作者：文案来啦 授权发布
来源：（ID：CWtoday）
提起陌陌，
大家的第一印象就是那个“约炮神器”
这对一个品牌来说显然不是个好印象
所以陌陌紧跟时代潮流
推出一大波的短文案广告
开始转型泛娱乐社交平台
（这些文案都是自我介绍式的表达，很符合“认识我”这个主题）
怎么样 看了这么多文案有没有一丝小小的触动呢？
我觉得短文案的优点应该是简明易懂
但这些广告语中还是有一部分
感觉让人摸不着头脑
而且，这些文案是不是有点太直白、太中二了？
简直羞耻度爆棚有没有？！
你会用这样的方式介绍自己给别人吗？
不过还好那句slogan： “用视频 认识我”
大家应该是都记住了。。。
除了短小精悍的文案以外
这一系列平面广告的配色也比较巧（花）妙（哨）
简洁的线条以及色块
投放在地铁和公交站中看起来也还比较舒服
反正是和陌陌以前那些
文字和logo都硕大无朋
地铁广告风格差了十万八千里
等等
······
这个样子的广告是不是在哪见过？
诶 不对 导演
这种由复杂变简洁广告的剧情是不是也有过了？
没错！
陌陌这种“鲜艳配色+一句话文案”的平面广告
和前段时间的知乎广告有点“撞脸”
而且都在全国大城市的地铁、公交站台和电梯里出现
在知乎还是那个属于“精英阶层”的小圈子时
他们发布的是这种广告
有没有觉得字里行间就透着一股高冷和文艺范？
因为那些能看懂这些广告的人
才是知乎当时的目标人群
可后来呢 知乎获得了新一轮融资
为了吸引更多的用户，知乎开始变得不那么高冷
开始“接地气”了起来
知乎在3月底开启的一轮大规模营销活动
证明了知乎的转型正在开始
简单的文案加上一个知乎式的提问，
组成了相互呼应的对话，
还原出普通人的某个生活场景，
又顺势引出知乎问答、电子书、LIVE等功能。
人们的生活节奏那么快，
哪有时间去驻足欣赏一篇长文广告，
不论是广告形式还是企业经营方向，
大家都在争夺用户的碎片化时间，
一句话能说清楚的东西绝不多言
这两个八竿子打不着的企业都在进行
从“阳春白雪”到“下里巴人”的转型
但是这些广告真的好吗？
看了这么多你回忆一下记住了几句话？
又有几句话让你反复看了好几遍？
看看再早一些被刷屏的网易云广告
(这大概就是一个少女对恋爱的最好诠释了吧)
（朋友和恋人之间总有一道墙）
（爱情真的是一种很奇妙的东西）
感觉还是高手在民间啊
好的音乐的评价来源于生活
又高于生活而且还真的能产生共鸣
（没错我就是网易云音乐的忠实粉丝）
······
但反观另外两个
尤其是知乎
在知乎问答上面有那么多简短有趣的“神回复”
为什么不拿来用一用呢
虽然这种方式还算新颖
但过于直白的一句话文案实在是让人记不住
过于平白和娱乐化会使文案的艺术性大大降低，
在这个娱乐至死的年代，
真正走心的文案真的少之又少
但是企业想扩大用户规模首先就要降低学习成本
所以那些看起来很美却小众的高冷广告，
还是要慢慢让位给这种直白风了
毕竟掏钱的才是真正的顾客，
叫好不叫座的事情做一两次可以，
一直做下去就没饭吃了
讲大白话不难，难的是既要“说人话”
又能让人们产生共鸣并留下深刻印象，
让文案真正塑造价值、
匹配价值并兑现价值才是真正的王道。
#话题#陌陌转型后的短文案，你怎么看？
END
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