行业平均水平的盈利。
如何才能达到呢？
如果一款产品的确可以在性能上超越同行，那它就可以卖得贵一些，赚得多一些。
我们经常在发布会上看到参数的对比，这就是厂家在为产品更高的价格或者所谓更极致的性价比，做出解释。
但是性能超越同行，太难了，于是另外一种方式被大量应用，那就是塑造消费者的忠诚度。
果粉也好，米粉也好，花（华为）粉也好，本质上都是消费者在为自己的忠诚度买单。
买单的人越多，对消费者的剥削就越重，因为，你本来可以买到其他厂家更好的产品，不是吗？
当然了，虽然今天我讨论的是“苹果税”，但是我并不仅仅针对苹果。
任何一个品牌，苹果也好，华为也好，或者荣耀Vivo诸如此类，没有什么区别，剥削消费者赚取超额利润是每一个商家的基因冲动，只不过，华为和荣耀们暂时没有这么强势的市场地位，仅此而已。
有一天当华为足够强势，会不会有“华为税”出现？
我不知道，也许有，也许没有，但是请各位注意，那时候的主动权就已经在华为手里，而不是在消费者手里了。
而且，我也不是仅仅讨论手机，任何产品都是，造车的奔驰宝马比亚迪理想，软件应用的微信抖音支付宝……
还记得14年前的“3Q大战”吗？
和今天“微果大战”的二选一是不是如出一辙？
这就是了，任何一个强势产品都有剥削消费者的冲动，当它剥削未遂，搞不好还会在消费者面前扮无辜呢，所谓“我们刚刚作出了一个非常艰难的决定”。
所以，
一个聪明的消费者，应该是一个不对任何品牌保持忠诚的消费者。
一旦你喜欢的某个品牌开始有强势苗头，你就应该立刻用钱投票，更换产品，让商家永远不能利用你的忠诚度攫取超额利润，而是逼迫它们不得不苦逼的研发新技术，以更低的价格提供更好的用户体验。
只有这样，消费者的利益才能最大化。
就好比，想硬刚楼下缺斤少两的火锅店，必须得楼下还有另一家火锅店。
如果你只忠诚于你的钱包而不是忠诚于某个品牌，永远货比三家，你就永远不会被任何一个商家剥削。
遗憾的是，我们在互联网上看到的，往往是苹果用户和华为用户因为对自家品牌的忠诚吵得火热，背后两家公司却赚得盆满钵满。
这场景就很诡异。
如果库克说他以苹果自豪，那是因为苹果手机可以帮他赚到很多很多钱，如果余承东说以问界自豪，也是因为问界这款车可以帮他赚到很多很多钱。
而买了苹果手机或者问界汽车的你，你自豪个啥呢？
你可以惊艳于一款产品，但是别忘了，那只代表厂家牛逼，不代表消费者牛逼。
厂家说这款产品代表了某种生活方式，那只是为了塑造忠诚度，从而更方便的收割你。
苹果一个普通工程师的年薪你知道是多少吗？
华为一个普通销售的股权分红你知道是多少吗？
你一看工资条，月薪还不到5000，像不像周杰伦那句歌词：
你什么都没有，却还为我的梦加油。
（正文结束）
