春季指南：给你4个有故事的品牌

如果问：“如何判断一个品牌是否值得期待？”

我会说：“有故事的品牌，产品才有灵魂”。

真正的品牌故事，不应该是穿凿附会的营销手段，也不会是虚无缥缈的存在，而是时刻带着创始人的愿景，反映在产品本身。

本期来介绍几个“有故事的品牌”，你会发现他们的产品灵魂所在。

Naked & Famous

认真做产品，

认真玩

从来没有牛仔品牌像Naked & Famous那样，既执着于一板一眼的牛仔工艺，又乐此不疲地在传统上玩出疯狂的创意。

他们家的品牌标识非常抢眼，50年代波普艺术风格的金发裸女和品牌名Naked & Famous意在讽刺那些重金请名人为产品打广告的品牌，没有把产品质量放在第一位，售价却奇高。

Naked & Famous从来不做广告，钱都花在改善产品质量上了，“用合理的价格买到最好的牛仔产品”是他们的信条。

所有牛仔布均采购自日本冈山，这对一个加拿大品牌来说是很大的考验，与日本工厂反复沟通以达到理想效果，除了耗费金钱，精力和时间更是必不可少。

恐怕世界上只有日本的匠人对待牛仔如此痴迷和执着，他们煞费苦心地使用老式的、低效率的织布机，和现代大量生产的牛仔布相比，日本的复古牛仔更有个性和灵魂，经得起时间的考验，也难怪Naked & Famous的创始人不远万里从加拿大来到日本。

Naked & Famous只生产不经洗水，不预先做磨白破烂处理的原色牛仔裤，相信随着个人穿着、洗涤造出来的落色、破烂效果才是最酷的，对于怎么洗怎么保养他们也很有一套，甚至在官网教消费者如何在破洞处打上有个性的补丁，足见他们对原牛的认真态度。

只做原牛会不会很无聊？非也，你不会想象到他们能在原牛上细分出这么多产品细节，例如使用含真正绿茶的染料的Real Green Tea Dyed Selvedge、强调如大象皮肤般硬挺质感的Elephant Denim、加入羊绒混纺造出超舒适穿着体验的Cashmere Denim……

除了正经做原牛，Naked & Famous会不定期推出一些极具玩性的疯狂产品，不得不提这条采用热感布料的牛仔裤，遇热的地方会变成白色，放心，他们已经对敏感部位作特殊处理，不会变白😏

这条原牛看似普通，落色后却能呈现出彩虹的颜色，玄机在于他们预先把经纱彻底染成五种颜色，再在表面染上靛蓝色。

▲ 落色前 / 落色后

牛仔裤以外，Naked & Famous的道袍衬衫也很不错。

▲ Naked & Famous的几个裤型中，个人比较推荐weird guy和easy guy，亚洲人比较好驾驭，修身的skinny guy和super skinny guy更符合欧洲人审美。

WANT Les Essentiels

de la Vie

功能性兼顾美感

WANT Les Essentiels de la Vie创立于2006年，创始人Byron和Dexter Peart是一对双胞胎兄弟，正如品牌名字一样，他们追求的是优质生活的理念。

这是一个基于旅途而产生的品牌，不管是长途跋涉还是日常通勤，很多产品都会关注包袋设计的合理性和方便性，但少有产品关注美感，他们便是要打破这个规律，打造既兼顾功能性又简洁耐看的包袋。

▲ 创始人之一Dexter Peart

他们在产品的诸多细节上下苦工，这些包袋的设计尤其适合每日通勤，经典产品如Kastrup双肩包：

小巧精致的Maxi Demiranda单肩包：

如果你不喜欢皮革产品，帆布Ohare tote bag会是一个不错的选择，沉稳的颜色配上哑光的帆布材质会是更低调内敛的选择，时尚编辑Bruce Pask也常拎着它出现在不同的街拍里。

比起皮质包袋，帆布包的优势是适应性更广一些，商务与休闲都能适用。

Smart Choice

PLAC

更国际化的

韩国品牌

PLAC的牛仔裤在韩国非常火，韩国明星们几乎人手一条，浅蓝色、磨白和破烂效果都具有非常鲜明的韩国风格， 但今天要介绍的并不是这些韩国的产品线。

PLAC男装线跟韩国国内的画风大不一样，设计摆脱了韩国风格的惯性，走的是更国际化的路线，几年前开始在纽约时装周崭露头角，在美国也已经有不少门店。

▲ PLAC 2016 S/S New York show

▲ PLAC 2015 F/W

设计师Jae Wan Park善于运用简约的设计语言、轻松随性的廓形，却又跟一众的极简风有点不一样，用别致而不出挑的图案打破沉闷，在basic与statement之间找到恰到好处的平衡。

Smart Choice

非常喜欢PLAC最新的2017春夏系列，像是早春的一阵清风，颜色和图案传达着静谧的、耳目一新的清爽感觉。

HELMUT LANG

反叛的简约美

如果你在instagram搜索Helmut Lang的话，也许会发现一个很有意思的tag：HelmutLangVintage，尽管Helmut Lang离开他的同名品牌十二年了，这个tag里仍有很多人在分享他以前的作品，他们收藏和保有的单品，有人说：Original Helmut is timeless。

▲ 一位ins用户晒出来的Helmut LangVintage牛仔夹克，设计在今天来看依然惊艳

为什么他们如此热爱Helmut Lang？其实不止他们，不少设计师也对这位赫赫有名的前辈有着同样的热爱。

学金融的Helmut Lang凭着热爱在18岁时投奔时装设计的怀抱，从自学开始，到开设定制门店，之后创立同名品牌Helmut Lang。

Helmut Lang曾坦言自己头五年的设计很糟糕，空有硬线条、怪面料，但其实线条感、创新的面料一直贯穿着他的设计。 他和Calvin Klein、Jil Sander并称90年代的极简主义名家，但他本人一直将自己的服装定义为“无原型服装”，也因为非科班出身，他的创意不受拘束，总是有很多突破性的做法。他爱将布料与塑胶、金属等材质糅杂，也能将机能运动装、街头、军事元素与城市风格相融合，极简只是他对作品恰到好处的表达罢了。

绑带和马具的运用，也是Helmut Lang最为知名的创意之一。

而品牌的转折发生在1999年，Helmut Lang将51%的股权交给Prada，后因为与Prada更加追求经济利益的经营理念相悖，品牌设计不复以前的风采。

2005年，Helmut Lang心灰意冷，将剩余49%的也出让Prada，并正式离开该品牌，同时，Helmut Lang在位期间开设在全球各地的专卖店被一一关闭，位于巴黎的最后一间旗舰店，也被MIU MIU所取代。

就在第二年，Prada转手便把Helmut Lang出售给Theory的持有者日本Link Theory Holdings，如今一起属于优衣库母公司，日本迅销集团。

▲ Helmut Lang位于纽约的店铺，是当时最前卫的零售店模板

脱离Helmut Lang本人的品牌消沉了很多年，最近两年总算开始焕发新机，甚至能看到一些品牌当年的影子。