1月2日
#苹果官网突然降价#话题冲上热搜榜
引发关注
元旦刚过，苹果中国官网公布“叱咤福利”新年促销活动，将于1月4日-7日开启。活动期间，以符合条件的支付方式购买指定商品，每位顾客每个产品类别限购两件，最高立省800元人民币，换购新iPhone另有折抵优惠。
苹果表示，折抵换购服务由该公司的折抵服务合作伙伴提供，实际折抵金额可能低于预估价值，具体金额取决于设备的状况、配置、推出年份，以及发售国家或地区。
iPhone 16系列优惠幅度最大
南都·湾财社记者注意到，此次促销范围覆盖iPhone、Mac、iPad、Apple Watch、AirPods、Apple Pencil等几乎苹果产品全品类。具体来看，iPhone降价的产品主要集中在iPhone14、iPhone15及苹果最新推出的iPhone 16系列。iPhone 16系列上市时间虽最短，但优惠幅度最大，iPhone 16 Pro或iPhone 16 Pro Max最高优惠500元。
Mac产品的优惠力度在本次促销活动中最大，13英寸MacBook Air (M2) 可优惠600元，而15英寸MacBook Air (M3) 则直接降价800元。其他几类产品的降幅基本在100元至400元之间。
这并非苹果发布iPhone 16系列之后的首次降价。
早在2024年10月，天猫“双11”活动开始后，苹果天猫官方旗舰店iPhone 16系列优惠500元促销，这是苹果新机型开售仅1个月后，iPhone 16系列在苹果官方渠道首次降价。新机发布后1个月就降价500元，而3个月后又再次推出降价500元促销，这一现象在苹果此前的新品销售中较为罕见。
不过值得一提的是，苹果方面强调，Apple Store零售店内可参与本次优惠活动的商品数量有限（iPhone类商品数量为29300件，iPad类商品数量为3500件，Mac笔记本电脑类商品数量为530件，Apple Watch类商品数量为8350件，AirPods类商品数量为2590件，Apple Pencil类商品数量为940件），售完即止。
有业内人士指出，苹果连续降价也与中国市场销量不断走低有关。研究机构IDC数据显示，2024年第三季度，中国智能手机市场出货量约6878万台，同比增长3.2%，其中苹果市场份额15.6%，排名第二；但该季度iPhone出货量1073万台，同比下降0.3%。
Counterpoint数据显示，在中国市场，与2023年iPhone 15系列首销前三周的销售相比，2024年iPhone 16系列销量有所增长。但iPhone 16基础型号的销量有所下降。总体来看，iPhone在这三周期间的销量同比下降2%。
而近日，调研机构Canalys披露了2024年三季度高端智能手机市场报告，全球智能手机市场同比增长5%，连续四个季度同比反弹。中国市场来看，600美元（约人民币4355元）以上价位段，前五大智能手机厂商分别为苹果、华为、荣耀、小米、三星，市场份额分别为52%、33%、5%、3%、3%。虽然苹果仍占据高端市场销量第一，但是出货量同比下跌5%。
更让人在意的是
苹果大中华区收入
已经连续第五个季度下滑
日前苹果公布的2024财年第4财季（截至2024年9月28日的第三季度）显示，虽然借助iPhone 16系列发布刺激了消费市场，并且2024年第三季度，iPhone在中国智能手机市场的出货量回到前五。但是苹果大中华区收入仍然下滑，收入为150.33亿美元，降幅为0.34%，而上一季度的降幅为6.5%。
有业内人士指出，国产手机在相同价位下往往能够提供更高的配置。例如，在存储容量方面，国产手机可能会提供更大的内存和存储组合，而苹果手机在存储容量升级时价格涨幅相对较大，这使得一些注重性价比的消费者会倾向于选择国产高端手机。不过这次苹果促销活动仍可能帮助其在春节来临之前提升一波销售业绩，并在与国产手机品牌的竞争中拔得新年头筹。
