太热门！价格平均数百元，它在武汉商圈狂吸金

长江日报 · 公众号 · · 2025-02-04 12:16

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春节假期，

武汉不少零售类门店里

蛇类毛绒玩偶摆放在最显眼处，

成为年轻人购买的热门。

值得一提的是，

这些热销毛绒玩偶的价格

均在数百元，

热门品牌的部分款式需提前预订，

甚至要到店排队等候。

哈姆雷斯玩具店内，jellycat等品牌蛇类毛绒玩偶被摆放在最显眼处。雷心蕊摄

“小蛇”人气居高不下

挤进商圈吸金榜前三

巴掌大的小蛇毛绒玩偶戴上红色绒球帽子，既能挂在包上，又能“盘”在手上。近日，位于武汉天地的莉娜熊门店内，不少消费者购买前不久推出的蛇年限定玩偶。

消费者在互联网上分享“小蛇”照片。受访者供图

莉娜熊武汉天地店既是华中首店，又是该品牌在中国市场的第三家门店，仅凭销售毛绒玩偶便连续保持武汉天地商圈零售类坪效［指在一定时间内每坪（约为3.3平方米）的销售额］前三。为什么这些“小蛇”人气居高不下？市民小婷说，在她看来， 购买玩偶不仅是为了在新年讨个好彩头，更把它看作可以陪伴自己的朋友 ，自己将通过命名、装扮、拍照等方式与它建立深厚的情感纽带。

消费者听店员介绍小熊的故事。雷心蕊摄

“我们将陆续推出更多富有创意的新角色，让它们加入到莉娜熊这个大家庭中。 ”黄晓帅透露，品牌会持续上新，让更多消费者购买到心仪的“崽崽”。

市场规模将达到77.23亿元

“00后”成最大消费群体

莉娜熊武汉天地店内陈列着各种玩偶。

社交媒体上， 不少消费者晒出自己的“小蛇” 。他们不仅分享自己购买时的照片和故事，还热衷于为“小蛇”打造各种造型和场景。

相关统计数据显示，2024年上半年，中国玩具重点品类整体销量同比增长9.3%，其中毛绒玩偶销售额增幅位列前三。2018年，中国毛绒玩偶市场规模为64.29亿元。 预计2025年将达到77.23亿元。除了毛绒玩偶本身，其配套的衣服、配饰甚至展示架也成为各品牌研发的新领域。

“每只毛绒玩偶都由专业手作老师制作，甚至拥有属于自己的‘身份证’，上面不仅附有它的制作者信息，消费者还可以通过扫描二维码为它们取名并建立档案。 ”莉娜熊武汉负责人黄晓帅说， 玩偶这一传统玩具品类正悄然解锁全新的身份与角色 ，拥有一只玩偶不再是小孩的“专利”。中国玩具和婴童用品协会提供的数据显示， “00后”成为毛绒玩偶最大的消费群体，所占比例达到43%，“90后”所占比例则为36%。 对于许多人来说，毛绒玩偶的柔软触感和可爱造型能激发正面情绪、减轻焦虑。

文字| 雷心蕊

编辑| 朱晨颖

校对| 胡蝶

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