治愈神片《寻梦环游记》逆袭，皮克斯摆脱内地扑街宿命

品牌立论 | 口碑行销 | 舆情数据 | 策略咨询

文｜ 云飞

12月2日，《寻梦环游记》拉动内地影市大盘重返2亿大关，上映已到第二周的该片斩获1.31亿，涨幅高于2016年度动画《疯狂动物城》，也创造了皮克斯作品首次在内地破亿的单日纪录，也顺带打破了《海底总动员2》所保持的皮克斯内地票房纪录。

较《寻梦环游记》晚一周上映的日本动漫《烟花》，曾被视作又一部《你的名字。》，同样是东宝公司出品、川村元气担任制片人，还有岩井俊二背书，却不敌《寻梦环游记》。市场曾对其抱以厚望，预售23.4%的排映空间超过《寻梦环游记》，但短兵相接中，《烟花》败下阵来，单日票房甚至不及其零头。

考虑到《帕丁顿熊》的IP号召力有限，《寻梦环游记》将有较大概率成为2017岁末最后一部大卖动画长片，其票房的最终归属亦是皮克斯的内地单片票房纪录。2016年是动画片大年，《大鱼海棠》《你的名字。》《功夫熊猫3》《疯狂动物城》等表现亮眼；2017年偏弱，迈过2亿门槛的动画片，迄今为止仅有《欢乐好声音》《寻梦环游记》《熊出没·奇幻空间》《神偷奶爸3》四部。

拥有奇崛想象力的《寻梦环游记》，重新构建了动画世界的新奇三观： 倘若徘徊在亡灵世界的骷髅们，被在世的亲朋好友遗忘，他将面临魂飞魄散的悲惨结局。这样的死亡，是以抹除每一个生命最后一缕痕迹，为标志的。

即将面临终极死亡的乐手，有着对音乐难以言说的心灵创痛，他因音乐而死，却又渴望因音乐能被女儿深深记起。乐手在色彩斑斓的亡灵世界游荡，遇到了意外闯入的人类男孩，而这个男孩，心心念念要做一名出色的Musician，却遭到整个家族的反对。

乐手要搭建生死之间的交流平台，男孩就是最好的信使；男孩要返回人间，需要乐手为他送出神秘的祝福。一场穿越生死的奇妙历险，就此徐徐展开。

皮克斯搭建世界观的拿手好戏，在《寻梦环游记》里发挥得淋漓尽致：亡灵世界不再是怨气冲天的恐怖模样，反倒插上了想象力五彩斑斓的翅膀，城堡、华灯、舞会、奇兽，组成了令人心驰神往的梦幻意象；音乐、舞蹈、亲情、梦想熔于一炉，则描摹出电影感人至深的情感内核， 让死亡主题的《寻梦环游记》，绽放出惊人的人性光芒。

剧本工整的《寻梦环游记》，严格按照好莱坞三幕式的故事节奏，有条不紊地推进，其情感也在不知不觉间完成终极释放。 事关生死的终极哲学命题，在乐手的“回乡”之旅中，不显山露水地表达出来——对生的期盼与对死的畏惧，早已超越自我，而是指向了对女儿的思念；梦想与家庭之间的现实拉扯，既是男孩追寻自我价值的动因所在，也用回归家庭的落脚点，完成了对亲情的讴歌。

这是《寻梦环游记》的魔力所在，所有人都能猜到故事结局，却一点都不妨碍心头被掷下催泪重磅。我们每个人心中都会有所牵挂，我们每个人也会面对死亡，我们都希望他们在另一个世界里，能够开心快乐，又幸福安康。

与脑洞大开的《头脑特工队》相比， 《寻梦环游记》略显循规蹈矩，并非足够的天马行空，但套路化的叙事能力，是其缔造动画王国的法宝。 自1995年推出第一部动画长片《玩具总动员》以来，皮克斯创造出《机器人总动员》《飞屋环游记》《海底总动员》《怪兽大学》等经典作品，成为迪士尼之外的又一动画制作生产基地。

