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撤档等于“自杀”，为什么《出入平安》还是撤了？

传媒圈 · 公众号 · · 2024-10-04 22:06

正文

来源丨传媒圈-传媒头条文丨钟彬

导读： 如果电影出品方一直对大众的观影情绪缺乏敏锐的洞察和感知，撤档的闹剧恐怕短时间内无法停歇。

传媒圈说

2024中国电影撤档元年，在国庆节仍然稳定发挥。《出入平安》和《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》两部电影于近日宣布了撤档。

《出入平安》的片方在撤档声明中提到，“遭遇到了前所未有的困难和挑战”。

这从影片的剧情梗概中可以发现端倪。

《出入平安》是导演刘江江继《人生大事》之后再度挑战现实题材的力作，根据真实事件改编。影片讲述了死刑犯郑立棍（肖央饰）在被押赴刑场途中遭遇地震，侥幸生还后加入了警察尉迟晓（阿云嘎饰）组建的特别救援队。面对地震灾难，身份迥异的他们被迫站在了命运的岔口，他们的选择也将彻底改变彼此的人生。影片通过现实的手法呈现了地震的残酷、灾区的生离死别和人性抉择。

当前观影市场的情绪倾向对电影的票房有着极其重要影响。 一般来说，观众在选择电影时会受到自身情绪状态和社会整体情绪氛围的影响。目前，观众肯定是更倾向于观看能够带来愉悦、轻松或者具有激励性的电影，以缓解生活中的压力和疲劳。

《出入平安》选择在全家人一起出动的国庆节黄金周上映，其所呈现的地震残酷和人性抉择等内容，显然会让观众在观影过程中产生沉重的情绪负担。这种与当下大众主流观影趋势相悖的情况，也难怪出品方会道出“ 遭遇到了前所未有的困难和挑战 ”的话语。

观众的情绪变化其实早在暑期档徐峥的《逆行人生》上就有所展现。 中产危机曾经是票房密码，但在2024年却被形容为“用艰辛讲励志故事，然而却是‘富人装穷’，消费苦难。”

而观众的观影情绪直接关系到影片的口碑传播和票房发酵。在社交媒体和口碑传播日益重要的今天，一部电影的口碑往往能够决定其后续的票房走势和市场影响力。

虽然导演刘江江上一部作品《人生大事》聊得也是生离死别的沉重话题，但选择清明节上映却一定程度上给了观众心理预期，可国庆节这种普天同庆的日子，地震的残酷冲击显然超出了一部分观众的心理承受极限，让部分观众在观影后产生不适，葬送了影片口碑传播的可能性。

实际上，大部分影片撤档后再映的票房也不会有太大起色。 比如在国庆同档期上映的《爆款好人》如今票房也不过1590万，硬着头皮继续公映没有撤档的原因，或许是因为其导演宁浩在春节假期撤档了《红毯先生》，后期再映也只多了1000万票房，却由此得罪了影院和观众，以至于这部《爆款好人》宁愿悄无声息地扑了，也不敢再来一次。

那么，《出入平安》为什么还是选择了撤档呢？

因为今年春节档有一个撤档特例就是《我们一起摇太阳》，这部影片讲述两个身患绝症的年轻人相互治愈的故事，在后期再映时最终斩下了2.76亿票房，虽然也不是很亮眼，但终归是达到了亿级。

作为同样以苦难为核心，最终展现人性光辉的电影，《出入平安》大概是自比《我们一起摇太阳》，相信自己还能获得更多的认可。但如果电影出品方一直对大众的观影情绪缺乏敏锐的洞察和感知，撤档的闹剧恐怕短时间内无法停歇。

新闻详情

10月3日晚，电影《出入平安》官方微博发布消息称，由于“在上映期间遭遇到了前所未有的困难和挑战”，《出入平安》决定退出国庆档。