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《战狼2》火了，《三生三世十里桃花》也火了，影院和粉丝的较量，小编get到了一个新词“锁场”。
影院与粉丝的战争还在继续，《三生三世》口碑失利，电影投资方应该最受伤，但是当对方是马云时，这个定律被改写了。
《三生三世》投资2亿，目前衍生品销售突破3亿，阿里影业躺着赚钱。
粉丝锁场4万，“番外篇”比电影精彩
《三生三世》上映一周，票房已达到近5亿。不过该片也引发网友吐槽，豆瓣评分仅4.2分，但是这部电影的精彩之处在于“番外篇”，并为我们普及了一个新词“锁场”。
正常情况下某部电影的某个场次出现空场的话，影院会撤场或换电影，而粉丝在影片放映之前买上1-2张票，影院就没办法撤场或换场，不管这一场最终能卖出几张票，它都必须如期上映。
就好比火锅店里每张桌子上都只坐一个人，每人只点一盘豆芽菜。当然人在不在还要另说。
根据猫眼电影提供的数据，在票房占比前五的影片中，最近几日《三生三世》的上座率一直处于最低。
这就是“爱的力量”，粉丝为了排片率，为偶像锁场。而引爆舆论的是8月2日号召为《三生三世》锁场粉丝 @夜华奶妈养殖场 发布的一条微博：
号召杨洋粉丝自发组织锁场行为，截止到8月1号晚11点，53个全国重点城市中，锁场已达42091场。
要想在全国53个重点关注城市中，锁住四万多场，以每张票40元计算，如果“一票锁场”，只需要花费16万，而目前筹到了20万。
根据众筹平台所给出的信息计算，这届粉丝好像不太有钱啊！
按照总应援人数计算，平均每人出资2.07元；
若将排行榜上前十五名的群体性注资排除，平均每人出资1.29元。
为了支持明星、拉高票房，粉丝们进行了轰轰烈烈的“锁场”，而院线也进行了“反锁场”，粉丝与影院的角逐也拉开序幕。
粉丝PK影院，谁更胜一筹？
据扬子晚报消息，南京江宁一家影城经理提到，自己刚把《三生》的排片挂上APP，10分钟后就有人买票，而且每场就买一张或者两张。首映后这部电影的口碑崩塌，上座率不到20%，也就是说，170人左右的影厅，只有30多人看电影。因为粉丝的锁场行为，周末里影院一天就损失了4万元票房。
损失了4万元票房，并不等于影院仅仅损失了4万元。
一般来说，影院的收入主要分为三部分：票房收入、广告收入和食品饮料收入，而损失了4万元票房仅仅指的是票房收入。“锁场”不会导致广告收入降低，但是会降低食品饮料收入。
内环为2015年数据，外环为2016年数据 来源：中商情报网
左手爆米花，右手饮料，这是不少人的观影“标配”。由于成本低，食品饮料的毛利高达61%，爆米花经济撑起了电影院一大笔收入来源。2016年万达影业食品饮料收入为13亿元，那么净利润则为8亿元。
再算上人工空调电费等成本，为了几张电影票，影院搭进去的可不止4万元......
当然，为了止损，影院也有自己的办法：
反锁场：将锁场的票以“场次调整”名义或影城机器出现故障等原因进行退款，或者不出票不计入票房，给其他电影挪位；
贵宾票价：全部排IMAX版《三生》，票价贵，粉丝锁场的代价也高；
冷门时间：就是跳过黄金档，只排早上和半夜的场次。
当然，粉丝的“锁场”实际效果可能不尽如人意，据央广网消息，北京一家院线的经理提到，锁场的影响其实也不会很大。因为最多也就影响一天的排片。如果票房表现能掩盖粉丝的锁场行为，影院当然不会因为怕锁场而不排这个影片。实际上还是电影本身的票房能力有限。
大家都玩同一个游戏的时候，才能看出来谁是甲方。
即使口碑失利，阿里依然是赢家
虽然《三生三世》已经坐实了“烂片”，按照常理来说，电影投资方应该最受伤，但是当对方是马云时，这个定律被改写了。
《三生三世》电影作为阿里影业自有IP之一，早在今年年初，阿里影业就把IP授权给10大核心品类40个品牌商家，这些商家开发并销售衍生品。
《三生三世》衍生品售货台
根据阿里影业与天猫榜单的数据报告显示：三生三世受众人群中女性占据75%，是男性的3倍；30岁以下的年轻用户为55%，35岁以上占32%。
在三生的电影周边产品中，毛绒玩具周边还未上线就被预定30000个；羽博充电宝三生款月销超5万件；《三生三世》众筹商品上线半个月已筹金额就突破200万。
清科集团旗下的投资界提到，《三生三世》电影总投资近2个亿，而销售金额超过了3个亿。
就算是票房不成功，靠衍生品销售，阿里影业也能躺着挣钱。
市值位列第二，阿里如何打造影视帝国？
在衍生品销量飙升的背后，是阿里影业的战略升级，阿里打造平台的意图也非常明显。目前，阿里影业的市值已经超过华谊兄弟，位列第二，万达电影排名第一。
阿里影业2016年与2015年的业务收入对比 来源：中商情报网
从阿里影业发布的年度业绩报告来看，到2016年，阿里影业内容制作的占比大幅减少，而互联网宣传发行业务增长超过20％。
8月4日，阿里影业宣布旗下整合开发业务板块全面升级，推出全新品牌“授权宝”。
阿里影业CEO樊路远表示，授权宝将联动阿里大文娱旗下的优酷土豆、阿里文学、阿里游戏等资源，以期实现IP运营的价值最大化。
阿里影业联席总裁张强曾表示，阿里影业并非单纯做一个内容制作型的电影公司，而是要去做一个平台化的互联网影视公司，希望成为基于互联网的影视娱乐生态构建者。
拥有天猫、淘宝、优酷土豆、淘票票......阿里有什么数据和资源是不能掌握呢？
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新媒体总监 位宇祥
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