《歌手》“名单营销”为何屡试不爽？

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文｜方正   编辑｜朴芳

碧梨（Billie Eilish）、啪姐（Dua Lipa）、火星哥（Bruno Mars）、宇多田光、八爷（米津玄师）、Sana（凑崎纱夏）、张惠妹……

不得不说，在国综“名单营销”这个赛道，芒果台的《歌手》就是独一档的存在。这不，《歌手2025》距离开播还遥遥无期，这些天时不时就会传出爆上热搜的炸裂人选，且上述网传歌手在全球乐迷眼里也个个是名头响当当的人物。

凭以往的观察经验犀牛君认为，《歌手2025》目前的网传名单，大概率是由「节目组已成功邀约的歌手」+「正在洽谈还没确定来不来的歌手」+「因名字名号相近误传的歌手」+「纯属瞎编博眼球的歌手」构成。

真真假假，迷雾重重，向来是《歌手》网传名单一贯特色。目前《歌手2025》已百分百确定的人选是陈楚生、白举纲，前者由去年节目制作人洪啸在芒果招商会上亲口确认，后者拿到了去年选拔音综《下一战歌手》冠军将直通节目，而除此之外，即便是华语天后阿妹、或者欧美大神碧梨、乃至日娱顶流八爷，目前都只是疑似被邀的PPT选手罢了。

这篇犀牛君就从细致拆解《歌手2025》的“名单营销”聊起，争取为所有国综开展综艺宣发、话题营销提供一些宝贵思路。

一个例子就可窥见《歌手》的营销花招：

去年的《歌手2024》，曾一度网传节目邀到BLACKPINK女团人气成员、《APT.》神曲缔造者ROSÉ朴彩英的消息，结果到了正片网友两眼一黑，节目确实找来了“玫瑰”，但此玫瑰非彼玫瑰，乃是二手玫瑰。

咱就是说这营销招式是真的6，一来可解释为爆料人员看走眼并非故意为之，二来360度蹭上了前段时间凭《APT.》在欧美乐坛关注度飙升的ROSÉ流量，甭管这是节目故意还是不小心，这波话题和流量是真的被《歌手》稳稳拿捏了。

今年的网传名单看点更为丰富。

像碧梨（Billie Eilish）这种在当下欧美乐坛红得发紫的00后先锋音乐人也被网传，多少彰显出《歌手》作为国内顶尖音综希冀与时下全球音乐市场接轨的制作野心。先别管碧梨与《歌手》目前是什么洽谈进度，该消息直接拉爆网友们在 #碧梨 歌手2025# 热搜词条下吵起了碧梨live唱功适不适合竞技的经典辩题，这熟悉的营销味儿拿的是去年因女团出身被质疑唱功的朴彩英的同款剧本？