票补或将在国庆档回潮达到今年巅峰

时光网 | 飞鸟凉

经历了暑期档和中秋档的票房负增长后，作为今年年内最后一个长假，国庆档对于全年600亿的票房总目标来说，可谓任务艰巨。

不过，在冯小刚的话题之作《我不是潘金莲》暂时退市之后，今年国庆档只剩下的四部大片对战——《爵迹》、《从你的全世界路过》、《湄公河行动》、《王牌逗王牌》。无论从话题性上，还是品牌热度上来看，都无法与去年同期的《港囧》、《九层妖塔》相提并论，就更不用说出现去年《夏洛特烦恼》那样的“黑马”。

所以无论是电影市场研究专家，还是影院经理， 多位业内人士都表示，在整体显颓势的影市，今年国庆档恐怕难以达到去年18.5亿元的票房成绩，更不可能出现单片破10亿的现象级影片。

没了“潘金莲” 谁都不是“救市主”？

虽然今年国庆档前前后后将会有15部影片挨个上映，且在类型分布上有动作警匪、特效奇幻、文艺剧情、以及最受节假日青睐的喜剧和动画，但对于今年的国庆档战局，业内人士都普遍直言：虽然影片各有优势，但实力平均，缺少爆款。

业内认为，《爵迹》首日爆发力强，但后续因口碑折损会票房乏力

据电影市场专家南如珉分析，《爵迹》占据着小说IP、郭敬明本人IP价值，以及范冰冰、吴亦凡等明星卡司上的优势，借助于粉丝的追捧，毫无意外会是该档期中爆发力最好的一部影片，尤其在首日会有个亮眼的票房表现。

但今年以来，IP电影成为吐槽密集的“多发地”，在剧本、制作、主演演技等方面引发了争议，《爵迹》的多款预告片此前也遭遇了类似的口诛笔伐，这些无疑会成为它在该档期的票房阻力。

而作为国庆档唯一一部喜剧片，由王晶执导，刘德华、黄晓明、沈腾主演的《王牌逗王牌》也有着适合于假期需要的娱乐优势。但鉴于郭敬明与王晶前作的基础， 观众对他们的影片会有一个先期的认识和判断，如果没有良好的口碑保驾护航，这两部影片必然会很快遭遇后续乏力的局面。

高人气的“小鲜肉”杨洋也成为《全世界》片方的信心来源

虽然张嘉佳原著小说改编、张一白执导的《从你的全世界路过》，集合了邓超、白百何、张天爱，以及片方光线影业信心来源“我们有杨洋”，但在南如珉看来，《从你的全世界路过》在类型上颇为模糊，偏文艺范儿的气质令其受众并不明确。

《湄公河行动》不具后续优势

而林超贤执导，张涵予和彭于晏主演的《湄公河行动》虽然有警匪动作等男性化标签的受限，但因其点映口碑的发酵，会是票房持久性和后劲上最具优势的影片。

在不少业内人士看来，冯小刚新片《我不是潘金莲》退出国庆档，无论在影市的关注度上，还是票房影响力上，都会为该档期带来较大影响，相当于少了一部有望达到10亿量级的影片。

今年国庆档不会出现单片超10亿票房影片

很多人可能还记得去年国庆档的票房盛况，在《港囧》、《九层妖塔》、《夏洛特烦恼》等大IP影片和黑马影片的助力下，2015年国庆档11部影片总票房产出高达18.5亿元，相较2014年该档期的10.84亿同比增71%。

实际上，自2008年以来，随着银幕数的增加，观影热情的高涨，国庆档的票房一直保持阶梯式逐年增长，成为被业内寄予厚望的继春节档之后又一个可以达到单片破10亿元的档期。

如果按照常规的逐年递增来推算，2016年的国庆档票房容量至少会达到30亿，但在UME影城经理刘晖看来，这个票房数字对于今年国庆档来说基本不可能，即便是保持和去年18.5亿相当的票房成绩，刘晖直言，也“岌岌可危”。

从先期排片来看，《全世界》上映首日获得高达72.14%的排片，30日当天随着《爵迹》以34.77%的排片入市，《全世界》下滑至24.1%，而《湄公河行动》的排片率则为23.99%。到10月1日当天，四部影片正式相遇，《爵迹》仍以30.11%占比拔得头筹，而《王牌》、《湄公河》、《全世界》则分别以29.95%、19.11%、16.47%的预排片紧随其后。

影院经理认为，去年国庆档电源无论从IP量级还是营销力和关注度上，相对要高于今年，更何况去年还有《夏洛》这匹大黑马

刘晖认为，去年的《港囧》和《夏洛特烦恼》作为喜剧在题材上有先天优势，而今年国庆档唯一一部喜剧片《王牌逗王牌》，无论在影响力上，还是创造票房的可能性上，都无法与去年的《港囧》相提并论。

《湄公河》《全世界》《爵迹》其他各影片也都有题材上的限制，并非老少通吃的“合家欢电影”。原本《爵迹》是国庆档唯一一部3D电影，但为了在排片上取得优势， 乐视日前发布的《爵迹》发行说明中，IMAX3D版A类城市40元，B、C类城市35元，中国巨幕3D版A类城市35元，B、C类城市25元，巨幕价格几乎接近普通银幕，也令其在票价上无法获得优势。

此外，《爵迹》故事的西化，以及采取动作捕捉的动画形式呈现，也让这部“粉丝电影”在全民落地性上产生一定的距离感。

综合今年的电影市场来看，自春节档之后，市场逐渐进入冷却期，暑期档相比去年出现了0.33%的小幅下滑，中秋档更是有近16%的跌幅。纵观以上表现，刘晖分析称在今年全国票房市场整体呈现出颓势的背景之下，虽然新片扎堆，但国庆档票房会比去年有所下降，同时也不会出现单片超10亿票房的影片。

票补将在国庆档回潮达到今年巅峰

2015年，全国电影总票房为440.69亿元， 如果按照40%的增速计算，2016年全国电影票房将突破600亿元。600亿的憧憬自然成了2016年中国电影市场的“主旋律”，但随着春节之后五一档、暑期档、中秋档等各个档期的遇冷，也让国庆档的票房负担变得“亚历山大”。

此前，有不少业内人士谈到，票房呈递减趋势，是中国电影市场整体票补退潮带来的辐射影响。

电影产业研究者蒋勇提到，经过去年的补贴大战后，今年在线购票市场格局初现，电商不再主动进行大规模票补，中小影片又没有足够的费用进行补贴。电影票价的“飙升”，大大超出了普通观众的可接受范围，习惯了低价看电影的观众进入观望状态，造成上座率的下降。