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作者：Ashley / 编辑：李芊雪
11月11日凌晨，随着双十一的到来，另一个千万人参与的大项目——2019TMEA腾讯音乐娱乐盛典六大“最受欢迎奖项”荣誉名单新鲜出炉。
作为此次盛典中重要奖项之一的“最受欢迎”名单的最终结果显示：
在120位入选的音乐人中，张艺兴、孟美岐分别获得最受欢迎内地男、女歌手称号，陈立农、邓紫棋则分别当选最受欢迎港台男、女歌手。
TFBOYS成为最受欢迎团体，灿烈成为最受欢迎海外艺人。
“一元复始，万象更新”，娱乐行业也迎来一轮复盘。
时尚盛典、卫视晚会都渐入筹备阶段，音乐市场方面，上市一周年的TME也在计划第一届TMEA腾讯音乐娱乐盛典（以下简称TMEA）。
从2016年的529.26亿元到2018年的612.42亿元，中国数字音乐市场规模急速飙升。
各大平台也在持续加注：
音乐类综艺层出不穷，短视频平台争夺音乐版权，连B站也开始抢滩音乐市场。
新生代音乐人踏足原创音乐领域，新的变化正在发生。
TMEA以及所有音乐榜单要做的，是无差别的对待所有音乐人，是记录和展示音乐代际的新陈代谢，从而推动产业的良性发展。
流变、更迭
新的消费习惯带来新的指标
在“最受欢迎男歌手”名单上，张艺兴、王源展开了激烈的竞争。
而这份多元化的名单也反映出背后音乐圈生态的转变。
唱跳能力备受认可的张艺兴，在音乐方面的长期发力也获得了肯定，成为内地年度最受欢迎男歌手。
在2018年末，张艺兴参与制作的音乐专辑《梦不落雨林/NAMANANA》也登上了全球最具权威性的Billboard榜单。
他成为唯一上榜的中国歌手，以及榜单名次最高的solo歌手。
一路走来，张PD不断突破自我，从“小绵羊”到“正能量男神”、“全能制作人”，用实力收获认可。
正在伯克利音乐学院就读的王源，同样是流量代表，但这并不影响他同时拥有很多优秀的音乐作品。
2019年，王源通过《我是唱作人》展现了自己在作词作曲方面的能力。
重庆话RAP《吆不到台》、引发强烈共鸣的《世界上没有真正的感同身受》，都让王源音乐人的身份更加鲜明。
官方数据显示，近30天内，有1.2万人在微信朋友圈分享了王源的《世界上没有真正的感同身受》，数据和前辈林俊杰《那些你很冒险的梦》一样“能打”。
作为首届2019TMEA的重头戏，最受欢迎榜单在评选之初就限定了范围——在2019年推出过优质音乐作品并且在音乐领域取得亮眼成绩的音乐人才有进入榜单的资格。
按照这个标准，最终有120位优秀音乐人脱颖而出。
需要注意的是，新生代音乐人所占据的是“最受欢迎歌手”名单，而不是“最佳歌手”。
“最受欢迎歌手”，是由音乐的属性搭载大众的参与评选出来。
CNNIC第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿。
10~39岁网民群体占整体的65.1%，其中，20岁以上，29岁以下的年轻群体占比最高，达24.6%。
Z世代成功“上位”，演变为网络主力军。
从唱片时代到数字音乐时代，听音乐的方式变了，用户的态度也变了。
追求个性化、互动化的年轻人，形成了新的消费心理，在音乐领域建立了新的规则。
新的消费观带来新的评判标准，音乐疆域更加多元丰富。
“最受欢迎歌手”这类音乐榜单的存在，就是为了了解当下听众的音乐审美取向，真实反映当下音乐市场风向，透析新的规则。
互动、参与
真情实感调动粉丝参与
除了新消费习惯和消费心理的引导，音乐榜单的投票结果与粉丝生态不无关系。
“养成系”追星、“情感向”消费主导之下，粉丝注重互动性和参与感。
正因如此，紧抓“互联网造星”和“养成系”两大热点思维的《偶像练习生》《创造101》，开启全民“pick”模式，都在网播量和商业回报上取得了不错的成绩。
回溯过去，以70后、80后为主要受众群体的年代，偶像大多是像“四大天王”那样全民皆粉。
但对于追求自由、个性的Z世代来说，“多而俗，少而精”，追星更加真情实感，要见证也要深度参与偶像的成长过程，从而形成了高粘性。