作为奥斯卡与金球奖的常客， 皮克斯善于把司空见惯的生活物件，赋予生命与灵魂，这样的拟人化角色创作技法，从其诞生之日起就炉火纯青。

如早年的 《顽皮跳跳灯》 《独轮车的梦想》《小锡兵》《玩具总动员》等，把玩具、昆虫、怪兽、汽车等都拟人化。近年《头脑特工队》更是出人意料地让每一种情绪对应电影每一位主人公，鲜活的生命力与跳脱的创作风格相得益彰。在《寻梦环游记》里，以骷髅形态出现的亡灵，不仅有着与人同样的七情六欲，甚至还组成了从贫民到贵族的阶层社会，从而实现了对现实世界的童话再现。

有缺陷/深陷困境的主角是皮克斯推动戏剧发展的内生动力。 被奉为“神作”的《机器人总动员》，主角机器人瓦力的任务是垃圾分装，当地球变成了巨大垃圾场，寂寞与孤独无时无刻包围着瓦力。《飞屋环游记》里垂垂老矣的气球销售员卡尔老年丧妻，沉默寡言性格怪癖。还有《虫虫危机》的主角菲力，则是空有抱负却无法践行的失败者——种种“丧”的人生，是普通人生活的切实写照。在《寻梦环游记》中，个人梦想与家庭束缚发生冲突，是墨西哥男孩寻梦的根源。

“不只是逗乐和造梦的商品” ，《寻梦环游记》里还藏着皮克斯在展现视觉奇观与冒险经历之外，对庸常生活的人文关怀： 重新定义“死亡”——只有当世间都把你忘记，那才是真正的死亡。 呼唤亲情与家庭的人性光芒，在《飞屋环游记》中也能看到——卡尔和艾莉幼稚童真、夸张搞笑，却是追寻自由与梦想的隐喻和象征。

对皮克斯而言，《寻梦环游记》的成功是多向度的。

“江郎才尽”的批评，会再度沉寂，但也许在未来再次被人提起。自2006年被迪士尼收购，皮克斯在《机器人总动员》《飞屋环游记》《玩具总动员3》创造辉煌后陷入瓶颈期，《赛车总动员2》《怪兽大学》被指吃续集老本；2015年皮克斯在交白卷一年后推出《头脑特工队》，在全球砍下8.57亿美元票房，逆天好评可谓力挽狂澜；如今连续两年缺席奥斯卡，《寻梦环游记》有望为皮克斯提前预定2018奥斯卡最佳动画片的提名席位，倘若夸下海口，它或许能成功问鼎小金人。

皮克斯在内地市场单片票房纪录，也将大幅提高，从而打破影院经理对其表现疲软的固有印象。从2006年《赛车总动员》引进内地之时起，皮克斯动画表现难称大爆：《怪兽大学》2.09亿（2013年）、《头脑特工队》9723万（2015年）、《海底总动员2》2.54亿（2016年）、《赛车总动员》1.37亿（2017年）。如今，《寻梦环游记》票房累计已超过5亿，无疑成为内地最卖座的皮克斯电影。

上映九天就超过了墨西哥成为电影最大的海外票仓，《寻梦环游记》逆跌的内地票房走势，划出一道逐渐上扬的曲线。从11月27日到12月1日，《寻梦环游记》单日票房从1859.5万逐渐爬升到4763.9万，并在12月2日至4日的第二个周末，实现了单日票房过亿的大爆发。支撑其票房逆袭的，正是其炸裂口碑——烂番茄新鲜度96%，IMDb评分9.7，豆瓣评分9.2，不仅与《疯狂动物城》《冰雪奇缘》相当，还遥遥领先皮克斯经典《飞屋环游记》《海底总动员》。

以不被看好的姿态入市，又以逆天口碑票房逆袭，《寻梦环游记》继《疯狂动物城》之后，展示了爆款动画质量过关、口碑炸裂的重要性。稍晚一周上映的《烟花》则因硬伤较多，成为《寻梦环游记》的反面案例。即便在相同档期、同样青春恋爱题材，对《烟花》续写《你的名字。》市场奇迹的期待，却在黄段子和无聊的剧情中被消耗殆尽。

出品 | 锋芒影视舆情研究智库

主  编 | 落   羽           责  编 | 归   雁

视  觉 | 武   略           校  对 | 筽   豁