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拓展内容侧，美团要在站内建设区？

Morketing · 公众号 · · 2024-10-16 18:52

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文 | Cash

近日，美团平台正在北京、上海等地测试 “本地在吃”（“附近在吃”） 服务。这项服务作为外卖平台的一个子栏目，其界面设计与小红书颇为相似，旨在打造一个集用户分享、KOL推荐和互动于一体的社区。在这个社区中，用户和KOL可以分享他们的外卖体验，其他用户则有机会发现好评美食和优质商家。用户通过点击“跟买”按钮，可直接下单心仪的商品。值得注意的是，这一服务还引入了AI辅助写作功能。

回顾市场动态，内容种草业务近年来一直备受关注。早在2022年，美团电商便已开始探索“种草”领域，同年上线的“珍箱”功能便是用于展示用户的种草笔记，为其他用户提供商品选择的参考。

据报道，美团外卖在今年第二季度调整了其经营目标，将增长优先级从追求总销售额转向订单量的增长。此举表明，美团外卖正在寻求新的增长点，而内容种草或许是其战略布局中的一环。

毕竟种草营销能够有效促进订单增长。就以抖音生活服务为例，2023年1月发布的《2023年数据报告》显示，过去一年内，用户观看了超过20亿个种草视频，参与了1061万个种草直播间，对生活服务相关内容的搜索高达593亿次。450多万实体门店在抖音经营，其中，215万中小商家获得营收增长。

然而，不容忽视的是，美团外卖在内容创作和带货能力方面仍显薄弱。用户通常带着明确的点餐目的进入应用程序，对于种草栏目可能并不会给予过多关注。同时，社交媒体领域的头部平台如抖音和小红书在种草栏目方面占据了较大的市场份额。

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