基于粉丝文化的情感厚度，品牌方要在架构情感连接的基础上，让用户对品牌产生文化价值认同，才能够充分调动粉丝的积极性，有效地将他们转化为用户。
事实上，粉丝购买演唱会门票、打卡偶像同款、购买偶像代言的商品，或者为偶像投票、打榜，精神上的愉悦远远超出行为本身。
作为国民消费理念升级的产物，粉丝经济可能会引起部分人的不理解，但其实与美妆企业研究不同的色号匹配需求端是一样的。
粉丝愿意为偶像得奖带来的成就感和满足感买单，与投资名画、购买口红等产品无异，都是一种对兴趣的合理投入，相应的回报就是让自己产生了愉悦感。
当下，生活节奏越来越快，年轻消费群体的注意力也越来越难撩拨。
精准匹配情感需求，建立深层次认同，才能撬动粉丝经济。
偶像需要流量、数据的支撑才能长久地走下去，而粉丝出于对偶像未来发展的考虑，也会在力所能及的范围内提供支持。
由全民公开投票的音乐榜单，正是匹配了这种情感需求，解锁了粉丝生态下的互动场景。
TMEA榜单是对新消费习惯下音乐产业的纪实反映：
年轻的音乐人，正在破“壳”而出；
更迭的音乐榜单，是粉丝在记录他们的成长。
值得一提的是，在最受欢迎歌手奖的投票中，每日的平台签到、分享都能获得票数，购买会员也能额外获得投票权利，这实际上构建了平台与粉丝的互动。
基于腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大音乐平台，最受欢迎歌手奖的筛选是多维度的。根据多平台综合数据及社交媒体热度
选拔出最受欢迎歌手的
过程，以音乐人实力为基础，以用户的具体投票情况为排名上升的依据。
争议、轮回
谁来破解流量歌手的困局
上市一年的腾讯音乐娱乐集团，拥有国内市场知名的四大音乐平台以及海量用户。
作为音乐娱乐服务领域的领航者，腾讯音乐娱乐选择在2019年终举办音乐盛典，是对2019年音乐行业的一次复盘。
多纬度切入梳理行业脉络，评选优秀音乐人，为将来数字音乐产业的发展提供指导意义。
在TMEA众多奖项设置中，最受欢迎类偏向“人气奖”，是音乐实力和粉丝支持的综合体现，而在最终的音乐盛典上，还有更多专业奖项等待揭晓。
邀请中西方人气歌手，让华语乐坛的顶尖音乐人、音乐新势力与国际歌手、艺人同台演出，最后的腾讯音乐娱乐盛典，有望带来新的视听享受及专业音乐盛会的观感，触达更广泛的受众群体。
行业流变、音乐人代际更迭，用一场有仪式感的音乐盛典记录时代，让观众感受到音乐的魅力，正是TMEA的价值和意义。
除了获得几大奖项的歌手，未得奖的音乐人也有可能到现场回馈粉丝。
榜单投票环节需要客观、无差别对待，把投票权交到每一位用户手上。
但就音乐盛典总体而言，让新生代音乐人、跨界转型的艺人都能得到崭露头角的机会，也十分重要。
“从我遥远的未来，一股暗潮穿越尚未到来的光阴冲击着我，流过至今我所度过的荒谬人生，洗清了过去那些不真实的岁月里人们为我呈现的假象。
”加缪所描述的，是一个回望的场景。
如今的新生代歌手所遭受的争议，也是一些乐坛前辈们曾经历过的。
十年前，有人吐槽周杰伦吐字不清也能当歌手，十年后，又有人否认流量艺人的音乐人身份。
流量艺人也可以是实力艺人。
易烊千玺在《少年的你》里的演技让人忘了电影本身也带有“流量效应”。
影视界对流量的偏见已经有所改善，在音乐领域也应该用客观、包容的态度对待流量歌手，打破“流量”偏见，去真正的了解他们的音乐作品。
“一切伟大的行动和思想，都有一个微不足道的开始。
”在国民度极高的周杰伦发歌频率变低的同时，新生代音乐人的粉丝们正在为他们争取着认可度。
而这些新人，未来是否会成为像周杰伦一样具有划时代意义的歌手，现在谁也无法下定论。
王源曾经在《朗读者》读过保罗·科埃略的《牧羊少年奇幻之旅》：
追寻宝藏的圣地亚哥被告知“当你真心渴望某种东西时，整个宇宙都会联合起来帮助你完成”的时候，心中是无限激荡。
但他又不确定的问：
“你为什么要告诉我这些？
”
老人说：
“因为你想要完成自己的天命，也因为你正好处于一个想要放弃它的时刻。
”
这个不断发展与变革的时代，需要助推时代发展的音乐人、音乐作品，也需要有真实记录代际更迭、复盘乐坛流变的音乐榜单。
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